用新闻创造什么价值

　　要用新闻创造一种服务大局、凝心聚力的宣传价值。有人把党报的宣传价值与新闻价值对立起来,认为党报承担了太多的喉舌功能,无法按新闻规律办事,更无法创造市场价值,因此,服务党委政府中心工作的宣传要求被看成了一种负担和包袱,导致他们消极办报,只是简单地做党和政府的传声筒,缺乏办报的主动性、创新性。我们认为,这是完全错误的认识和做法。作为地市级报社,不管是办党报还是办市场类报纸,都必须首先把自己作为党和政府的代言人,其次才是读者和市场的代言人。报社内部不同的报媒可以有不同的定位和发展策略,但作为统管这些报媒的整体,报社在宣传党的路线方针政策,服从服务于大局和中心工作上必须认识统一,态度鲜明。越来越多的经验教训说明,离开了这一主旨和中心去经营报社和报纸,短期效应可能有,长期发展难保障,而发展的最大风险就是新闻导向上的重大失误。
　　要用新闻创造一种提供信息、服务读者的传播价值。报纸是新闻纸,报纸的主要功能就是传播新闻与信息。我们已进入信息化时代,人们对新闻信息的需求日益呈现多元化趋势。报纸必须每天提供大量政治、经济、社会、科技、文化、娱乐等多方面的新闻信息,把读者未知、应知、欲知和有用的新闻信息及时传递到千家万户,满足公众的信息知情权。
　　要用新闻创造一种构建平台、促进合作的服务价值。报纸是一种媒介和桥梁,它有利于促进信息的沟通和合作的开展。用新闻带来各阶层思想与观念的碰撞,促进各种经济、技术合作与文化交流是新闻创造价值的题中应有之意。
　　要用新闻创造一种整合资源、互动共赢的经济价值。新闻媒体具有整合社会资源的天然优势,以市场的机制和手段,把各种社会资源汇聚到一起,共同搭建加快发展的平台,政府受益,企业得利,报社也有效益。这是用新闻创造经济价值的具体体现。

　　报媒价值如何实现

　　用新闻创造价值的途径有很多,威海日报社在实践中的探索主要体现在四个方面。
　　（一）牢记主流媒体的责任,树立主流媒体的地位,形成主流新闻的强势
　　一个媒体价值实现的程度主要取决于其社会影响力和市场竞争力的大小。威海日报社近两年的改革目标非常明确,就是要通过办报质量的提高,报纸发行量的扩大,办报条件的改善,牢牢占据报业市场竞争的主动。不论是我们自筹资金3500多万元建设现代化的印刷厂,实现两报全天候彩印,还是我们投资300多万元,建设一流的编采大厅和技术中心；也不论是我们外拓市场,不断扩大晚报征订,使晚报发行量猛增到期发7万份,还是内搞改革,大刀阔斧地创新体制与机制,形成科学高效的内部运行机制,其目的只有一个,就是夯实报业发展的基础,让报纸尽快实现质的飞跃,让报社的社会影响力和市场竞争力不断增强。只有形成了主流媒体的地位,才有新闻上的发言权,也才会有市场上的号召力。
　　价值源于新闻,而新闻必须包含价值。没有价值的新闻不可能产生显著的社会和经济价值。因此,落实“用新闻创造价值”的理念,必须把生产高品质的新闻作为办报的中心环节。我们时刻牢记主流媒体的责任,主动介入威海政治、经济、社会生活的主流,把生产主流新闻作为竞争的利器,为新闻注入价值,实现了办报的高品质和特色化,在威海形成了新闻竞争的强势。
　　去年以来,围绕解放思想、抢抓机遇、加快发展这个主旋律,我们加强策划、重拳出击、不惜篇幅,连续推出了大量评论和报道。《威海人思想观念评说》、《威海产业如何突围》、《落实科学发展观》系列述评、《威海精神大家谈》等重大报道,博得领导和读者的一致好评。我们还积极探索改革会议和领导人活动报道的思路,使我们的时政报道既传达了政令,又提高了可读性,得到领导和读者的一致肯定。
    既抓“顶天”新闻,又抓“立地”新闻,让两报积极介入社会生活的前沿和底层。日报的《党报新闻热线》、《城市论坛》、《新闻追踪》、晚报的《新闻热线》等栏目和版面,对准政府关心、百姓关注的热点问题、难点问题,加大舆论监督力度。《千里追踪泔水油》、《公房意识何时休》、《百姓难见红头文件》等大量监督新闻的刊发,充分体现了两报“三贴近”意识的增强。
　　在经济一体化趋势越来越明显的今天,必须以更为开阔的视野,更加开放的心态,去采集更多有价值的新闻。韩国和日本是威海对外开放的主战场,为更好地服务于威海对韩、对日开放,今年以来,我们先后与韩国现代日报社、仁川日报社、韩国演艺体育新闻社和日本经济新闻社、九龙新闻社等国外媒体建立新闻合作交流机制,通过版面互换、新闻交流,互派记者等方式,加大威海的对外宣传力度。为此,我们专门开办了《韩国视窗》版,目前正在向国家新闻出版总署申请开办韩语版。
　　限于人才、综合实力等因素,过去我们对发生在外地的与威海有联系的重大新闻采访报道得不够。今年开始,我们提出,要让记者走出去,到重大新闻的发生现场,发回我们的独家报道。这是报社实力的体现,也是扩大报社影响的必由之路,这将成为我们今后努力的方向。
　　（二）发挥报媒优势,整合社会资源,策划实施更多社会价值、经济价值兼备的大型活动
　　威海日报社用新闻创造价值的最大成果,也是被实践证明最有效的尝试,就是根据一个时期区域经济社会的发展规划和潜在需求,策划实施一系列重大社会宣传活动。报社在整合资源方面的优势可谓得天独厚,但围绕什么去策划活动,整合资源,如何组织、实施活动却是大有文章。我们的做法是：
　　1、心中装着大局,始终围绕重大主题开展策划。我们认为,只有把目光聚焦于市委市政府的中心工作,从区域经济发展的大局出发,深入思考、精心设计宣传报道的载体,才能有力推动经济社会的发展,报社自身的价值才能得到最大程度的实现。因此,我们每年都要深入研究,根据威海发展总体思路,吃透要点、把握热点、看清亮点,然后站在领导宏观决策的角度而不是报社单纯盈利的角度去思考、策划活动方案。2003年,我们提出了“诚信威海”的大型宣传活动方案,并在市委宣传部牵头下,成为活动的主要承办者。这一活动历时三个多月,社会各界参与广泛而热烈,对建设威海的诚信环境产生了重大而深远的影响。今年,结合我市关于开展节庆活动的讨论,我们提出举办“威海国际人居节”的想法,目前这一活动已成为今年威海市的一个重点活动,正在紧张筹备。
　　2、突出市场化运作,努力实现互动共赢。报社介入重大活动的宣传和实施,一个突出特点是：发挥报媒优势,利用市场手段,整合社会资源。去年和今年,我们搞了两届汽车文化展,一届比一届成功,一届比一届影响大。刚刚过去的汽车数码通讯展,两天的时间我们共为参展商卖出了900辆汽车,销售额达1.4亿元,很多汽车经销商把全年的车都卖了出去,大家都说,只要报社搞活动参加准没错,肯定都有钱赚。
　　大型活动对威海报业广告经营的拉动作用非常大,现在每年靠举办活动带来的广告收益已占到了威海日报社广告总收入的40％以上,这是确保威海日报社在腹地狭小、广告资源有限的情况下,连续两年广告收入增幅都在40％以上的最关键的原因。
　　（三）发挥报媒品牌,实施多元化经营
　　报业经济的主体是广告经营,但仅仅靠广告支撑报业经济快速发展显然不行。作为新闻创造价值的延伸,我们充分发挥报社业已形成的品牌优势,积极实施多元化扩张,努力开发更多的报业经济增长点。但我们的原则是,必须以报媒为基础,坚决不做与报媒无关的扩张。
　　展会经济已经成了我们新的增长点。靠频繁举办大型活动的拉动,我们审时度势,加大对会展服务的投入。先后组建了由报社员工组成的威风锣鼓队,投资购买了大型拱门、飞艇、喷绘设备等展会用具。今年,我们又投资100多万元,新上了威海市第一个大型户外展篷,2000平方米的展棚一亮相就赢得商家青睐， “威海家装展”、“国际美容美发展”等招商活动异常火爆。
　　此外,我们还成立了报业矿泉水有限公司,创办了威海新闻旅行社,开通了“威海晚报号”旅游列车,连续两年成功组织了“南国游”,社会反响强烈,经济效益可观。
　　我们还将利用报社在运作房地产宣传方面的成功经验,建立报业房地产营销公司,代理销售大的房地产楼盘,实现价值的增值。
　　（四）搭建合作平台,推进企业间经济技术合作
　　报社独特的媒介地位和丰富的信息资源,使其在推动企业对接合作方面,具有非常大的优势。我们以服务社会为己任,时刻不忘为企业搭建交流与合作的平台,努力促进思想与观念的碰撞,成就更多的经济、技术合作,这已经成为报社员工实践“用新闻创造价值”的自觉行动。今年,我们的记者采访报道了威海嘉盛乳业的有关情况,后来记者到另一家企业荃鑫芦荟公司采访,发现两家企业的产品完全可以合作开发新的乳品,立即联系双方负责人对接、沟通,促成了新的合作。除了这种直接的对接与沟通,我们还通过定期组织“城市论坛”、“民营企业家论坛”、“经济圆桌会议”,每年底组织“威海年度最有影响力的经济人物评选暨论坛”等多种方式,为企业提供交流合作的平台,在这一过程中创造了很多新的商机。○
　　（作者分别是威海日报社总编辑、副总编辑、总编辑助理）