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□云裳
我想说的LOGO可不是一个什么英文词组的首字母组合，那个组合
的LOGO，是由美国麻省理工学院为儿童研制的一种高级的、交互式（
用于计算机辅助教学）的语言，我不懂。我所说的是那个等同于LOGO
TYPE的，意为标识的英文单词。很拗口，是不是？其实很简单。我们
满眼见的刊标、会标、社标，就是LOGO。这也没什么好说的，只不过
用于服饰界，它就成了一个很IN的风尚了。
LOGO通常是某种服饰品牌的英文全称、简称或者标志字母。比如
CHRISTIANDIOR这些服饰通常会在衣襟、兜口做个小点缀，在衣扣上、
皮带扣上、拉链的拉环上印个把字母，总之在衣饰的某个角落看似不
经意实则用心良苦地露出来。穿戴上它，让那些不懂得什么设计、风
格、什么剪裁技巧、什么传达的精神的不识得名牌的人也知道，我穿
着名牌，因而我属于一个高品位、特殊的消费阶层。这是品牌的生产
者和消费者共同制造的一种相互彰显而又欲盖弥彰的骄傲。与之相比，
那些自认为属于某一优秀团体的人们就大张旗鼓的多了，他们把印有
企业、学校和各种组织LOGO的T恤穿在身上。人们总会这样想，穿印
有“北京大学”、“中央电视台”LOGO的外衣，不仅昭示自己是北大
的学生，来自中央电视台的工作者，其实他更想说的是我是优秀的、
我是权威的。团体的光辉总是那么温暖，那么让人富足。
人需要归属感，一点没错，LOGO很能给人一种归属感。
LOGO还有一种功能是宣泄情绪。不管是愤怒、期盼、纪念还是景
仰，人们希望表达自己内心强烈的情绪取向，把心中的渴望、爱恨的
情怀公诸于世。对迎2008奥运这样的国家大事与“别理我，烦着呢”
的个人心境都同样的给予释放和表达，LOGO真是功不可没。只要不是
如伏明霞那条脏话裤子般引起公众反感，只要不是情绪污染源，我秀
故我在，谁管呢。
LOGO也有让人尴尬的时候。记得有一次，有位先生指着一位女士
胸口印着的斗大LOGO对我说，感觉那个是她的商标，而不是衣服的，
像要把自己卖了一般。这句话就害我很长时间都不敢穿LOGO。幸好，
我们还有很多优秀的设计师，他们懂得衣服的灵魂所在。他们手下的
LOGO决不仅仅是一个单纯生硬的标识字符，他们把它设计成隐藏的、
特殊排列的、缩放过的、有特殊视觉效果的，甚至是歪歪扭扭涂鸦风
格的，大胆的配色、独特的设计适时适地地点触我们每一个人心中的
张扬。
张扬个性，才是我们所需要的LOGO。
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