茅台再表态不跟风提价:卖1200元左右差不多了

2016-12-22 08:02:00 来源: 北京青年报 作者: 赵新培

  春节临近,白酒市场又有波动。白酒行业龙头老大——贵州茅台日前实施限供措施,此举被业界质疑惜售。茅台集团总经理李保芳在公开场合重申,不会急功近利,跟风涨价。公司董事长袁仁国认为,茅台零售价1200元人民币左右就差不多了。而白酒市场另一风向标——52度水晶瓶五粮液(业界称其为普五)被传一批价格春节前将上涨100元。

  市场:茅台限供被指饥饿营销

  最近有消息称,今年12月6日国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司发布《关于近期业务办理的通知》,其中提到“暂时停止43度茅台酒开票、暂停15年陈年酒大单审批”。这一举措引发了外界质疑,有媒体认为,酒企集中在年底等关键时间点实施限售,不是因为缺货,而是在搞饥饿营销,谋取超额利益。

  对此,贵州茅台总经理李保芳日前在年度经销商联谊会上重申,茅台不会“急功近利,跟风涨价”,“所有人都不能幻想茅台再回到2000多元”。董事长袁仁国亦表示,要把茅台酒主要消费群体定位到1.09亿中产阶级,把酱香系列酒主要消费群体定位在小康人群,“茅台零售价1200元左右就差不多了”。最新信息显示,明年茅台计划量是2.86万吨左右。

  今年1月,53度飞天茅台的零售价尚在800元—900元/瓶。市场分析人士指出,估计茅台春节销售旺季可站稳1100元以上。这个价格是茅台厂家、经销商和消费者都愿意接受的价格,是一个平衡点,不会轻易打破和破坏。

  探访:茅台目前零售价低于中秋、国庆

  昨天北京青年报记者探访高端白酒零售市场,发现与中秋、国庆节市场价格相比,茅台零售价格有所下调。以茅台的经典款——53度飞天茅台为例,在街头烟酒专卖店中的价格为每瓶1150元,在京东商城的零售价格为每瓶1099元。而在两三个月前记者市场调查时,该款茅台酒的价格为每瓶1200元—1280元。

  在调查时北青报记者还注意到,另一款经典白酒——52度水晶瓶五粮液,也就是普五,街边烟酒专卖店零售价格为每瓶780元,电商价格为829元。12月18日上午,五粮液董事长刘中国透露,2016年五粮液各项销售指标超额完成了目标。有投资人士分析,目前,五粮液一批价基本站稳700元,离739元的出厂价仅有一步之遥,春节前五粮液一批价达到800元没有什么悬念,五粮液与茅台的一批价合理差距在300元以内,发挥各自品牌和渠道优势,在各自价位段良性竞争。

  影响:茅台市值预期接近6000亿

  昨天,贵州茅台股票收盘价为328.66元,小幅上涨0.67%。综合来看,贵州茅台今年总体业绩还是不错的。在今年年初,其股价还不足200元。统计数据显示,今年前三季度,贵州茅台实现净利润125亿元,同比增长9.11%,因此分析师们认为,茅台酒仍有提价的空间。而正是这样的预期,让茅台股价屡创历史新高。在股票走势上,12月8日和12月12日,茅台股价都曾攀升到340元,是A股第一高价股。按照行业人士的粗略计算,如果以340元的年内最高价和189.34元的年内最低价进行计算,贵州茅台年内最大涨幅高达79.6%。

  12月14日,中金公司分析师邢庭志等发布报告,将贵州茅台2017年销量预期上调至31380吨,较2016年增加5000吨;上调贵州茅台股票2017年目标价16.5%至472元。按照这一目标价计算,贵州茅台明年市值将达5928.32亿元。值得一提的是,目前两市超过5000亿元总市值的个股仅有8只。

  展望:白酒行业迎来拐点

  茅台集团董事长袁仁国介绍,从全国白酒行业的形势看,呈现出产量增加、收入增长、利润回升、结构趋优、活力增强的良好态势。1—10月,全国白酒产量同比增长3.4%,营业收入同比增长9.3%,利润总额同比增长10%。预计明年白酒行业将延续持续向好的态势,这个预测主要源于行业自身的优势大于劣势,面临的机遇多于挑战。

  西南证券认为,此轮白酒行业调整自2012年底开始,反腐和三公消费限制直接打压高端酒,导致高端酒价格断崖式下跌,直接压缩整个白酒行业的价格体系;同时,在白酒黄金十年大量的存货短期内难以消化,导致白酒行业盈利状况出现大幅下滑。经过2013年—2014年的调整,随着价格体系的稳固和渠道库存的逐步出清,白酒行业迎来拐点。

  文/本报记者 赵新培

初审编辑:魏鹏

责任编辑:王雅淇

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