读懂了大海也就读懂了青啤。
　　青啤那座骄傲地耸立着的大楼与大海近在咫尺，与大海面对面，
很容易引发一些思考：彭作义时代的青啤像波涛汹涌的大海，卷到哪
里都能掀起波澜，大有排山倒海之势；而金志国时代的青啤要神秘一
些，表面上看风平浪静，但“地球人都知道”，海平面底下却是激流。
　　老道的这种观点并非原创，和圈内人士说起青啤，大家有一种很
直观的感受：过去的青啤基本上是有什么说什么，彭大将军所到之处，
先告诉你他来了，什么事情要发生了，好像一点“隐私”都不保留，
胃口也是吃嘛嘛香；而现在的青啤似乎成了“绯闻明星”，摆出了一
副随你猜的架势，更大的工夫用在了辟谣上。而对一系列传闻，青啤
负责宣传的同志成了专职的辟谣者，她笑称自己经常说的就是“没有
这回事情”或者“无可奉告”之类，但实践证明，很多所谓的谣言都
是真的。请注意，在青岛几家大腕级别的企业中，好像只有青啤把对
外宣传工作放在了政工部，而海尔、海信等都有专门的企业文化中心。
　　青啤的性格真的在改变，过去是边说边做甚至是说了再做，而如
今是做了再说。我们当然可以理解，金志国时代青啤和彭作义时代青
啤面临的市场环境大不相同了，一个被激情燃烧起来的市场如今正回
归理性。作为对过去大刀阔斧式的发展方式的一种修正，从“有助于
消化”的角度出发，青啤近期的低调也是一种比较成功的战略。一个
“毛头小伙”变得成熟了，变得谨慎了，只要激情还在，做百年企业
的理想没动摇，这就是一个正常的发展规律。
　　但对“毛头小伙”那种直爽的性格的怀念是不可避免的。老道至
今不会忘记和彭作义的一次见面：他揉着通红的眼睛，一溜小跑地从
会议室出来和我们握手，然后在他面海的办公室里摆着各种姿势让我
们的摄影师拍照，办公桌旁那各种品牌的啤酒显然是他的最爱，当说
到“全中国都在关心你的消化能力”这个话题时，回答是典型的彭大
将军式的回答：“没问题！”。
　　喜欢大海的彭作义最终魂归大海，我们不相信宿命，但我们欣赏
大海一样的气度。作为与海派文化相关的企业，青啤应该走自己的路，
但也要有种包容和沟通的态度，至少，这也应该是青啤前几年留下的
一种成功经验，一种传统。前不久，青啤和济南趵突泉啤酒的“交火
”就有点“不正当竞争”的嫌疑，这么一个大腕级企业的竞争策略中
竟然也藏着一个“小”字。据说，在专门为此事会见济南媒体记者的
时候，金志国一再解释“三打济南府”策略的正确性，并对媒体的报
道大为不满。
　　顺便透露点秘密：到现在，青啤对媒体还有一种诱惑，好像还没
有一家平面媒体的记者真正坐下来单独采访过金志国，这大小也是个
“纪录”。当沟通成为等待被破除的“纪录”时，我们的感觉除了兴
奋只能是神秘，就像青啤对面的大海。