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《经济观察报》以与国际接轨的名义抢得橙色报头筹，与众不同的颜色使该报赚了不少便宜，很多重形式的人士多是冲着这橙色悦目来的。好东西当然要大家分享，人民日报社办的《国际金融报》也改为橙色，挤上北京报摊。近日又有《21世纪环球报道》的“明星周刊”打出橙色大旗，并以“不卖黄色卖橙色，橙色就是娱乐之色”的广告语含讽带刺，要将橙色拉下马，把橙色从为财经类报纸专用的刻板观念中解放出来，赋予橙色轻松快乐的性格。该报的发刊词这样说：娱乐是一枚炸弹，它让日常生活惊心动魄。娱乐是一种幻想，它可以建立一切，也可以推翻一切。力图改变旧秩序之情洋溢其间。
橙色到底是高深之色还是娱乐之色，这是各有所见。同为财经类名报，美国的《华尔街日报》更多的是以偏冷的蓝色彰显其理性深刻的内涵，只有英国的《金融时报》采用了橙色纸印刷并被国内的新生代财经类报纸瞄上了。看来，橙色真的不是财经专用色，相反，从色彩学上来讲，这橙色还真的离快乐更近一些。
然而，在这份快乐的宣言后面却掩藏着一丝玄机，这就是市场竞争的破坏策略，即后来者为颠覆旧秩序而毁坏现有的秩序和格局，并另立游戏规则。该周刊欲打破《经济观察报》刚刚营造起来的橙色新闻纸理性的形象，而扯出娱乐的旗帜意在干扰对方的定位，模糊对方的市场形象，避实就虚，以已之强打对方之弱，可谓别具用心。
（济南）看 客
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