2012网络热词红人大事：跟风多 淘汰快
2012年有多少热点事件与网络有关？网络提供了人们茶余饭后的话题，从江南style到航母style，从甄体到“元芳，你怎么看”，从微博营销到电影水军……当陈凯歌的影片《搜索》直接以网络现象为主题，网络也在从观察者变成被观察者。
2012年有多少热点事件与网络有关？网络提供了人们茶余饭后的话题，从江南style到航母style，从甄体到“元芳，你怎么看”，从微博营销到电影水军……当陈凯歌的影片《搜索》直接以网络现象为主题，网络也在从观察者变成被观察者。
热词：来得猛去得快
各种文体风行，依旧是网络文化最大热点。2012年几乎不到一个月就会出现一种新文体，引发网友疯狂转发和效仿，每一个新体出现，都让网友陷入“全民造句”热潮，连话也不能好好说了。
《江南style》从歌曲演变为流行词，××style随之风靡一时，理工科男style、航母style、南大style……与年中 “舌尖上的××”如出一辙。“元芳体”之前，甄体、正反体、禅师体、加油吧学弟体等此起彼伏。传统媒体也为网络制造了不少流行词，3月嘉兴电视台就油价上涨采访路人，“我可以说脏话吗”成为“神回复”，央视借街头采访“你幸福吗”得到回答“我姓曾”，被频频引用。11月《人民日报》引入“屌丝”一词，虽然没有两年前出现“给力”来得反响大，依旧让不少网友雀跃。
来势快而猛的网络文体，归根结底还是消遣娱乐，极快淘汰率显示了网络热点瞬间即逝。去年大热“淘宝体”“伤不起”“hold住”“咆哮体”，今年还有多少人引用，明年此时还有谁记得style？
明星：在微博忙营销
微博的自媒体功能，2012年被明星们发挥得淋漓尽致，2012年1月，刘恺威、杨幂率先拉开微博表白大幕，冯绍峰倪妮、李晨张馨予、陈思成佟丽娅、张歆艺杨树鹏、霍思燕杜江，直到上周末的吴京谢楠，纷纷以微博@形式公开另一半。昔日只在片场、机场或者爆料长帖里存在的恋情，成为明星们自产自销新闻的主打模式。与其被爆不如自爆，还能获得一片祝福，皆因网民们热衷真人秀。除了“送石头”这样成于网络也毁于网络的闹剧，微博表白基本没有副作用，还能拉动关注人数激增，理所当然地占领这个时代日益稀缺的注意力。
有合就有分，在微博上发布分手声明，潘粤明董洁开了先河，与之相比黄秋生与罗志祥微博骂战只是小儿科。更多明星把微博作为宣传载体，冯小刚如同刷淘宝好评般在微博转发《1942》观后感，比不上芙蓉姐姐“诈死”来得更有噱头。用生命炒作，在网上有时真不是一句玩笑话。
水军：不敢不信不能全信
网络口碑等于观众口碑，令每一部影视剧都格外注意网络反响，这让网络水军雄起。 2012年娱乐圈最大的水军新闻，莫过于陆川团队公开承认雇佣 “水军”刷分，“因为《王的盛宴》遭遇‘黑水’疯狂打压，不得已花5万元雇佣口碑维护团队紧急加入”。随后陆川又说：“我认为这不是聪明的做法，也于事无补。 ”到底水军的功能有多大？不敢不信，却也不能全信。曾有一部贺岁电影依靠“交口称赞”造势，上映第一天拿到了全部票房的一半，第二天起观众量急跌。今年观众没有那么好忽悠了，《少年PI的奇幻漂流》《泰囧》票房奇迹证明，在真正口碑面前，水军的口水都是浮云。与之类似，2012年全国各大卫视推出了近十档歌唱选秀节目，唯有《中国好声音》突围而出，霸占网络最火视频、最热话题。一开始的红火与李玟等明星微博推荐有关，随着节目深入，它逐渐成为全民话题，其间有策划吗？肯定有。但是，策划能让所有网民异口同声吗？不可能。 本报记者 诸葛漪
