图片来源：“老俞闲话”公众号

　　大众网·海报新闻记者 满倩倩 仪首歌 济南报道

　　6月16日一早醒来，董宇辉发现手机里又是几十个未接来电，微信里也全是私信。

　　他在微博上写道，“媒体和娱乐圈朋友别联系我了，我就是一个普通的农村孩子，突然捡了个大运气而已，我本身和万万千千大城市打拼的年轻人一样，勤奋乐观、皮实自省，十年一日、偶尔小丧，一觉睡醒、继续奋斗，所以没有太多需要关注的。如果要关注，希望关注新东方转型农业，关注农业、农村、农民，关注那些凌晨出早餐摊的夫妇，深夜才疲惫回家的代驾，和顶着日头汗流浃背的建筑工人……”

　　是的，最近的董宇辉“火”得一塌糊涂。

董宇辉在直播间（图片来源：“老俞闲话”公众号）

　　董宇辉怎么“火”的？

　　百度百科显示：董宇辉，曾任新东方英语名师，抖音东方甄选直播间主播。而他的微博个人简介是“东方甄选销售员”。

　　6月10日，董宇辉一段将近两分钟的直播短视频迅速升至抖音热榜TOP1，又很快在网上形成病毒式传播。

　　视频中，董宇辉先自我调侃，“样貌惊奇、长得‘下不为例’的男主播给大家卖大米，这就是生活。以前我们是在课堂上挥舞着双臂给孩子们讲知识，现在成了给大家推荐健康食物、倡导健康生活方式的‘餐桌设计师’。”

　　随后又妙语连珠，“运气可能会来，也可能不会来，但是这不影响你本来要坚守的心。”“痛苦是对的，痛苦源于对现状的不满，只有不满足于现状的人才会痛苦，只有痛苦的人才有欲望去改造一切。”“万物皆有它的审美，听所有人意见，保留自己的判断。”“如果世界上只有一种审美，那世界上便没有了美；如果世界上只有一种对，那便没有了对。”“遍地都是六便士，他却抬头看见了月亮……”

　　再然后，是一段刷爆全网，让网友听了忍不住泪目的话，“当你背单词的时候，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学的时候，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习的时候，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲自去看；未来可及拼尽全力。当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命里出现。”

　　这场直播，成为东方甄选直播的里程碑，当晚粉丝量突破100万，销售额一举突破1500万元。

　　直播结束后，次日00:00，新东方创始人、CEO俞敏洪给董宇辉微信留言：“辛苦你了，为新东方争光，感谢。”上午9:10，俞敏洪再次留言：“代表新东方向你表示感谢！”

　　截至发稿前，东方甄选粉丝量达到1310.7万人，七天涨粉1100多万，直播间带货口碑评分4.99，打败了99.44%的同行。累计直播销售额超1亿多元，等同于前半年的销售额总和。

东方甄选抖音号截图

　　董宇辉“火”了之后

　　董宇辉直播“火”了之后，俞敏洪对此一直有着清醒且保守的认知。

　　他在最新一期的“老俞闲话”中谈到，“这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路。”

　　可这“一时”的热闹延续了整整一周，董宇辉的热度未有丝毫减退，反而愈来愈红。

　　“董宇辉 才华”“董宇辉 谷贱伤农”“董宇辉的5G冲浪网速”“董宇辉经典语录”“董宇辉卖玉米哭了”……连续七天，董宇辉的每一场直播都能引发一次网络热搜，甚至连西安外国语大学都邀请他回母校做一场演讲。

　　网友纷纷留言表示：“别人在介绍产品，他在贩卖人间理想。”“直播带货的天花板，是知识和修养。”“有趣的灵魂令人动容。”“在这躁动焦虑的时代，一个主播把自己向往而不可得的三餐四季、纸短情长说得那么舒服，把自己难以触及的人间烟火、诗和远方说得那么真切，这不只是知识的魅力，更是温暖的共情……”

　　连罗永浩也作出了评价，“新东方转型牛，记住‘董宇辉’这个名字，虽然他确实是新东方老师，但他不叫‘新东方老师’。”

　　无论是在直播间还是在接受媒体采访时，董宇辉不止一次宣称自己是“农民的儿子”，“就在此时此刻，陕西潼关农村的农田里，我爸我妈我奶奶还在地里干活，而我坐在北京的办公楼里吹着空调有幸接受你们的采访。”对于如何看待自己“火”了的事实，董宇辉也诚恳地表示，“自己如这大城市水泥森林里每个努力奋斗的年轻人一样，出身卑微，天生要强；遇见大家，是我的福气。”

　　如果说考上大学，23岁大学毕业入职新东方，成为一名英语培训老师，是董宇辉人生的第一个转折点；那么29岁的董宇辉，跨过“双减”政策下全国教培行业大转型的低谷，又迎来了更耀眼的高光时刻。

　　伴随着董宇辉的走红效应，新东方在线自5月中旬触及最低价2.84港元以来，大涨10倍，最近十几天涨超600%。

　　新东方在线大涨也刺激了A股和港股教育板块全线加速。截至6月16日，其中，A股豆神教育20CM涨停，昂立教育、盛通股份、美吉姆悉数封板，全通教育、科德教育、绿景退涨超10%。港股教育股集体大涨，盘中光正教育涨超80%，天立教育一度涨近75%，新东方在线涨约50%，思考乐教育、华夏视听教育涨超30%。

俞敏洪和董宇辉在东方甄选直播间（东方甄选抖音号截图）

　　如何看待“董宇辉走红效应”？

　　事实上，这次东方甄选的爆火，并没有俞敏洪的身影。

　　董宇辉的走红，也并不像他所说的那样是偶然和运气，而是多年的努力、沉淀和积累终于有机会被“看见”了。

　　时间拉回半个月前，6月初东方甄选的每场销售额还是一条没有动荡起伏的直线，那时基本维持在45万元，观看用户只有35万人次左右，相当于如今的一个零头。直到东方甄选将双人直播改为了单人直播，让知识直播的沉浸感得到最大的释放价值，董宇辉走红的故事才开始。

　　正如俞敏洪所说，整个东方甄选的直播团队由十几个主播组成，是一个有活力、又年轻的团队，他们知识丰富、价值正确、多才多艺，为粉丝们带来了直播带货、知识传播的享受，为直播领域带来另外一种不太一样的直播文化。

　　这种不太一样体现在，网友在这里不仅收获了物质的实惠，还收获了精神的平静、生命的张力以及人生的意义。

　　的确，在新东方的直播间里，网友看到的是满满的诗书气，看到的是熟悉五门外语、吹拉弹唱无所不能、上知天文下知地理的年轻主播。他们能出口成章，会用标准的伦敦腔英语朗读《小王子》和《月亮与六便士》，会随时从卖货中讲出犀利直白、直戳人心的人生道理，也会穿插着讲解苏轼、杜甫、成吉思汗等各种历史人物故事，他们从桑葚大米聊到唐诗宋词，从滩羊葡萄聊到人生烟火，也从农作物产地聊到地理和生物变迁。总之，新东方的直播带货有品、有料、有内涵，太多人沉浸其中入了迷，愿意为精神消费，被称为新一代直播带货的天花板，也被赋予为终极的知识付费时代来了。

　　国海证券分析认为，东方甄选直播间的核心优势就是差异化的直播氛围、丰富的人才储备、强大的内容生产力、新东方品牌背书的产品。除此之外，6月以来多位超头部主播淡出，也为新东方直播间创造了难得的时间窗口。

　　面对走红后如潮水一般席卷而来的肯定与赞美，董宇辉在社交平台的发言难掩激动之情，而理性的俞敏洪则发文称，“我们就当做是对我们的鞭策和鼓励，这种赞誉在意不得，更加不能骄傲。那些今天写赞誉文字的人，不少也是当初批评过我们的人，不管是批评还是赞誉，我们全都笑纳……我们知道前路漫漫，更多的艰难困苦在等着我们，但志合者，不以山海为远……我们追寻诗和远方的脚步不会停止。”

　　当一股清风般的直播间打破了以往聒噪的直播间卖货模式，无论是俞敏洪还是新东方团队里的“董宇辉们”，他们的出现，让更多人看到了生命的价值和不变的初心，看到了重振旗鼓的勇气和卷土重来的韧劲，更看到了直播时代企业、用户、平台三方共赢的新局面。

　　或许，这一次，俞敏洪可以相信，新东方的成功不是昙花一现，而是又活过来了。