李娜是最好的国家公关
2011-06-06 04:04:00 李丽 汪涌 来源： 大众网--大众日报 我要评论
关键词：
李娜 中国国家形象片
[提要] 中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。李娜接着为中国做了一个更巨大的广告,时长近两小时,在全球进行了现场直播
[提要] 中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。李娜接着为中国做了一个更巨大的广告,时长近两小时,在全球进行了现场直播
□ 李丽 汪涌
中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。
李娜接着为中国做了一个更巨大的广告,时长近两小时,在全球进行了现场直播。
无需刻意宣传,这个极具人格魅力的湖北妹子在举起中国和亚洲第一座网球大满贯奖杯时,自然地被世界接受和赞扬。
李娜成为中国的一张新名片,也是一名出色的“外交官”。除了冠军,她的玩笑和直率,让西方人折服。她在英文中显得过于简单的名字Na Li,她早早退役又复出的经历,都成为老外们好奇关心的对象。
“你们中国人都这么幽默吗?”在法网、澳网,中国记者常遇到这样的疑问。李娜让西方人对中国人有了新认识。
在互联网时代,太平洋已经无法阻止地球迅速变成一个村,而东西方文化、思维和理念的沟通,远远落后于地理上距离的拉近。对一个国家来说,最好的公关是什么?
建构形象是一项复杂的系统工程。但也有简单的方式。
一个笑话可能比复杂的文字说明更让人觉得亲近,自信魅力的举止可能比冰冷的GDP数字更令人折服。
中国熊猫和中国武术,内涵丰富,意义深刻,但也可以如《功夫熊猫》那么简单。好处是大家都爱看。
文化看起来虚无缥缈,但很多时候比金钱更能捕获人心。就如中餐馆在英国的小村也能落地生根,电影《阿凡达》风靡全球,中国男孩子的床头贴着阿根廷的梅西和美国的科比……食物、体育和文化无国界,所以传播无障碍。
然而中国文化的有效传播,不是对着老外念“之乎者也”。奥巴马在一次致辞中展望中美关系时,没有引用中国伟大的哲学家孔子的名言,而用了在NBA“打工”的中国“小巨人”姚明的话。也许美国总统考虑到,对于美国的普罗大众来说,孔夫子还是太神秘深奥了。
公关也需要使用对方理解并喜欢的语言和方式。向世界介绍中国,需要受众自愿接受。
“对外表达中国很重要,消除中国‘怀疑论’,不仅要靠外交官。”全国政协常委、外事委员会主任赵启正说过。
李娜、姚明们,在以体育的语言影响着世界。
他们都能够说相当流利的英语,都有着为老外所欣赏的幽默感。他们所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他们参加职业赛事这样的民间渠道更重商业模式,可长远运转。WTA的比赛一年365天几乎天天打,李娜得以持续展现风采,吸引世界。这样的公关不动声色,潜移默化。
“中国制造”的,需要更多李娜。他们所改变的,绝不仅仅是中国体育的形象。
中国国家形象片已经结束了在美国纽约时代广场上的展示。
李娜接着为中国做了一个更巨大的广告,时长近两小时,在全球进行了现场直播。
无需刻意宣传,这个极具人格魅力的湖北妹子在举起中国和亚洲第一座网球大满贯奖杯时,自然地被世界接受和赞扬。
李娜成为中国的一张新名片,也是一名出色的“外交官”。除了冠军,她的玩笑和直率,让西方人折服。她在英文中显得过于简单的名字Na Li,她早早退役又复出的经历,都成为老外们好奇关心的对象。
“你们中国人都这么幽默吗?”在法网、澳网,中国记者常遇到这样的疑问。李娜让西方人对中国人有了新认识。
在互联网时代,太平洋已经无法阻止地球迅速变成一个村,而东西方文化、思维和理念的沟通,远远落后于地理上距离的拉近。对一个国家来说,最好的公关是什么?
建构形象是一项复杂的系统工程。但也有简单的方式。
一个笑话可能比复杂的文字说明更让人觉得亲近,自信魅力的举止可能比冰冷的GDP数字更令人折服。
中国熊猫和中国武术,内涵丰富,意义深刻,但也可以如《功夫熊猫》那么简单。好处是大家都爱看。
文化看起来虚无缥缈,但很多时候比金钱更能捕获人心。就如中餐馆在英国的小村也能落地生根,电影《阿凡达》风靡全球,中国男孩子的床头贴着阿根廷的梅西和美国的科比……食物、体育和文化无国界,所以传播无障碍。
然而中国文化的有效传播,不是对着老外念“之乎者也”。奥巴马在一次致辞中展望中美关系时,没有引用中国伟大的哲学家孔子的名言,而用了在NBA“打工”的中国“小巨人”姚明的话。也许美国总统考虑到,对于美国的普罗大众来说,孔夫子还是太神秘深奥了。
公关也需要使用对方理解并喜欢的语言和方式。向世界介绍中国,需要受众自愿接受。
“对外表达中国很重要,消除中国‘怀疑论’,不仅要靠外交官。”全国政协常委、外事委员会主任赵启正说过。
李娜、姚明们,在以体育的语言影响着世界。
他们都能够说相当流利的英语,都有着为老外所欣赏的幽默感。他们所代表的非官方的方式更容易被外媒接受。他们参加职业赛事这样的民间渠道更重商业模式,可长远运转。WTA的比赛一年365天几乎天天打,李娜得以持续展现风采,吸引世界。这样的公关不动声色,潜移默化。
“中国制造”的,需要更多李娜。他们所改变的,绝不仅仅是中国体育的形象。
李辉
> 进入微博< 热点图片
大众网版权与免责声明
1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合；不得把其中任何形式的资讯散发给其他方，不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存；不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料，必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：大众网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源：XXX（非大众网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件，意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布，可与本网联系，本网视情况可立即将其撤除。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请30日内进行。
