CBD在秋意渐浓的北京热气升腾。
随着蓝堡、金地国际花园、恋日·国际、通用时代的相继推出,大连万达、首创集团蓄势待发,原来建外SOHO、新城·国际及财富中心的三分天下之势终被击破,CBD算是初步扭转了外热内冷的局面。与此同时,商务区的外围贴身地段也纷纷开始动作。紧邻商务区的大望路上,后现代城的招牌已经竖起,商务区以东的建国门商圈内则崛起了世纪·财星和东方瑞景,此外,本刊顾问、今典集团董事长张宝全近日宣布,在国贸东南、与CBD一河之隔处,已经拿下了16公顷的地块,计划建设50万平方米的居住区,准备年底入市。
处处大户和豪宅
尽管在商务区及其周边地带,住宅的供应量远远大于商用物业,250万平方米的规划面积目前已经所剩无几。藉着CBD的美好前景,众多楼盘高开高走,目标大都瞄准了商务区的高端客户。应该说,无论是商用物业还是住宅,CBD区域的项目在品质和规划设计上都代表了国内的上佳水准。不过由于在目标客户群的选择过于重叠,显示出一定程度的同质化。
比如为保证较高的舒适度,户型面积普遍较大,通常最小单元也在120平方米以上,还有对应豪宅配套及高档装修,价格基本在每平方米12000至14000元范围内。也就是说,一套房子至少150万元左右。因此,CBD的住宅尽管放量不小,但门槛高企。对于金领之下的更多CBD白领阶层来说,一般只有两种选择:或者紧衣缩食进驻CBD,每天面临邻居豪宅香车的压力,或者在四环以外先凑合住着,二次置业再考虑品位格调。
小资的市场空白
张宝全的目的就是为白领们补上这个缺口,尽管这是市场上最挑剔品质、最计较价格的客户群体。
首先,清水混凝土的立面彰显品位。相较CBD楼盘的金碧辉煌,具有枯素之美的混凝土墙面不仅丝毫不显得寒酸,反而更为个性超然。对白领来说,内敛的外表往往达到先声夺人的效果。其次,将空间蒙太奇进行到底。沿用今典花园二期的结构形式,采用大跨度预应力楼板,使每栋楼内没有承重墙,户型面积从50平方米至整层面积,任你自由开合。第三,大堂分会所革新设计。每个楼座的底层大堂,除了一般的服务和信报箱外,还有分会所的作用,设有小型咖啡厅、书报台,几个朋友聊天或是等人都可以在此小憩,既惬意又体面,尤其适合家里面积小、缺乏会客空间的住户。第四,细节动人。张宝全说,小资这种客户的“麻烦”在于,既要感觉体面,硬件也绝不含糊。比如车位比例要高,达到1户两个车位,车库要带储藏室,供住户放置外出运动用品等;精装修特别是卫浴产品,一定要进口名牌,国产的做得再好,小资也不认。
最后关键的制胜法宝是性价。该项目将大大低于东三环周边项目的价格定位,张宝全透露,精装修房的开盘价在每平方米7000元以下。由于有许多小户型提供,一套房子几十万的总价一般白领都可以消受。(姚丽颖)
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