2023，新人群、新内容、新渠道、新连接、新机遇……共同构筑起韧性复苏的市场图景。 一些定论被颠覆，伴随着新的认知被认同，新的构想成为可能。这一年，灵魂有香气的女子创始人、作家李筱懿，携手众多品牌伙伴，借助种草、电商、广告等多元营销场景的传播渗透，深度链接品牌和消费者，实现情感建联，助力高效营销与品牌塑造。

QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%。更多的女性消费者已经远远不只需要生活上的物资，更有精神上的“物资”。孤独的人们需要得到陪伴感与支持感，并从这种感受中找到被肯定的价值，并为这份价值买单。

“无达人，不营销”，几乎是如今品牌的共识。达人是影响大众生活的关键角色，也是消费流行与文化流行的塑造者。在社交媒体内容占领用户注意力的同时，「内容+社交+达人」构建出了新的消费场域，成为连接品牌与年轻消费者的新桥梁。用户在消费时越来越依赖于社交媒体，社媒成为缩短品牌与年轻消费者沟通链路的关键平台。

李筱懿和OPPO的广告合作从徽州风光、徽派建筑、徽文化等三个角度出发，呈现了徽州的山水人文之美，巧妙诠释OPPO产品性能，让用户印象深刻、耳目一新；而赫莲娜广告则以黑白色调为主，从投资自我的人生命题说起，延伸到松弛感的理解，既实现了黑绷带面霜的用户种草心智植入，也致敬了赫莲娜夫人的传奇人生。

云南白药的广告合作融入歌手演唱会热点话题，让品牌主打的“治愈感”进一步传递，强化了用户对于健康口腔的认知；卡萨帝的选题则紧贴当下热门生活方式，通过诠释关于生活智序的思考，配合极具巧思的叙事结构，无缝穿插植入卡萨帝产品性能介绍，呈现一场关于“美”和“智”的品牌大片。

作为知识达人，“爱知识，也爱美”是李筱懿视频内容的核心主张，用户是“新中年女性”，她们是中国第一代以知识改变自身命运的女性，她们追求内在自洽，纯粹而自主，注重品质，终身学习，关注公益，打破消费主义陷阱。

如今的一切，节奏都很快，女性很容易陷在外貌焦虑、工作压力、育儿内卷中，失去了自己。李筱懿和她的团队特别希望陪所有女性去做的是——不仅要快，更要快乐；不仅要美，更要美好。

对于李筱懿来说，她特别感谢时代赐予的机遇，感谢愉快合作、提供支持并认同彼此价值观的品牌伙伴们：云南白药、卡萨帝、美通香薰、TCL、LESS、HR、Sisley、LAMER、雅诗兰黛、Sulwhasoo、红旗、伊兰特……更感谢一直陪伴成长的用户朋友们。

保存2023，打开2024。

今年是李筱懿图文转型短视频创作的第四年。对于她和团队而言，无论第一次拍视频，还是首场直播；无论第一个差评，还是第一篇10万+赞，都是努力和经历。感谢每一位用户，感谢品牌合作方，期待未来继续相伴和滋养，驱动更多品牌的可持续增长。