海报评论员 张琨

　　1月12日，中国消费者协会（下称中消协）在其官网发文称，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，引发大量消费者抢购和网友热议。同时，中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

　　以销售手段为产品引流本无可厚非，但该事件之所以被中消协点名，则是因为肯德基作为食品经营者，大搞饥饿营销，却没有考虑到该行为所产生的负面后果，更或者明知可能会造成大量浪费仍为了一己之利肆意为之。

　　据了解，根据这款盲盒套餐的销售规则，若想集齐整套玩偶，至少要购买6份指定套餐，而这其中最难抽中，且在二手市场价格被炒到最高的隐藏款，出现的几率为1:72，也就是说每生产72个产品才有1个，而且要抽中还只是概率问题，运气不好的话还需要购买更多套餐。

　　为此，有消费者在网络平台寻求购买“代吃”服务，雇人代购、代吃套餐以获得盲盒，更有甚者一次性斥资10494元购买106份套餐，疯狂程度可见一斑。而这火爆的背后却是大量餐品吃不完甚至直接丢弃。肯德基以限时限量为噱头搞的这场“饥饿游戏”确实收获了不菲的客单和流量，然而较目前来看，火的是套餐中的玩偶，和那一如既往的老套餐品并无多大关系。

　　肯德基主导的这场盲盒套餐大戏，让我们看到了老牌餐饮业的营销新手段，然而在这背后，更应受到反思和重视的是消费者的盲目追捧、黄牛市场的泛滥和无章，还有令人震愤的浪费之举。

　　长期以来，国家对于抵制浪费、节约食物的倡导从未停止，无论是光盘行动亦或《中华人民共和国反食品浪费法》的颁布和实施，自觉抵制食品浪费、按需适度消费的社会文明风尚已然形成。尤其在袁隆平院士逝世后，全国上下不约而同地掀起了一股倡导节约粮食的高潮。然而仅过数月，肯德基就搞了这套大有浪费之嫌的饥饿营销，实在有悖公序良俗，遭点名和批评定是必然。

　　近年来，盲盒经济高温不降，不少商家嗅到商机，纷纷大搞盲盒营销，赚足了眼球和利益。蹭热度虽好，但不是长久之计，更不能以浪费食物为代价玩起“饥饿游戏”。肯德基作为深耕中国市场多年的餐饮品牌，唯有从自身产品入手，不断提高质量和服务，更新品类和口味，才有机会让老牌焕发新活力。否则，再如此般，便不是被点名一般简单了。