典型的先进事迹和思想，体现了人民的意愿、时代的要求，代表着社会进步的方向。事实证明，用典型宣传搞好舆论引导，是推动精神文明建设，弘扬主旋律，提高广播电视宣传的权威性、感召力的一个有效手段。
    一个前进的时代，总要有一种精神；一个发展的社会，总要有积极的主流。在典型的身上，洋溢着时代的精神，反映着社会主流。通过对他们的宣传，可以达到振奋人们精神，凝聚民族力量，激发社会活力，团结群众为建设有中国特色社会主义而努力奋斗这一目的。为了做好典型宣传，滕州电视台自１９96年始，相继开办了《四百工程》、《三五富民工程》专栏，在全市范围内接连不断地向社会推出了一大批先进典型。
    在典型宣传中，我们始终坚持以经济建设为中心，以精神文明为总抓手，服从服务于党的中心工作，并注意把先进性要求和广泛性要求结合起来，抓住与群众生活最贴近的结合点，撷取带有代表性的典型，展示、分析与群众的生活有密切关系的事例。
    像把400万元固定资产交给国家的益康食品厂厂长高敬方，再就业明星、下岗女工池福云，这些典型都是来自基层，宣传他们，能使人们从身边的人、身边的事，从现实社会里，了解和感受到先进典型的崇高思想以及他们身上所体现出的鲜明的时代特色和展示的独特的精神风貌。这样的典型，树得起，立得住，有较强的说服力。
    典型人物的宣传通过新闻作品来体现，而新闻作品又要通过策划、采写、编辑等一些技术性手段来完成。因此，典型宣传如何制作出好的新闻作品便有了一个技巧问题。在工作中，我们由偏重于一般性的新闻采访，转变到重点采访与编制专栏节目相结合的轨道上来，把电视所具有的观众参与性、艺术的综合性有机地溶入栏目之中。在栏目设计上，我们本着“要精、要管用”的原则，不仅在内容上做到精心选材，而且在形式上狠抓了节目的“精、深、融”。对选好的素材，从报道的主题、内容、规模、时间、方法、人力上进行充分准备。努力做到精心选择，精心策划，精心采访，力求主题深刻，内容新鲜，形式生动。宣传中，既要充分展示先进典型独特的精神风貌，又注意把他们同普通人的生活、普通人的情感紧密结合起来，使先进典型具有很强的可比性、可看性，为广大群众赞许和认可，使典型宣传成为精品工程。
    在《文明之家》的典型宣传中，我们认为，文明户创建活动是引导农民自我教育、自我约束、自我激励的有效形式，是新形势下加强农村两个文明建设的有效载体。因此，我们把“十星级文明户”创建活动作为重要抓手，选取了在创建活动中评选出的少生快富中心户、遵纪守法模范户、十佳富裕文明户以及好婆婆、好媳妇、好妯娌等为典型，通过宣传有效地促进了农民的社会主义道德观念的形成，增强了荣誉感、责任感，强化了家庭文明建设，激发了爱党爱国爱家乡的热情
    我们所说的宣传理论来自于知识根底和工作中的不断实践与创新，宣传技巧则是在形式上与之共存的方式与方法。正所谓“内容决定形式，形式必须适合于内容”。只有把它们有机地结合好，典型宣传才会收到生动、丰满、具有揭示性和感染力的良好效果。
    (枣庄) 单祥瑞
    单祥瑞：男，滕州电视台记者。