镇街文旅负责人成为主播为文旅景点代言。南方日报记者 孙俊杰 摄

黎晖

张玉婷

叶建波

庄国栋

康健

　　镇街文旅负责人担任“主播”在线代言，系列直播走进五镇街

　　直播推介文旅特色，暖企带动文旅消费，文旅视角发现城市新魅力……刚刚过去的“五一”假期，“文化四季·四季如歌——东莞文旅融合行动计划”以每天一场直播的形式，先后走进茶山、莞城、道滘、寮步和东城5个镇街，从文化和旅游的融合视角重新发现东莞文旅特色资源，展现城市新形象。

　　直播中，最为亮眼的就是各镇街的文旅或宣传工作负责人出镜“代言”，成为推广大使介绍当地传统文化、解读文旅精彩。除了全方位带领观众体验特色活动、了解人文历史，还加入“直播带货”的内容，拉动当地特产或旅游文创产品销售。

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。诗和远方走到一起，才能迸发无穷的活力和魅力。”东莞市文化广电旅游体育局负责人表示，本次文旅季是用线上人气带动线下体验，用线下场景丰富线上内容的全新尝试。

　　通过文化和旅游的深度融合、市与镇的密切联动融合、线上与线下的有效融合，东莞的文旅资源正以一种全新的方式呈现，以新业态拉动新消费成为文旅融合发展的新方向。

　　茶山

　　传统文化焕发新魅力

　　“今天系列直播的首站来到了东莞茶山镇，在我身后的就是中国历史文化名村、国家AAAA级旅游景区南社明清古村落……”5月1日，“文化四季·四季如歌”系列直播的首场，镜头对准了有着800多年历史的茶山南社村。当天，茶山镇宣教文体局负责人、镇文广中心主任黎晖作为主播出镜，向5万多名网友线上讲述南社故事，传递茶山之美。

　　祠堂文化、长寿文化、孝德文化，丰富的文化展示了南社800年古村落的历史底蕴；茶山公仔、绸衣灯公、九大簋，多样的非遗项目沉淀着茶山1500年岭南文化重镇的文化内涵；松糕、糖不甩、蒲米，各式各样的传统美食，佐证了“中国食品名镇”的称号。打造东莞市工业旅游示范点、“广东省最美民宿”隐香古苑，是茶山的文旅新尝试、新探索。

　　本场直播从南社明清古村落西门楼上“谢家旗”的由来引入，聚焦百岁坊、谢氏大宗祠、隐香古苑民宿等知名游览点，镇街文旅代言人黎晖沿途向观众朋友介绍南社的传统文化和建筑特色。直播的后半段采取“线上带货”形式，黎晖与南方+主播一同在南社人家手信坊的“直播间”向大家推荐茶山特色美食——长寿果、荔枝干、华美食品、莞府腊味……特惠产品一上线就被抢购一空，短短几分钟销售额就达数万元。

　　据黎晖介绍，2020茶山·南社传统文化季活动将重点打造“美食美客”——传统美食体验月、四季如歌——主题民宿体验月、吾乡吾土——民俗文化活动月、衣香鬓影——传统服饰展示月、五谷丰登——农耕文化展示月、记住乡愁——祠堂文化展示月、雕梁画栋——古建艺术展示月、忠孝传家——孝德文化体验月等8个主题月、20多场体验活动，让游客全方位领略茶山传统文化之美。

　　今年，茶山镇将大力打造优秀传统文化主题景区，擦亮旅游名片、广迎四方宾客。“茶山不仅拥有岭南璀璨明珠南社明清古村落，还有千年古庙东岳庙、生态古树群牛过蓢等丰厚的历史文化古迹以及茶园游会、南社斋醮等民俗文化活动，欢迎大家来茶山做客。”直播中，黎晖向各地游客发出诚挚的邀请，期待越来越多的游客来到千年茶山感受传统文化的新魅力。

　　莞城

　　老城区新玩法“寻味东莞”

　　在莞城振华路，莞城宣传办主任张玉婷指着道路两旁骑楼上的彩色玻璃向网友讲解。5月2日下午，“文化四季·四季如歌”系列直播第二站的现场，张玉婷以镇街代言人的身份为莞城文旅直播“带货”。

　　从振华路出发，从小在莞城老街长大的张玉婷，带领观众开启了一场线上“寻味东莞”的直播活动。行走在“明清CBD”的莞城老街，张玉婷一边讲述着莞城的经历，一边带领记者在各大长街短巷穿梭。

　　当疫情开始融入日常生活，线上活动在逐渐重塑人们活动的空间。受到疫情影响的文旅产业在疫情倒逼下加速“上线”的步伐。

　　“线上活动成为疫情下各行业突围的主要路径，我们将莞城的文旅活动与直播结合是顺势而为，也将给当地文旅产品带来新机遇。”她说。

　　寻味东莞，莞味不仅是美食的香味，也是莞城人拉家常的市井味，还是莞城一砖一瓦间流淌出的历史韵味。

　　从振华路出发，沿着200米出了4个进士的王屋街向前，在王藻记花灯门口，传承人正在加工竹条，莞城文化服务中心主任方树贵面对镜头，向网友讲解花灯背后的风俗。

　　镜头途经见缝造景的“秘密花园”，邂逅阮涌路上的最古老小学，再到见证一代代老莞人成长的东方红照相馆，随后又在莞城老饭店体验东莞三宝制作过程，最后3名主播在容庚故居里写下金文，与网友挥手再见。

　　50分钟的直播里，老莞城的历史发展、街巷名称的由来、街边仍存的CD店、名称奇特的莞味美食、邻里街坊吹水闲聊的场景，都在一个个巷子里、转弯处娓娓道来。许多网友评论，“看完后重新唤起了老莞城的记忆”。

　　老莞城的街巷、随处可见的老字号，对部分人而言已经司空见惯，但与直播组合后，老莞城的新玩法被发掘出来。在狭长的小巷邀好友街拍，背靠斑驳的墙面摆出文艺造型，直播中，一组莞城文艺“巷拍”照片引来许多人的好评。

　　除了打卡街拍，本次直播中还加入大量与网友互动的环节，主播们在听张玉婷讲莞城故事的同时，及时将网友感兴趣的问题抛出，在直播的戏内戏外随意切换，不断加强与网友的互动。

　　道滘

　　追寻粤剧经典旋律 品味粤韵水乡之美

　　5月3日，直播活动来到第三站——道滘镇。直播立足以粤剧曲艺为核心的特色文化，糅合道滘的特色旅游资源，串联形成系列特色游览线路，充分展现当地文化魅力，促进地方旅游发展。

　　一首贯穿始终的粤曲、4段各具特色的形象宣传片，50分钟的直播将粤剧流派知识、乡村粤剧氛围、曲艺文化和旅游景观完整串联起来。

　　道滘南国红豆季系列活动将有着“中国曲艺之乡”“中国民间文化艺术之乡”美称的道滘镇生动展示在观众面前。道滘镇文化广播电视服务中心主任叶建波表示，直播中期待通过主播画脸谱、着戏服妆容、品道滘美食、赏田园风光等活动，让观众在异彩纷呈的粤剧曲艺活动中，欣赏水乡道滘的粤韵之美。

　　直播首先从东莞粤剧曲艺文化馆开始，叶建波向大家讲述东莞粤剧发展历史流派，细数每一件展品背后的故事，还带领主播体验穿戏服、画脸谱、串红豆等互动体验活动。

　　在直播路线的第二站大岭丫细氹村，才子佳人泛着小舟吟唱《花好月圆》，小桥流水人家的水乡粤剧氛围吸引了很多当地群众围观。小桥一侧的榕树下，当地的粤剧曲艺社正在现场表演。

　　据了解，道滘粤剧曲艺活动遍地开花，有深厚的群众基础，上至老人、下至幼儿，基本都会哼一两句粤曲，舞一两下身段。截至2018年底，全镇共有21个曲艺社，社员520多人，组成了道滘粤剧曲艺发展的强大阵容。

　　本次“文化四季·四季如歌”系列的第三场直播中特色文化内容不断展现。在东莞粤剧曲艺文化馆内，融入广东脸谱文化等知识；在大榕树下，加入入选省级非遗项目的“麒麟引凤”表演；在以岭南园林为特色的仿古建筑群粤晖园内，展现粤剧《狄青闯三关》、品尝多种特色糕点，达到画面和文化结合、知识点丰富多样的效果，为疫情后带动市民实地旅游体验作出积极探索。

　　将道滘特色地标景点与粤剧元素融合是本次直播的创新之处。由于直播地点分散，在转场的过程中特意加入道滘各景点的宣传片，将道滘水乡建设、湿地建设等镇街发展与粤剧元素融合起来，呈现道滘镇丰富立体的文旅形象。

　　寮步

　　了解沉香文化 参与寻香之旅

　　“文化四季·四季如歌”寮步站直播在中国香市文化旅游区内进行，直播以寻香之旅为主线，由寮步镇旅游管理部门负责人庄国栋、中国沉香文化博物馆馆长及南方+主播出镜，通过走进中国沉香文化博物馆，带领观众深入了解沉香文化，感受莞香的魅力。

　　迎香门、香远塔、中国沉香文化博物馆等景点均坐落于寮步镇香市文化旅游区，其中备受瞩目的当属中国第一座香文化主题博物馆——中国沉香文化博物馆。该馆由世博会中国馆设计师、中国工程院院士何镜堂主持设计，内含“寮步香市”“莞香制作技艺”和“陶瓷微书”三项国家级非物质文化遗产。

　　在本次直播设置的路线中，镜头穿过历史文化长廊、非遗展馆，再到精品厅，众多古人用香场景被生动还原，跟随着主播的步伐，观众可以了解到中国传统香文化的发展历史，饱览世界各地沉香。

　　直播中不仅呈现了镇馆之宝——乾隆铸铁铭文第一香炉、沉香之王——第一大熟结黄棋楠“神州棋”和莞香之王，还配有勾香表演、香道表演、色空鼓演奏及香囊制作体验等动态展示，大大增强互动性，为观众带来一场视听觉盛宴。

　　寮步不仅拥有香市文化旅游区这一景点，被誉为“镶嵌在东莞大地的一颗绿宝石”的自然生态公园佛灵湖，举办过国际篮联篮球世界杯的“CBA第一馆”东莞篮球中心，广东珠江三角洲地区规模较大、原生态保存最为完整的古村落之一西溪古村，大熊猫、东北虎等国宝级珍稀动物“居住”的香市动物园等景区都坐落在寮步，游客可以在一次旅行中体验不同文旅魅力。

　　接下来，“文化四季·四季如歌”寮步香市文旅季将继续呈上更多精彩，每个月开展不同的主题体验活动，如东莞市首届沉香艺术雕刻展、莞香文化之旅徒步活动、第四届东莞寮步采香节、2020国家级非物质文化遗产——寮步香市旅游体验周、2020寮步十大旅游手信评选活动等，实现“周周有活动、月月有主题、全年都精彩”的文旅活动计划。

　　东城

　　文化创意引领都市生活新时尚

　　坐在遇见自己书店，体验休闲阅读的乐趣；漫步在华南美术馆，感受工业与艺术结合的氛围；住进初见行旅酒店，与3万多册图书一起休憩呼吸……这是许多生活在东城街道年轻人的都市生活写照。

　　5月5日，文化四季·四季如歌系列直播的最后一站来到东城碧桂园广东33小镇，以综艺形式生动呈现33小镇的旅游文化，吸引网友关注点赞。其中，东城文化服务中心主任康健出镜发布“寻找世界名画”的任务，南方+主播则分为两组进行比赛，在完成任务的过程中体验33小镇的文旅生活，一起为文化东城代言。

　　据康健介绍，33小镇由原来的32栋旧工厂厂房设计改造而来。园区由33个独具工业风格的公共艺术装置或涂鸦构成，一条特色铺装带则把园区原本散落四处的厂房串连成一个整体，成为展现具有东莞工业时间痕迹的历史“档案簿”。

　　直播过程中，南方+主播带领观众在园区内“打卡”，画面中随处可见东莞曾经作为“世界工厂”留下的元素——在园区入口的历史文化展示区，33小镇的工业发展历史被刻印在锈钢板上面，吸引游客驻足了解；在各个休憩处，采用工业旧零件、碎石、锈钢板等材料结合砖瓦作为装饰，为园区增添工业气息氛围。不少网友在直播评论区留言评价33小镇“很有东莞特色，有机会想去打卡”。

　　昔日的厂房换上时尚元素，变身为休闲场地。园区内涵盖文创艺术、产业孵化、亲子教培、主题书店、公寓酒店、休闲旅游等多元板块，市民可在这里体验文化创意生活，33小镇是东城建设高品质现代化中心城区的精彩缩影。

　　东城是历史人文与现代文明的交融节点，黄旗古寺、进士牌坊等人文景点星罗棋布；除了有时尚都市文化，东城的非遗、文物和红色革命遗址丰富，现有7个市级非遗项目和9个红色革命遗址以及30个文物保护单位。

　　近年来，东城街道紧紧围绕“湾区都市、品质东莞”的战略任务和价值追求，力争提升城市品质、产业品质、开放合作品质、营商环境品质、公共服务品质和基层党建品质，全力打造“湾区都市引领区、品质东莞先行区”，推动高质量发展实现新突破。

　　■声音

　　直播不仅是当今社会信息流通的全新方式，也是新型的线上生活方式，在疫情防控背景下受到越来越多人的青睐。用直播这一直观、快捷、覆盖面广的创新方式讲好东莞故事，直接推动东莞市文化旅游更加全面地融入市民的生活。可以说这是推动地方文旅融合发展、经济转型升级的一次生动实践。

　　在“文化四季·四季如歌”东莞文旅融合行动中，我非常高兴能够作为主播为茶山文旅代言。围绕打造南社传统文化主题景区，茶山镇策划推出茶山·南社传统文化季系列活动，以每月一主题的形式推出8个主题月、20多场丰富多彩的体验活动。这次直播为茶山文旅开启了视频化营销的新思路，直播带货环节更是激活消费的一池春水，起到了扩内需、促消费的作用，展现出蓬勃的生命力。

　　——茶山镇宣教文体局负责人、镇文广中心主任黎晖

　　我们在确定直播这种方式之后，首先确定主题为“唤起东莞记忆”，选取能唤起人们记忆的地方和事件来支撑节目。然后确定直播的受众为年轻人，把握年轻人“不走寻常路”的心理诉求，务求从他们的角度去游玩。

　　莞城的历史文化资料详尽，加上我是本地人，所以决定用口播串起知识点，再用幽默的方式呈现给网友。一来强调莞城的人文底蕴，二来在直播中经常跟街坊互动，强调莞城街区活化传承的特点。

　　从策划到执行再到播出整个过程，我都感到为一个地方的文旅代言是一种责任，要求我必须掌握各种知识，灵活处理各种状况，最重要的是对一个地方怀有深刻的感情。直播前3分钟，我对工作人员说“压力很大，再不想来第二次”；直播一结束，我改口说：“如果需要，如果有效果，我可以再来第二次第三次”。几天后，看到流量、数据和反馈都很不错，现在我希望能把流量变现，实实在在带动旅游和消费。

　　——莞城街道宣传办主任张玉婷

　　直播结合文化旅游这种方式非常好。直播作为灵活新潮的媒体传播形式，加上南方＋这个具有传播力和影响力的平台，可以使活动在短时间内达到很好的裂变传播效果。其次，通过以粤剧为主线，直播很好地将道滘的城市建设、人文风情、当地美食串联起来，做到了既有点又有面，让观众较全面地认识到具有浓郁水乡风景、粤剧韵味的道滘镇。

　　接下来，希望自己在策划活动的时候定位更清晰，目标更明确。做好充分准备，打磨更好的剧本，以细节取胜。同时，我认为自己还有很大的改进空间，希望自己可以继续参与其中，将更多有趣的知识点传递给观众朋友，创造更好的作品。

　　——道滘镇文化广播电视服务中心主任叶建波

　　作为旅游管理部门负责人，我的角色便是城市推广员，这次能够通过在线直播的方式向网友推介寮步特色旅游景点和民俗文化，是充满挑战但又令人激动的。“文化四季·四季如歌”项目是文旅融合发展的创新之举，是疫情下新的营销推广模式，是城市品牌营销新的典范。

　　通过直播，游客迎来了文旅新生活、新时尚，旅游企业可以推广景区品牌、扩大旅游文创产品销售，地方政府可以展示城市形象及地方特色民俗。五一期间，寮步西溪古村、香市动物园等6大景区共接待近3万游客，带动旅游景区、餐饮、商贸等消费近500万元。

　　——寮步镇旅游管理部门负责人庄国栋

　　近年来，新媒体发展迅猛，人们生活的方方面面都离不开网络。对于年轻人群体，网络渠道是他们获取信息最主要的渠道。年轻一辈是未来城市建设的主力，将为城市发展注入源源不断的活力和创造力，对文化和旅游发展的推动作用更加显著。

　　以直播的方式推广文化和旅游，是疫情防控期间最妥当、安全又时尚的做法，也是互相促进的双赢合作模式。我很高兴能参与其中，以主播身份为大家推荐东城的时尚都市文化季，与年轻人一起体验文化旅游新风尚。通过这次直播，我感受到年轻的力量，也意识到以后我们文化活动的推广方向。

　　——东城文化服务中心主任康健