山东省委副书记、省长郭树清在品牌建设大会上发表主题演讲。

　　国家工商总局副局长刘俊臣发表主题演讲。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均发表主题演讲。

　　大众网济南6月16日讯（记者 王磊）今天上午，山东省品牌建设大会在济南开幕，“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”成为本次会议的主题。山东省委副书记、省长郭树清携手国家工商总局副局长刘俊臣、中国品牌建设促进会理事长刘平均、联想集团高级副总裁贺志强和海尔集团董事局副主席粱海山等9位嘉宾，分别就如何推进品牌建设，作了专题演讲和互动。山东省副省长夏耕主持了会议，副省长王随莲和省政府秘书长王华等领导和嘉宾出席了会议。

　　“当前以高质量享誉世界的德国制造，曾经是廉价和劣质品的代名词。”在以《实施品牌强省战略 共铸山东美好未来》为题的演讲中，郭树清省长举例德国通过提高产品质量树立工业强国形象的故事，阐释了创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。在郭树清看来，创立自主品牌是一个包括诸多环节的系统工程，首先要发扬工匠精神，把质量放在第一位。

　　郭树清说，实施品牌战略，必须把更大的精力，更多的资源集中到最终产品上。山东已有很好的产品，例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等。山东更有一批享誉全球的消费品，例如，去年我省青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会，举行“百年世博，山东荣耀”纪念仪式，展示了农产品及食品行业的山东品牌。我们要把这些企业和产品的经验总结好、交流好，让全省人人了解，户户知晓。应该在继续巩固传统优势的基础上，把工作着力点放在消费品和投资品上，这也正是拉长产业链，转向中高端的基本要求。

　　国家工商总局副局长刘俊臣在演讲中介绍，截至2015年底，山东省有效注册商标量超过49万件，在全国排名第7；地理标志425件，稳居全国第一。他希望优秀的企业家们创造更多的商标品牌发展经验，充分发挥先进典型的示范带动作用。在刘俊臣看来，实施商标品牌战略，发展品牌经济，是新形势下推动大众创业、万众创新的重要抓手，是实施供给侧结构性改革的突破口，是促进中国经济创新发展的重要途径，也是中国制造向中国创造转变，中国产品向中国品牌转变的重要方向。

　　“我国产能过剩，大量产品积压，而中国消费者大量购买国外商品。”中国品牌建设促进会理事长刘平均提出，要提升中国品牌的竞争力，推动中国品牌走向世界。他认为，品牌是国际市场竞争的制高点，培育品牌的过程就是质量提升的过程，服务改善的过程，技术创新的过程，有形资产和无形资产增值的过程。当前，围绕一带一路发展战略，更需要我们培育国际知名品牌，与中国高铁、核电等核心产品为龙头，形成产业集群，参与国际品牌经济的竞争。

　　“放弃使用19年，已有一定无形资产价值的旧标识，虽然付出了成本，但一劳永逸扫清了品牌国际化的许多障碍。”联想集团高级副总裁贺志强以“Lenovo”形象标识为例，讲述了联想走国际化道路塑造品牌的发展路径。同时，他还认为，一个品牌特别是IT类的品牌要始终葆有活力，必须把创新作为灵魂。他说，联想构建了以中国、美国、日本三地为支撑的全球创新研发三角，其中中国员工更贴近市场，美国员工更擅长基础架构开发，而日本员工更专注于精细设计。

　　“人人创客成就时代的品牌。”在强调技术创新和质量提升的同时，海尔集团董事局副主席粱海山还从互联网时代的品牌探索角度，与大家分享了海尔多年以来最核心的发展服务。粱海山说，品牌即人，海尔发展了众多拥有决策权和财务权的“小微”。同时，实行用户付薪驱动下的人单合一机制，让每个员工能够直面用户，让员工与用户共创最佳的价值体验，让品牌不断适应和满足用户个性化的需求，推动品牌持续迭代的创新。

　　中南财经政法大学原校长吴汉东教授说，2015年，中国制造在全球的份额已经占到25%。同时，在500个主要的工业产品当中，中国产量第一、出口第一的产品，已经超过了一半。未来中国产品向中国品牌的转变，就是要推进品牌建设，提升中国品牌的附加值和影响力，首先要以创新培育品牌。他认为，品牌的附加值在很大程度上决定于这个产品的科技含金量。品牌的社会和市场的影响力，取决于这个产业的创新力。到目前为止，中国的科技创新，对经济发展的贡献率不到50%，因此，我们应该着力于产业创新、产品创新、科技创新，来增加品牌的含金量和它的软实力。

　　在上午的会议中，张裕葡萄酒股份有限公司总经理周洪江、北京同仁堂集团公司董事长梅群、泰山体育产业集团董事长卞志良和韩都衣舍电商集团董事长赵迎光，也分别就如何推进品牌建设作了主题演讲。

　　山东省有关部门单位的负责人，各市政府的负责同志，相关部门的负责人，省市有关协会的负责人，山东品牌企业和有培养潜力的企业负责人共1600多人参加了会议。