2009纵深与裂变
大众网特约观察员宋守山
慷慨辞故垒，施然度玉门。平沙千寻厚，于阗酒已温。秦汉旧文物，了然我胸陈。未必侯伯封，即遂男儿心。戈壁有葡萄，胡姬方侍枕。何为怿怿者，笙笳已渐闻。骏足蹄方动，挥手不牵襟。——孟雷《出长安》
作者简介：宋守山：ID小村，79年生人，蓝狮子财经出版中心签约作家，现供职于青岛某高校。作为传媒人，有过报纸、杂志编辑记者以及时尚杂志策划人等工作经历。近年致力于传媒产业运营观察及传媒史的梳理和写作，著有《传媒三十年》、《企业家赵本山》，前者被称为“中国传媒业的光荣与梦想”。个人博客： www.xiaocun.net
这年，新中国迎来了第60个年头。在这年，中国传媒终于开始了企业化变革。而这带给中国传媒的改变是全方位的。
1月25日，《现代快报》的读者惊奇的发现，这期的报纸不再是一块钱，而是降到了11个月前的5毛。
南京向来是报战的高发地带，南京的战局往往能看到全国报纸的冷暖。在2009年，与传媒有关的消息还是从南京开始。
这天，《现代快报》在报纸头版刊登了告读者书，称由于新闻纸价的回落，“报社本着让利于百万读者、回报社会的初衷，在新春来临之际，以实际行动向全省读者‘拜年’!”从当日起，该报在南京地区的零售价格下调至每份0.5元。与此同时，同城的《南京晨报》、《扬子晚报》也在同一天将零售价格分别调整为每份0.4元、0.5元，而同城的《金陵晚报》则在前一天率先将零售价格调整为每份0.5元。
而一年前的3月10日，也是在南京，《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》集体将零售价格由每份0.5元调整至每份0.7元，此后又从每份0.7元涨至每份1元。不仅是南京，全国报业在2008年里普遍提价。
作为报社来说，涨价实在是一种无奈之举，他们并非不知道涨价会造成读者的流失。吴海民就曾经在接受《中国记者》采访时曾透露了一组数字。《京华时报》在2008年10月15日涨价之后，在早报市场的零售份额下降到70%左右。相对于此前晚于其他4家报纸涨价形成的近1个月空挡期间创造的最高78.1%的早报市场零售份额，《京华时报》在当时3个月的零售量下滑了约10%。
关于报纸涨价的原因，多是由于纸价的大幅上涨，甚至出现了报纸价格与成本的严重倒挂，以至于有时报纸不能顺利到达读者手中，影响了读者的读报需求。而《金陵晚报》总编辑项晓宁在接受《中国新闻出版报》记者采访时曾经透露，“涨价是为了防止报纸资源浪费，有意地收缩发行量。去年，因为废报纸价格提升出现了报摊捂报不销售直接卖废报的现象，造成了极大的资源浪费，也损伤了报社和读者的利益。”
事实上，在整个2008年到2009年，对于传媒的普遍声音都是寒冬终于来了。在2009年，受金融危机的影响，广告的市场一度被认为不容乐观。根据《中国新闻出版报》的报道，在今年，“《珠海特区报》上半年广告下滑10%-20%，虽然7月份开始有回暖迹象，但预计全年广告会削减1000万元左右。”
然而，对于主要刊登大众消费品的都市报来说，今年又出现了一系列的利好。在整个金融危机中，国家扮演了积极的角色，并且出台了四万亿扩大内需的计划。这将极大的拉大国内的消费，其中就包括都市报广告中的大头——房地产、汽车、金融以及其他中高档消费品。经济的劣势让优质都市报的优势显得更加的明显。北京青年报社社长、北青传媒董事长张延平在接受《新闻与写作》杂志的采访时曾提到，“在环境不好的时候，企业选择广告投放对象就会精挑细选，他们会选择最好的媒体，也就是对其广告内容传播最好的媒体，这个时候对于位置靠前的媒体来说，反而成了好事情。比如，房地产广告在我们的广告收入中占有很大比重，房子不好卖了，他们就不会随便乱投广告，而北青在这方面一直是最好的载体之一，所以房地产广告的集中度非常高，2007年平面媒体中只选择北青投放的房地产楼盘仅占30%多，但2008年却达到了70%以上”。
在2009年的下半年，媒体广告开始全面回暖。央视一广告招标会一直被看做是“预测经济的晴雨表”。在2009年，央视2010年广告招标达109亿元，这个数字创了历史新高，这在一定程度上证明了经济危机中企业家的信心指数。对央视如此，对与大众生活密切相关的都市报更是如此。
