防晒衣、防晒帽、防晒手套、防晒冰袖，防晒袜以及全脸防晒口罩和半脸防晒口罩……今年夏天，从头到脚的防晒越来越普及。对年轻人来说，网络上“防晒才防老”的流行观点深得人心。防晒已然成为夏季消费“刚需”——对于“恐老”的年轻一代来说，防晒与科学抗衰已经画上了等号，不只是涂一层防晒霜那么简单，更多人看重的是穿衣戴帽的物理防晒，因此很容易看到防晒的人们“全副武装”。

一市民同时使用遮阳帽、衣物等各种措施防晒防暑

　　当防晒成为刚需

　　统计数据显示，2018-2021年，消费者对防晒的需求对比其他品类关注度呈爆发式增长，防晒搜索量2019-2021年增长7倍，且非夏季防晒消费占比进一步提升。大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫，早已从夏季延伸到一年四季，也从初始阶段的“防晒黑”“防紫外线”等延伸至“养肤防晒”“效率防晒”等趋向。此外，近两年来，关于防晒产品相关关键词声量有了不小的变化，“敏感肌”“修护”“抗蓝光”声量增长超过30%，“抗蓝光”防晒高速增长超14倍；SPF指数更是影响着消费者选择防晒产品的因素。

　　除了市场上常见的一些“传统”防晒产品，近年来，不少品牌推陈出新，市场上还涌现出许多防晒新品。尤其是通过遮阳伞、遮阳帽、防晒衣等织物产品来直接阻隔日光“硬防晒”方式，近些年也成为消费者防晒首选和必备。可以遮挡眼角的口罩，围住整个头只露着眼睛的头罩……早些年常见于夏季海边的“脸基尼”升级成了大街小巷的防晒装备。近期，一则视频称，一女子学车全副武装防晒，导致从报名到拿证教练都不知道她长啥样。

视频截图

　　以往，做到这个防晒级别的大都是户外工作或者运动者，后者包括垂钓、登山、露营等。但如今上班族也开始加入硬核防晒队伍，人们对此已经见怪不怪。在不少社交平台，不少防晒达人会介绍自己的全套防晒，额头、眼睛、眼角、唇边……边边角角都不放过。防晒测评、经验分享也成为“流量密码”，每个相关话题都能带来热度、引发网友共鸣。这不难理解，有网友认为，与其买成千上万的高端护肤品，不如换成耐用的防晒衣物，让皮肤保持最好的天然状态；或者，即便买了昂贵的护肤品，做不好防晒就事倍功半，造成了浪费。“防晒”这一概念就这样在“护肤”这个大IP的推波助澜下愈演愈烈。

社交平台的硬核防晒分享内容数不胜数

　　产品“风大”背后的质量隐忧

　　人们的防晒意识无疑更加推动了防晒产品的销售。然而，不少品牌在防晒赛道上出现了饥饿营销、低性价比、夸大甚至虚假宣传等问题。

　　“我不明白为啥买个防晒产品还要和买房买车似的预付定金、排队等待。”“品牌方隔三差五推出的活动里总是带着‘限量版’‘秒杀’等关键词，可真到了抢购环节，手握筋膜枪上阵也不见得能抢到一件，哪怕真抢到了，闭眼入的后果就是尺码或颜色与自己不适配的问题。”“大手笔搞推广，仓库却不备货。产品每天不定时小量补货，产量这么赶不上吗？没货卖什么呀！”在网络平台，不少网友曾对此类情况提出质疑，有网友指出这是商家的“饥饿营销”手段。

某电商平台截图

　　如今市面上的防晒产品有很多，同样用途的产品在价格方面却是参差不齐。以防晒伞为例，上到两百元黑科技加持，下至十元低价促销都网罗其中。2013年，凭借一把双层小黑伞横空出世的蕉下，喊着“黑科技硬核防晒”的口号成功出圈，一把伞卖到200元。今年4月，蕉下向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。复盘蕉下的成功之路，营销驱动起了很大的作用。数据显示，2021年蕉下合作的KOL超过600个，共计带来45亿浏览量；2022年3月份，蕉下产品在李佳琦直播间上架超过10次。巨额的营销投入，最终分摊到消费者身上，且与真金白银砸的营销推广形成了商业闭环。

　　200元一把的黑科技伞是否名实相符？博主“老爸评测”曾对包括蕉下、天堂、网易考拉工厂店等7款UPF50+的防晒伞进行测评。结果显示，各家遮阳伞的紫外线阻挡率都达到了99.8%以上，蕉下达到了99.9%。在太阳直射30分钟的情况下，蕉下伞降温效果比其他品牌多0.5℃-1℃。互联网热梗“有点东西，但东西不多”大概可以很好的诠释这其中的深意。

　　同样过于倚重营销，轻视研发的还有珀莱雅。日前一位美妆博主在社交平台指出珀莱雅的羽感防晒成分有问题，防护力不足，质疑该款产品存在擅自更改成分含量的嫌疑。在第三方投诉平台，有关珀莱雅的投诉高达1107条，其中大多数投诉集中在产品货不对板、虚假宣传、过敏严重。随后，珀莱雅官方致歉，表示之所以出现上述情况是因为“生产工艺难度高”，承认“部分批次产品存在差异”，并开通退款等售后通道。道歉、下架、退货……珀莱雅一系列补救措施并没有平息“众怒”，“当初营销有多猛，现在翻车就有多狠，重营销、轻研发的结果只能是自讨苦吃。”一位消费者如是说。

　　诚然，产品风大，但小编在此还要提醒大家理性种草，把关注点聚焦在防晒本身，否则只能是一边在社交平台刷着“防晒天花板”“夏日续命符”“无限回购好物”疯狂种草，一边将抢购回来的防晒产品闲置于衣柜底层、抽屉深处、抑或是闲鱼之上。

　　(来源：大众网·海报新闻 编辑 赵曼 沙斯媛 综合整理自人民网、新华网等）