当前世界正经历着百年未有之大变局，新的时代环境给城市品牌的发展提出了新的要求：既要满足新时代对高质量发展和品牌综合建设的新需求，又要面对城市文明进步和品牌建设亟待提升的客观现实。

品牌强，则城市强。城市强，则国家强。12月24日，由北京大学城市治理研究院、三亚学院三亚城市治理研究院、擘雅集团、中国传媒大学擘雅品牌研究院共同主办的第四届擘雅城市文化论坛在三亚成功举办。论坛从“以文化的方法作品牌”出发，聚焦“城市文化”与“城市品牌”两大中心议题，对城市品牌“是什么，哪里来，去哪里，如何去”，做出了有益探索。

此次擘雅城市文化论坛会聚了来自中国社会科学院、北京大学、复旦大学、北京师范大学、中国传媒大学、人民日报《中国城市报》、中国现代国际关系研究院、黑龙江大学、北京第二外国语学院、中国国际公共关系协会、海南国际公共协会、外文局等机构的四十余名专家学者，聚焦阿富汗（喀布尔）、中国（哈尔滨）和捷克（布拉格）的文化个性，交流思想、分享智慧，呈现出兼具高度、深度和广度的精彩对话。擘雅书院执行院长、中国传媒大学擘雅品牌研究院研究员梁建华主持了此次论坛。

北京大学城市治理研究院院长俞可平教授，擘雅集团董事长、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗和三亚学院副校长刘晓鹰出席论坛并致辞发言。

在发言中，刘瑞旗院长阐释了擘雅城市文化论坛每届都选择三个国家（城市）的缘由，目的在于通过截然不同的城市文化个性对比，深度探索城市文化个性的根源，在交流互鉴中思考城市文化和城市品牌的未来发展。

擘雅集团董事长，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗

俞可平院长认为，“文明要讲共性，文化要讲个性。，每一种文明一定有一些共同的追求，包括共同的价值。而文化要讲个性，每个国家、每个民族、每个城市都会有自己的文化特色，包括我们的生活方式、社会习俗等。研究城市，既要关注共性，又不能舍掉个性。俞院长指出，落笔峰城市文明与城市创新论坛自设立以来，其他的论坛主题都在变，唯有擘雅城市文化论坛从未变过，每次都是用比较的视野探讨国内外三个城市的文化，在城市文化的特性方面作了很好的积累。

北京大学讲席教授、北京大学政府管理学院院长、北京大学中国政治学研究中心主任俞可平

刘晓鹰校长强调，城市的变迁和发展为当前时代提出了新的问题，需要进行研究和探讨，选择不同国家、城市比较，对研究城市管理、城市治理非常有必要。城市的管理和创新是我们国家面临的重大课题，也是每个学者的重任和责任。

三亚学院副校长刘晓鹰

城市的未来是品牌建设，文化探索带来新机遇

城市文化与城市品牌建设之间存在着密切的关系，城市文化反映了城市的独特魅力和吸引力，城市文化个性是城市品牌建设的基础和核心要素之一，通过充分挖掘和建设城市文化，结合品牌建设的策略和手段，可以为城市发展带来多方面的机遇。

此次擘雅城市文化论坛是在擘雅文化研究方法和研究框架下，从天、地、人、信仰、制度五个维度，结合思维习惯、社会习惯、生活习惯、工作习惯和娱乐习惯五个层面，对国家（城市）的文化个性，以及生活方式，展开深入探讨。

北京大学区域与国别研究院副院长昝涛教授用擘雅文化研究框架，以“从地缘-文明视野看土耳其与中亚的关系 ”为主题， 从天、地、人、信仰和制度五个维度，深度解析了中亚及土耳其的文化个性和根源，指出今天从中国的角度理解丝绸之路和经济带的中亚关系，以及其对中国的影响和意义，需要结合五个维度的文化来看。

北京大学历史学系教授、区域与国别研究院副院长昝涛

昝涛教授主题分享之后，主持了以“如何用文化的方法做区域国别研究”为主题的圆桌对话，从文化和区域国别研究的关系为起点，展开了深度对话交流。中国社会科学院学部委员、一级研究员卓新平，复旦大学国际关系与公共事务学院学术委员会主任、一级教授徐以骅，北京师范大学地理学部教授、人文地理研究所所长周尚意，人民日报《中国城市报》社副总经理常亮参与了此轮对话探讨。

卓新平教授认为讨论区域国别、讨论城市区别，可以回到传统文化解答，文化观的解释力非常强。徐以骅教授指出擘雅的文化研究框架——天、地、人、信仰和制度，与美国文化研究里程碑巨著《美国的民主》的作者托克维尔关于美国文化的经典不等式有异工同曲之妙。周尚意教授分享了AI、ChatGPT智能时代下,被提供地图服务的故事，她认为找到城市特性的路径就是习惯，而文化就是一种习惯。常亮经理则认为文化求异、文明求同，应该寻求如何用文明的办法研究文化，用全球通用语言，寻找各种文化的最大公约数。

溯源城市文化个性，洞见城市发展未来

此次擘雅城市文化论坛主要探讨阿富汗（喀布尔）、中国（哈尔滨）、捷克（布拉格）的文化个性。这也是继2019德国（汉堡）、中国（上海）和印度（孟买），2020英国（伦敦）、中国（北京）和日本（东京），2021美国（波士顿）、中国（西安）和埃及（亚历山大）的文化个性探讨之后的第四届擘雅城市文化论坛。中国现代国际关系研究院南亚所副所长王世达、黑龙江大学新闻传播学院广告系主任李连璧、北京第二外国语学院欧洲学院捷克语专业教师李欢欢，分别作了专题报告，对这三个城市的文化个性做了深度解析。

中国现代国际关系研究院南亚所副所长 王世达

黑龙江大学新闻传播学院广告系主任 李连璧

北京第二外国语学院欧洲学院捷克语专业教师 李欢欢

论坛中的第二个圆桌对话环节，围绕“从生活方式看国家文化个性”主题。三位专题报告嘉宾、北京第二外国语学院特聘捷克语专家爱娃·罗芭洛娃（Eva Roubalová），通过具体的城市文化及生活方式案例，从思维习惯、社会习惯、生活习惯、工作习惯和娱乐习惯五个层面，进一步对阿富汗（喀布尔）、中国（哈尔滨）和捷克（布拉格）的文化个性做了深度探讨。擘雅品牌研究院执行院长、中国传媒大学擘雅品牌研究院研究员李政阳主持了此场对话。

中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明教授在论坛上对“中国传媒大学擘雅品牌研究院2024年品牌学科研究项目申报”进行了发布，并介绍了研究院的初心和使命，即推动建构品牌学一级学科、推动品牌成为国家战略。何院长还整体介绍了中国传媒大学擘雅品牌研究院目前的工作进展、人事配置和项目情况，以及品牌学科与文化研究的深度关联。

中国传媒大学教授、中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明

论坛最后，中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长、恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟做了总结分享，他认为品牌和文化的研究非常有价值！从此次论坛内容来看，擘雅“天、地、人、信仰、制度”的研究视角和框架，已被越来越多的专家认同。他期待通过对城市文明和城市文化的探索，给社会、给消费者提供一些意想不到的生活方式，让人们的生活更美好。

恒源祥集团董事长兼总经理、中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长 陈忠伟

探索城市文化个性，创新城市品牌发展

在第四届“落笔峰城市文明与城市创新”主论坛上，擘雅集团总经理、擘雅投资管理合伙人景辉，以“借助文化力量成就城市品牌——擘雅城市文化研究与城市品牌咨询”为主题，从擘雅的方法论背景、工具、方法、体系等方面进行了分享。他表示，擘雅集团在探索文化和探索品牌的过程中，对“从文化的视角看待品牌”，以及“品牌对城市发展的贡献力”做了梳理，并且在城市品牌贡献力的咨询方面有具体的服务清单，真正做到了从学术领域的研究到学以致用，从对城市文化个性的探索，到城市品牌的塑造升级实践。同时还分享到，擘雅的使命就是用文化的方法做品牌，希望擘雅未来能够和各位专家一起，为城市品牌建设做一点有意义的事情。

擘雅集团总经理、擘雅投资管理合伙人 景辉

擘雅城市文化论坛是“落笔峰城市文明与城市创新论坛”三大核心论坛之一。“落笔峰城市文明与城市创新论坛”由北京大学城市治理研究院、三亚学院三亚城市治理研究院、擘雅集团共同发起主办，今年已是第四届。擘雅城市文化论坛的初心和使命是为城市文化和城市品牌赋能，正如擘雅集团长董事长、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗在第四届“落笔峰城市文明与城市创新论坛”主论坛上的发言：“擘雅团队长期致力于对文化、品牌的探索和研究，有能力精准描述一个区域，包括一个国家乃至一个城市的文化特性，相信通过我们不断的努力，一定能为城市的文化赋能，为城市的品牌增值。”

擘雅集团长董事长、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗在主论坛致辞