从“睡城”到不夜城，文化彰显济南“夜品质”调性

□于鹏 王小曼

天愈热，夜愈火。从“泉城之夜文旅消费季”推出“１０个１００”计划，到旅游饭店协会、老建筑文旅促进会、旅行社协会分别推出“１０个１００”，“泉城之夜”正在吃住行游购娱各方面踏下坚实的开拓脚印。

“我们更期待逐步实现点动成线，线动成面，面动成体。”济南市文旅局主要负责人表示。

夜济南就此铺展。

夜深了，夜经济来了

最近，济南的夜降临得“早”了。

晚上７点半，济南班卓音乐酒吧老商埠店店长张学伟已经开始在门口迎接客人：“原来晚９点左右上客，现在７点前后就开始了。”

微醺之时，从酒吧出门拐个弯向北，露天电影《大闹天空》正在放映，老人孩子看得不亦乐乎。沿经四路一线，钓鱼、小蹦极等儿童游玩设施上笑声连连。

“６月２９日至今，我们在五龙潭公园南门广场、小广寒电影博物馆、融汇老商埠、胶济铁路博物馆等地放映老电影１０余部。”济南老建筑文旅促进会会长李建军介绍，按计划，今年会有百部老电影进入济南的夜间点映场。

摩拳擦掌的不只是素来繁华的老城，还有济南的近郊景区。６月中旬起，济南野生动物世界每周六开启夜探动物、露营动物森林的趣味活动；７月１７日起，环城公园护城河游船夜间游览项目试运行，７月２０日，九如山开启“耳立音乐露营节”；最近，九顶塔正在打造南山演艺大码头、跑马岭８９８米海拔音乐帐篷节……“随着济南夜产品开发和推广力度的不断加大，相信济南将会迎来新一批网红打卡地、网红消费点。”山东国信国际旅行社有限公司董事长张晓国说。

夜经济，就这样来了。

中国旅游研究院《夜间旅游市场数据报告２０１９》显示，接受调查的游客中有过夜游体验的占比９２．４％，我国夜间旅游的参与度正逐渐攀高。五一期间，北京市王府井、三里屯和青年路等区域１８点至次日凌晨６点夜间消费规模可观，餐饮消费同比增长达５１．３％。

“以夜经济为抓手，提升济南文化旅游的品质和内涵，这是个难得的机遇。”在济南市文旅局主要负责人看来，近期接连推出的４个“１０个１００”计划，比如夜间文旅打卡点、夜休闲夜娱点、夜美食节等，就是希望通过夜旅游项目发展，带来购物、电影、文化、餐饮、住宿等多个领域的有效停留和延长消费。这对于济南国际化旅游目的地的打造，城市新名片的塑造都有着重要的价值和意义。

夜深了，文化韵味渐浓

夜是什么？吃饭、购物，看电影、ＫＴＶ？

现在的济南之夜，大有不同。

护城河、大明湖的夜游船开起来了，趵突泉、五龙潭的参观时间延时了，百花洲畔、小南湖夜市，灯火不过两三里，店铺不过数十家，忽然间火了。还有经一路上胶济铁路博物馆的“滚滚市集”，手工皮雕、火笔竹画等２０余家非遗文创汇聚于此。

济南不少文化场馆也行动起来。仅７月，省会大剧院就推出了上海芭蕾舞团原创芭蕾舞剧《闪闪的红星》、儿童剧《环游世界八十天》、圣彼得堡科米萨尔日芙斯卡娅模范剧院《唐璜》等夜场演出。“品质生活、时尚城市、文化济南，应成为现代夜经济的主旋律。”济南市文旅局相关负责人说。

“听着音乐，串着老街巷，挺有感觉的。”来济南旅游的河北保定陈女士说。特色集市不仅成为本地人淘宝的场所，还吸引了大量拖着旅行箱的外地游客在此驻足。

不仅是济南，北京、上海、天津、南京等多个城市都出台了推动夜间经济发展的举措，以满足游客多元化需求。“打造城市之夜，要避免同质化。这就要求我们要注意将城市的夜和城市的历史文化深度融合，以文化艺术和城市空间为依托，通过沉浸式体验、休闲娱乐互动等方式，打造符合城市定位和气质的夜赏、夜游、夜宴、夜娱、夜购、夜宿等系列产品。”济南市文旅局相关负责人说。

对于文旅融合而言，文创是目前最直接的一个途径。７月２３日在济南市旅游饭店文化创意大赛现场，１７家酒店及文化创意单位分别参与了文创主题客房设计、文创主题宴席等五大主题比赛。济南索菲特银座大饭店将中法文化进行碰撞性融合，推出了“明湖畔的中法梦”主题客房，让顾客足不出户尽享老济南风味与法式浪漫甜品；同时，床侧《论语》典籍，助眠茶、助眠酒，为游客打造传统文化＋西式助眠全新体验。有专家表示，以文化为ＩＰ，以创新为主旨，让客房不再仅仅是睡觉的地儿，更是文化和旅游深度融合的重要媒介。客房，除了干净整洁，还需要更多的好点子、好创意，让其成为旅游的一部分。

夜不眠，做好规划全面挖潜

从引导人到守夜人，活力之城可期。

对于夜经济，张学伟充满期待。“我２００８年来济南，当时很多人对酒吧是有误解的。这两年特色酒吧增多，更多人意识到了这里的社交公共属性，就是朋友间喝点小酒，聊个天，说说话，听听歌。”他更希望老商埠一带能形成夜晚聚集效应，到时会受益多多。

“我们希望老商埠的百年文化特色能进一步发挥出来，这样我们的菜品打造会更有针对性。”距班卓酒吧不远的“一城山色”，是一家京鲁味的餐饮店，老板丁历杰说。

“发展夜间旅游不可能一蹴而就。这是一个系统性的、创新性的文化旅游发展模式，需要系统规划、科学布局、差异化打造、逐步推进。除了要做好夜旅游集聚区发展规划的‘引导人’，还要做好相关公共设施配套服务的‘守夜人’。”济南市文旅局相关负责人说。

梳理４个“１０个１００”不难发现，这不仅是对现有文旅市场现状的全面归纳，还是对未来夜间旅游发展的探索和深刻挖掘。比如百场泉城夜休闲文旅沙龙、百名旅游饭店总经理夜经济访谈等，为文旅行业从业者深入交流搭建了平台；比如百名“夜游达人”评选、百名夜休闲导游培养等活动，则为人才培养提供了途径。

济南旅游联合会相关负责人表示，围绕夜间旅游的美食、住宿、交通、购物、娱乐等诸多方面，联合会正在努力挖潜，努力给市民和游客送去更丰富多彩的夜游体验。