大众网济南6月15日讯 近日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，男女之间消费差异正呈现逐渐弱化的趋势，在90后、95后年轻群体中尤为突出——男性积极追求精致妆容和时尚造型，女性热衷于游戏、户外运动，富于钻研和探索欲。

　　记者了解到，《报告》基于唯品会、京东两大电商平台数以亿计的消费大数据，在唯品会6.16和京东6.18大促前夕发布，是双方继流量入口、联合营销等领域合作深化后，首次在消费趋势洞察领域展开合作，充分展现出两大电商平台站在消费本源，致力于未来消费趋势，引领消费升级新潮流。

　　需要注意的是，《报告》推翻了大家以前认为只有女性喜欢衣服和美妆产品的传统意识。数据显示，过去三年，唯品会男性用户数量占平台总用户的比例已经翻番，男性用户中购买过男装和美妆产品的占比高达96%，并且唯品会平台上男性用户购买护肤品的销量快速增长,几乎达到每年翻一番的速度，面膜凭借销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。

　　与精致boy形成对比的是，热衷手游、运动和购买大件建材家居的炫酷girl在京东平台表现突出。2015年-2017年，京东平台上女性用户购买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。

　　近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词,甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。据京东大数据显示,女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长,2017年已达到 30%。

　　此外，《报告》认为，随着女性急速攀升的经济地位，越来越多地参与社会分工，“男主外、女主内”的法则发生明显改变。女性比以往更容易在亊业上拓展自己的领地、获取物质财富,男人们在家庭中开始付出更多,展现他们更强的能力和责任担当。（大众网-山东24小时客户端记者 孙杰）