直播答题经历梦幻且魔幻两个月 整体上已显疲态

2018-03-09 08:10:00 来源: 北京晨报 作者: 张晓莉 张羽

直播答题经历梦幻且魔幻两个月整体上已显疲态

  《百万英雄》与《冲顶大会》直播答题画面。来源:《百万英雄》与《冲顶大会》APP截图。

  直播答题来得早不如来得巧

  行业 “洗牌” 巨头提速超车

  3天引爆启动,60天持续升空,在即将到达顶点时戛然而止,直播答题经历了梦幻且魔幻的两个月。

  2月14日,国家新闻出版广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,提出视听节目直播资质欠缺、内容审核机制不健全、内容低俗媚俗等行业乱象。本想在春节期间“大展拳脚”的直播答题平台们纷纷“下线”,打出“第一季结束”的标语。整顿之后,搜狐、百度率先回归,而此前的“领头羊”们仍没有公布重新上线的消息。快速形成风口、快速广告变现、快速形成竞争梯队,此番“洗牌”之后,直播答题将何去何从。

  巨头“复活” 行业显“疲态”

  沉寂一周后,直播答题节目重新上线。搜狐和百度先后于2月23日、24日“复活”《知识英雄》和《极速挑战》。前者依附搜狐旗下千帆直播平台,后者需通过百度旗下好看视频平台进入答题。

  由于未赶上23日的《知识英雄》,北京晨报记者选择了24日19:30的《极速挑战》“尝鲜”。回顾整场节目,在线人数在130000人左右浮动,最终28337位用户瓜分了当场30万奖金,平均每人获10.58元。相比春节前动辄百万的在线人数,回归“首秀”上十万数量级并不算高。除此之外,记者在答题期间遇到主界面卡顿、闪退的现象,而根据屏幕下方滚动的用户留言反馈,用户体验不理想也并非个例。

  春节前的一盆“冷水”浇灭了直播答题快速发展的势头,同时减弱的似乎还有用户的热情。在百度指数中搜索“答题”关键词,可以发现整顿前后的显示指数相差近一倍。加上用户对答题模式的习惯、平台体验感等问题,直播答题整体上已显疲态。艾媒咨询分析师刘杰豪表示,“利用高额奖金过度营销是直播答题存在的问题之一,随着政策管控趋严,短时间内,可能难以再现之前用户火爆参与的景象。”接受监管的答题节目走上了规范化道路,却难再引起用户的兴奋点。

  监管重点:题库报备、广告注明

  直播答题节目本质上是互联网视听节目种类的延伸,有关部门的监管重点必然是传播内容的规范性,因此,题库审查首当其冲。

  1月13日,花椒直播平台旗下答题节目《百万赢家》曾“以王祖贤目前定居在哪个国家为题,答案选项为香港、台湾、加拿大”,引起极大争议。随后,花椒直播负责人被北京市网信办依法约谈,这一严重错误也为直播答题内容的审核敲响了警钟。

  结合此次《通知》内容,对有资格开办网络直播答题节目的平台,要履行题目内容的备案、审核手续,同时完善内容审核管理制度和工作方案。另一方面,则要求节目主持人具备广播电视节目主持人相应的条件。对此,一位来自搜狐千帆直播的相关人士表示,在内容报备上,除了需要报审题库、通过备案外,主持人持有主持资格证也是节目开展的一个前提条件。“从接到通知后,商务团队就一直负责与政府部门保持沟通。开年后我们提供了完备的申请材料、题库及主持人证等资料,最后在2月23日通过审批,拿到了节目备案号。”

  除题库内容之外,广告或将成为另一大监管重点。《互联网广告暂行管理办法》规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。回顾之前各大直播答题平台推出的“××企业专场答题”,虽为合作企业的广告投放,但其宣传形式、标识等元素都被“消化”在了题目之中,答题界面也并未出现明显广告标注。结合《办法》中对广告发布者主体、登记、审核等具体规定,如何管理、审核直播答题节目所采用的“无形广告”模式将是未来行业发展的看点。

  从目前“复牌”的百度、搜狐直播答题节目来看,尚未出现广告投放或企业专场,如果未来出现广告标注成为答题界面的标配,比起观众是否愿意买账,投放广告的企业是否愿意继续合作,或许更是运营方们该思考的问题。毕竟在盈利模式单一的背景下,广告主和持续发展的商业模式直接挂钩。

  “持证答题” 流量反哺生态

  此番“洗牌”之后,《信息网络传播视听节目许可证》成直播答题节目的准入证。刘杰豪在采访中表示,“申请《信息网络传播视听节目许可证》的申请单位,需满足的必要条件有,是国有独资或国有控股单位,有与其业务相适应的专业人员,数量应在20人以上。对于小平台、创业类公司来说,能同时满足以上两个条件的单位数量较少,会对其开展直播答题业务带来较大影响。”

  根据广电总局去年3月发布的《互联网视听节目服务持证机构名单(截至2016年12月31日)》显示,共有588家企业、单位获得这一资质,多为电视台、新闻出版社。互联网公司中,主流视频网站也持有相应资质。其中,百度、搜狐自然在列,“天生”具备的准入资质是两家直播答题节目率先“复活”的主要原因。值得一提的是,《百万赢家》官方微博曾在2月14日说明了改版通知,其中提及该节目的直播平台将由花椒APP改为快视频APP。次日,官微宣布第一季答题正式结束。经搜索,快视频网址(k.360kan.com)为360影视网址(www.360kan.com)的二级域名,后者运营主体为温州市迅驰数码科技有限公司,并拥有《信息网络传播视听节目许可证》。这一“平台转移”,或许也是为《百万赢家》重新上线做出的准备。

  除资质外,对于直播答题节目的应用和效果,互联网巨头在各自内容生态、流量转化等方面也显得更游刃有余。以目前两支“正规军”为例,“复牌”后的《知识英雄》在推出新年、元宵节等节日专场外,搜狐千帆直播相关人士还提到,“针对《器灵2》、《端脑》、《继承者计划》等搜狐视频热播自制剧,《知识英雄》也进行了专场答题,宣传效果很好”。另一边,《极速挑战》则在百度手机APP同时开通答题入口,比起好看视频的用户体量,百度手机端在流量引入上将更有效果。从多端口导入流量,到用流量反哺“兄弟内容”,产品属性不强的直播答题更适合做一种生态补充。

  刘杰豪认为,“直播答题实现了短时间内流量的爆发,其作为引流工具的能力、宣传推广效果已得到市场验证。无论是答题平台或是其他品牌,直播答题都会是宣传推广的选择之一。”相比希望依靠流量、广告变现的“小平台”,互联网巨头支持下的直播答题将发展得更为安稳。

  北京晨报记者 张晓莉 张羽

初审编辑:

责任编辑:王云峰

推荐阅读
  • 春运近尾声客流平稳 近7万人次乘雄安动车出行

    11.png

    (记者 周音)记者7日从中国交通运输部获悉,春运正进入尾声,交通运输客流量日趋平稳。春运以来,上海局集团公司客流流量大、流向集中、高位运行趋于常态化,日均发送旅客177.4万人次,客发量占全国铁路的近五分之一。[详细]

    03-08 10-03中国新闻网
  • 83.7%受访者有家中囤药习惯 最常备的是感冒药

    11.png

    ”  张琪用自备药品时一般也不会咨询医生,“但是生了别的病,我也不敢自行用药,一定会去看医生”。调查中,64.9%的受访者觉得家中囤积的药品有用,能缓解病情,22.2%的受访者觉得没用,很多都放置过期,12.9%的受访者表示不好说。[详细]

    03-09 07-03中国青年报
  • “刑侦科目推理题”走红 出题者为中学生

    nanzi.png

    近日,一张名为“2018年刑侦科目推理试题”的卷子在网上热传,这套题虽然只有10题,但是难度不小,许多网友看到第一题开始就直言“无法作答”。作为出题者,杨宇晨表示,这10道题其实是一道题,每道题之间都是相关的,不能把其中某一道题摘出去单独作答。[详细]

    03-08 08-03北京青年报
  • 湖北发现中国植物新种 被评定为极危物种

    湖北后河国家级自然保护区(以下简称后河保护区)7日发布消息,该保护区确定发现一种中国植物新种。直到2017年,张代贵教授带队参加后河保护区资源本底调查项目时,在后河保护区沙田湾采集到了一株商陆植物标本。[详细]

    03-08 08-03中国新闻网
  • 美宣布对进口钢铁和铝产品加征关税 加、墨两国暂获豁免

    美国总统特朗普8日在白宫宣布,美国将对进口钢铁和铝产品加征关税,加拿大和墨西哥暂时获得豁免。特朗普表示,鉴于美国与加拿大、墨西哥正在就更新北美自贸协定(NAFTA)进行谈判,美国暂不对其加征关税。[详细]

    03-09 08-03中国新闻网
  • 明斯克举行“美女赛跑”

    3月8日,在白俄罗斯首都明斯克,选手们参加“美女赛跑”。为庆祝“三八”国际劳动妇女节,明斯克8日举办“美女赛跑”活动。[详细]

    03-09 08-03新华网
相关新闻