寻找业绩增长的新支撑点

 
　　CDMA，即码分多址技术是一项新兴的手机标准，能够实现手机的网上冲浪、图片发送和视频播放功能。该技术目前在亚洲得到广泛应用。高通在该市场独占鳌头，因它拥有CDMA的专利权。全球其它大部分地区的运营商都使用与之相竞争的名为GSM／GPRS的标准，其中德州仪器占据主导地位。

　　现在，德州仪器将目光盯住了CDMA市场，因为这是手机芯片行业发展最迅速的领域之一。

　　据预计，2004年和2005年全球CDMA手机销量将分别增长12%和10%，而GSM手机销量将依次增长4%和下降1%。从更长远的角度来看，德州仪器预计CDMA手机将占据20%的市场占有率。

　　虽然德州仪器的尝试能否成功尚不得而知，但分析师和投资者表示，该公司有必要追逐新的市场，藉此支撑其增长策略并维持投资者的信心。

　　巨大投资公司的投资组合经理杰拉德·博尔曼称，倘若德州仪器的股价要随着时间的推移而继续上涨，该公司就需要寻求新的增长领域来支撑股价，无疑，CDMA市场是它的理想选择。

　　为了发起攻势，德州仪器去年5月份开始与诺基亚及另一个公司联手开发CDMA芯片组。德州仪器表示，它目前正在研制一种CDMA芯片组样品，相信基于这种CDMA技术的手机将在下一个圣诞节前面市。

　　CDMA市场风险重重

　　不过，德州仪器进军CDMA之举风险重重。摩托罗拉及其它一些竞争对手都曾涉足CDMA市场，但由于此项技术的复杂性以及高通在专利权方面的绝对主导地位，它们最终无奈退出。

　　一位美国分析师考迪·阿克雷称，德州仪器能够进入该市场的一个原因是，它和高通之间的协议使其得以在不侵犯专利权的情况下参与CDMA市场的竞争。他指出，参与这一市场的公司在价格上处于劣势地位，因为它们需要向高通支付专利权使用费。

　　2000年12月，德州仪器和高通签署了一项交叉许可协议，双方共享GSM和CDMA专利权。当时，德州仪器并未涉足CDMA领域。

　　但时至今日，这项交叉许可协议的进展似乎并不太妙。去年7月，高通向特拉华州法院提起诉讼，指控德州仪器披露了违反其许可协议的信息，寻求终止后者对其专利的使用权。德州仪器随后向高通展开反击，指控后者以从高通购买CDMA芯片为前提，向手机生产商提供专利权使用费折扣。德州仪器无线芯片业务营销主管汤姆·波拉德称，这些诉讼对公司进军CDMA市场没有影响。

　　德州仪器原本可以更早启动CDMA业务，但公司直到现在才进军的原因是，随着具有数据传输功能的手机业务蓬勃发展，目前到了推出新的CDMA芯片的理想时机。

　　波拉德不愿透露德州仪器想要夺取的市场占有率目标，但他预计该公司将拥有庞大的芯片销量。

　　除了与高通的交叉许可协议，分析师和投资者认为，德州仪器还具备其它竞争优势。

　　首先，它拥有全球领先手机生产商诺基亚的支持。此外，高通占有90%的市场占有率，多数运营商和手机生产商不得不完全依赖于高通的技术，但一些业内人士称，CDMA用户其实挺需要像德州仪器这样的供应商，在电子行业中没有人愿意使用唯一的产品来源，大家都想换用其它的一些产品。

　　竞争加剧提升CDMA可信度

　　然而，对高通而言，新的竞争并不完全是坏事。虽然它也许会失去一部分市场占有率，但也会增强CDMA技术的可信度。

　　一分析师称，这将是CDMA技术发展史上的一个重大事件。德州仪器的加入“验证”了CDMA市场的价值。

　　高通CDMA芯片业务总裁桑贾伊·杰哈表示，鉴于CDMA手机业务的增长，他对德州仪器参与竞争并不感到意外。

　　不过他表示，高通将在竞争中胜出，因为它拥有大量的芯片产品系列以及与客户的密切关系，并击退了包括英特尔和摩托罗拉在内的许多竞争对手的进攻。

　　德州仪器是否将成为CDMA市场强大的竞争者，只有留待时间去检验。但分析师和投资者称，如果德州仪器能够赢得三星和摩托罗拉等大客户，无疑就证明了它的市场地位。

　　据德州仪器的波拉德表示，预计公司将与手机市场的大公司签约。他认为，公司可望在3-5年内在市场上树立稳固地位，拥有和现有GSM／GPRS用户数量相当的CDMA用户。(琼斯)