家喻户晓的卡通明星蜡笔小新要全面登陆中国了。其版权代理公司国际影业中国有限公司日前宣布，蜡笔小新的商品授权业务将在国内全面展开。在未来的一段时间内，我们可以在服装、玩具、文具、食品等各种产品上看到这个小身子大脑袋的憨憨小孩。
蜡笔小新的动画片虽然从未正式在大陆播放过，但通过图书、碟片、网络等多种传播方式，小新已成为近年来国内最炙手可热的卡通明星之一。
崇拜动感超人、讨厌青椒、喜欢美女、处处跟妈妈作对……小新迷们对他的性格爱好如数家珍。作为卡通产品，蜡笔小新不仅深受小朋友热爱，在成年人市场也大受欢迎。以儿童的纯真眼光调侃世界，以及那令成年人捧腹大笑的儿童语言，使得小新迅速拉到了一大批铁杆拥趸。
小新热如火如荼地发展，让商家看到了拥趸们身后的一座座富矿。
中国香港国际影业有限公司总裁近藤宏表示，卡通品牌是知识经济时代的一笔富矿，其意义远远不止停留在文化传播层面。市场经济条件下的成熟卡通产业，包含了动画片电视播放、卡通图书及音像制品发行、衍生产品推广三个层次，而且后一个层次比前一个层次的周期更长，经济利益更显著。
在美国、日本等动画片制作强国，动画产业已形成漫画、动画、电影、图书、音像制品和特许经营产品等一整套产业链，现在商家要把中国这个大市场纳入这个产业链之中了。以哆啦A梦、天线宝宝、维尼小熊、蓝猫等为代表的卡通授权行业在国内悄然兴起，给小新的登陆打了前阵。
目前，除图书出版物和音像制品外，蜡笔小新品牌已开发出童装、玩具、食品、网络增值服务等品种，今后还将继续开发更多的儿童用品。而国际影业中国有限公司将开设包含在线游戏、在线播映、小新论坛等内容的蜡笔小新中文网站；定期举办在国外颇受欢迎的蜡笔小新音乐剧和见面会，将与其他快速消费品领域的知名品牌进行联合推广，此外，蜡笔小新还将参加国际影业于2005年初首次引进大陆的“卡通缤纷嘉年华”活动。这些活动将使“小新产业链”形成一个良性循环。
国内首家采用卡通品牌授权的服装企业所出示的数据，让卡通产商对小新衍生品的开放更是充满了信心。据悉，在获得授权的一年间，该服装企业共开发了110余款产品，在全国16个省32个市设立了蜡笔小新专柜和专卖店，“良好的业绩充分表明了蜡笔小新的市场生命力”。 （记者 林蔚）