随着出生人口降低，以及00后和95后成为母婴消费的主体，母婴行业发展，从过去的依靠人口红利逐步转向为多元化、品质化市场升级之路，相关机构预计，2024年中国母婴行业市场规模超过7万亿元。同时，母婴消费习惯持续向线上迁移，在众多渠道中，以抖音为代表的新兴电商平台，为整个母婴行业打开巨大的增量空间，越来越多母婴品牌涌向抖音，将抖音作为生意经营的重要阵地。

品牌转变营销阵地，进而联动后端服务商、平台、供应链体系全方面迭代升级。作为在互联网电商领域深耕近10年的品牌电商服务商，火蝠电商始终以市场为导向，在日化家清、宠物、食品饮料、大快消等优势运营类目基础上，不断向母婴、文创、潮玩等高潜品类拓展。另外，除加强淘宝、拼多多、京东等传统电商平台上的精细化运营能力之外，还将持续挖掘抖音等新兴渠道业务机遇。特别值得一提的是，本月初，火蝠电商成功获得抖音产业带服务商官方认证，将为其抖音业务发展确立里程碑式的基础。

为帮助母婴品牌打开抖音风口，火蝠电商结合FACT布局，紧密联动内容场景、货架场景、营销场景，打通“货找人”与“人找货”的双向路径，并以专业的运营团队和高效的执行力，为客户定制化生意增长策略，打造个性化的抖音营销方案，持续探索达人分销、直播带货、抖店商品卡等不同类型创意玩法，为品牌方实现销量与声量双增长。

在服务某儿童苦甲水线下工厂品牌客户期间，基于市场资料研究，火蝠电商调研后发现，苦甲水的卖点以戒吃手、植物配方、绿色安全等方面为主。基于“人货场”方法论，火蝠电商将产品目标人群定位于中产精致妈妈群体，根据其人群特点搭建直播间，配合产品卖点、资质背书、优惠活动、使用场景等元素进行直播贴片轮播，提升直播品质；联合头部达人、精选联盟达人、平台头部团长以及MCN机构，寻求达人带货合作，采用链接分销模式，持续为品牌店铺拉新及提升用户复购率；分析大盘竞品跑量素材，提炼爆款元素制作相应的视频素材进行广告投放，稳步提升ROI。

据该项目负责人透露，数据呈现方面，抖店单月销售额提升至157W+，单场直播收入达28W+，店铺半年销售额达338W+。在团队全方位的蓄力及精细化运营下，增长效果取得客户方充分认可。目前，合作双方仍在积极备战“年货节”以及规划2024年全年营销计划，在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展。

当前，新消费下的“人货场”正在不断演进，产品、渠道、人群都瞬息万变。数字消费场景从初期的数字连接，转向了全营销链、全供应链的高效协同。在品牌运营的过程中，火蝠电商将不断挖掘行业趋势和品牌需求，顺应多平台、精细化运营趋势，并依托于多年来沉淀的大数据分析、精准营销等数字化创新能力，助力品牌降本提效，为更多客户提供更全面、更专业的数字化服务。