东阿阿胶：呼唤中医药文化集体记忆的回归

    阿胶在我国已有3000多年的历史，从古至今就被认为是“补血圣品”、“滋补国宝”。尤其是近年来，在阿胶行业领军企业东阿阿胶的带领下，曾被时代风尘掩其风华的阿胶重回大众视野，而人们对中医药文化的集体记忆也逐渐被唤醒。

　　东阿阿胶曾被咸丰帝封为“贡胶”，是当时奢侈品中的特供品，从去年热播剧《甄嬛传》中，就能一窥其功效。时至今日，东阿阿胶已经不再是朝廷贡品，在各大药房总能看到东阿阿胶的身影，成为百姓健康的守护者，这与东阿阿胶近年来实施的文化营销战略有着密切的关系。通过充分挖掘阿胶的底蕴内涵,东阿阿胶让越来越多的人认识到了阿胶及中医药的价值，并带领全行业快速增长。

　　2006年起，东阿阿胶通过整理出大量的阿胶故事，以朴实生动的方式向消费者传递阿胶是什么、有什么样的功效、它与哪些历史文化和名人有关系等，以此唤醒市场，使消费者对阿胶有正确的认知；同时还整理了大量传统的药方、食补方，使之重新进入公众视野。

　　不仅于此，在促进膏方流行方面东阿阿胶同样不遗余力。膏方亦俗称膏滋药，有滋润、滋补的意思，因此在秋冬时节内服滋补膏方，符合秋冬季节易于“收藏”的特点，从而使体质得到全面增强，而起到“扶正固本”、“治未病”的作用。为了促进其普及，近几年来，东阿阿胶通过举办膏滋文化节、中医膏方交流大会、膏方义诊活动等向公众传播膏方养生知识。

　　而近期一项以“秋冬进补”为主题的调查报告中有一问题设置——“现在的膏方常用阿胶收膏，而阿胶市场鱼龙混杂，大小厂家数百，而其所制阿胶道地与否，很难辨别。以您数十年的用药经验，您认为应首选哪个品牌”。对此问题，接受调查的张灿岬等国医大师，都将东阿阿胶作为首选。

　　也正源于东阿阿胶在中医药文化普及上做出的贡献，2013年10月，在由中宣部等多部门联合举办的“中国企业梦之队”的评选活动中,东阿阿胶凭借长久以来在中医药文化传承与弘扬方面做出的贡献,将“文化梦”的奖项收入囊中,成为中医药行业唯一获奖的企业。

　　颁奖礼上，国家级非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人秦玉峰表示，中医药行业有望在未来迎来发展的黄金期，而东阿阿胶未来将继续坚守文化营销之路，进一步促进传统中医药行业的价值回归之外助力其走向国际市场。