作为四川大二物流管理专业在读学生，罗雨桐一直想开一家网店。一次偶然机会，她了解到京东“春晓计划”为商家推出“0元试运营”政策，并且还为商家提供货源推荐，这正好解决了一直困扰她的开店成本和货源难题。2023年11月下旬，罗雨桐和同学在京东开设了“青年百货小铺”，开店10天销售额就破千元。

数据显示，2023年京东“春晓计划”发布以来，有效带动了大学生就业和创业，截至目前，在京东开店的新商家中，大学生商家占比达10%以上。12月18日，京东又宣布将继续加大对大学生开店的扶持力度，通过“春晓计划”为大学生商家提供快速入驻、0元试运营、海量货源推荐、免费培训课程、新店推广补贴等12项权益，帮助大学生在京东简单开店、轻松挣钱，提升电商实践能力，促进未来创业与就业。

“大学生即使没有资金、没有货源、没有运营经验，也能在京东轻松开店。我们为大学生提供了‘0负担’开店模式，由专业团队为大学生在入驻开店、选品铺货、运营推广、用户服务等方面提供全链路服务，通过12项权益让大学生尽可能降低开店成本和投入风险，帮助大学生的店铺快速获客和成长。”京东零售生态服务部平台规则与策略部负责人表示。

例如在开店基础费用方面，大学生可以享受无期限的“0元试运营”，期间不用缴纳保证金；进入正式运营期后，也无需缴纳平台使用费，个人及个体户商家98%的类目技术服务费率低至0%。在货源方面，京麦平台的“货源推荐”频道能够为商家提供热卖爆品和蓝海优质商品，支持“一件代发”，大学生无需囤货。此外，京东还通过一系列流量扶持举措，帮助大学生解决推广难题，实现降本增效。大学生开店后，新店铺可自动获得最长28天最高两倍流量提升；还可领取“新店大礼包”，获得新店专属的广告推广红包及运营工具费用补贴。

京东创始人刘强东曾提出，如果京东有机会获取一元利润，不会全部据为己有，只拿走七毛，另外三毛留给合作伙伴。在刘强东带领下，京东“春晓计划”的推出正是为了让利和扶持商家。2023年年初京东发布“春晓计划”，全力帮助个人、个体户、企业等全类型商家在京东开店降本增效。今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动了大量中小微商家入驻京东，京东11.11期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东11.11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。京东“春晓计划”为新商家推出的“新店大礼包”在11.11期间总计为商家补贴超1亿费用。

未来，京东将持续通过“春晓计划”为所有商家提供全链路服务，让商家通过“简单开店”的方式增加收益，也为消费者带来更多低价商品选择。