在中国房地产业10多年的发展历程中,出现过两次“大出走”:第一次于上世 纪90年代中期的“人才大出走”,典型代表南有万科,北有万通,导致人才与企业 “出线”,在同城或异域设企开发,间接表现为房企“出”城市“线”;第二次于21 世纪初开始的“企业大出走”,典型代表有粤派房企北上和浙派房企进“江”(长江 流域城市),导致企业与城市“出线”,有一线城市企业进入二、三线城市的,也有 一、二、三线城市企业互进互出的,直接表现为房企“出”城市“线”。 北京、上海、广州、天津一直被认为是国内房地产市场发育程度最高的城市, 连续多年的火爆使这些城市的房价强劲上扬,很多二、三线城市的房地产企业纷纷 进驻一线城市,大举投资房地产领域。几乎同时,以杭州、武汉、南京、成都、南 昌为代表的二线城市却异军突起,房地产开发日渐火爆。另据港府初步统计,近期 香港地产商看好二线城市,积极在内地中部至北部经济发展迅速的中小型城市,如 宁波、长春等地发展物业。同时市场的种种迹象表明,房地产开发热正在从北京等 一线中心城市向武汉等二线区域城市扩散。 房地产企业这种频频“出线”在中国是史无前例的,而且势头不减。是什么原 因驱使房企在各“线”城市中反常游走呢? 笔者认为,首先从国家政策层面看,国内市场的开放政策和全国房地产相关政 策的“大一统”局面,以及各城市发展房地产业的政策倾斜,从宏观层面上允许和 推动了房地产企业的异地开发。 其次从市场经济学的原理看,“哪里有钱赚,企业就到哪里去”,“哪里有超额 利润,资金就会优先集中流向哪里”以及“流通使资本增值”,利益是一切市场经 济行为的出发点和归结点,是导致房企“出线”的无形“魔棒”。 第三从马斯洛理论分析,企业战略目标和企业家终极目标的追求,以及企业精 神的诠释和企业家价值的实现,是房企“出线”不可忽视的原因。 第四从企业实践行为来分析,主要有以下原因:一是市场竞争的加剧使得一些 开发企业萌生了“出走”的逃走念头;二是土地瓶颈是加快企业“出走”的一个无 奈选择;三是企业目标的实现是做大做强房地产企业的战略转移。 当然,理想状态下的“出线”是在具备一定条件之后,如万科、万达、万通的 扩张是在锻炼了一支人才团队,积累了一定的经验和实力,塑造了一个颇具区域知 名度的品牌等基础上,试图通过品牌扩张做大做强,这些开发企业在主观上是战略 进攻。换言之,必须先修炼内功,然后才能异域扩张。 开发企业必须清楚,从辩证观点来看,二、三线城市的开发风险同样存在。二、 三线城市的土地便宜并不代表它有更多的嬴利空间,房地产能不能赚钱,土地成本 只是一个方面,关键还是要看市场能否接受其产品。只有具备了一定的消费能力, 土地价格才会比较高。换言之,如果一个市场土地价格非常低,就意味着这个市场 的消费能力也比较低,房产开发的风险会更大。开发企业不怕地价高,怕的是没有 市场。认为进入三线城市就没有竞争了,从发展变化的角度来看,新的竞争是随时 都可能产生的。尽管房价“潮起潮落”变幻难测,耐人寻味,但房价也没有永久只 涨不跌的,或只跌不涨的。惟有洞察先机,因时而变,方为市场的“不变真理”。“放 得开”、“收得拢”是对房地产企业“出线”能力的考验。
(《中国房地产报》)
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