用“三贴近”提升“三服务”

　　党中央最近指出:“努力使新闻报道贴近实际、贴近群众、贴近生活，更好地为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务。”这是因为“三贴近”与“三服务”是辩证的统一体，“三贴近”是方法，“三服务”是目的，只有较好地做到了“三贴近”，才能更好地完成“三服务”。
　　深入基层，在贴近实际中服务大局。如果记者不深入基层，“三贴近”就是一句空话，“三服务”也是做不到的。只有记者编辑走向改革开放和经济社会发展的最前沿，深入生活，深入群众，到新闻事件的第一现场。才能以新的观念，新的作风，采写出大量生动鲜活的新闻。
　　关注热点，回答群众共同关心的问题。热点常常是百姓关注的焦点。搞好热点报道，是连接“三贴近”与“三服务”的桥梁。抓住热点中的问题，报道就有了深度，有了厚度，有了分量。
　　为百姓说话，代表人民群众的根本利益。“三贴近”、“三服务”是“三个代表”重要思想在新闻工作中的体现。为人民群众说话，是“三贴近”和“三服务”的落脚点和归宿。例如春节前后开展的为民共讨要工钱、给困难群众送温暖等一系列宣传，在体现人文关怀的同时，显现出广播电视媒体对弱势群体的关爱和倾斜，也显现出为普通群众的热情服务。

　　用“三贴近”加快“三改进”

　　全面落实“三贴近”，应该从改进内容、改进形式、改进作风三个方面入手。
　　改进节目内容首先要靠贴近实际。广播电视没有观众和听众就没有生命力，而有没有观众听众关键看你的节目内容是否针对他们的实际需要，是不是紧贴人民群众实际生活。新闻创新是广播电视战线面临的重大课题，比如农副产品涨价、教育收费、农村费改税，这些重大新闻的处理，通过新闻关注的方式来体现。现在倡导的一些报道形式如对重大事件追踪式报道、对事件性新闻目击式反映、对热点难点问题解读式回答、对政策价格经济走势预测式解答等，都从贴近观众和听众需求，符合现代生活发展实际的角度，进行了大胆的创新。
　　改进工作作风从内心贴近群众，这是实现新闻创新的重要一环。深入群众调查研究，是新闻工作者的优良传统。但是，这些年由于生活节奏加快，媒体增多，特别是网上新闻的出现，获得信息的渠道增多，“记者不出门也知天下事”，一些新闻工作者离实际远了，离基层远了，离群众远了。因此，假的、坏的、差的、冷的、硬的广播电视节目不断出现，新闻节目缺少可亲近感，观众和听众不满情绪明显增加。解决这些问题最关键的是要改进作风，树立吃苦耐劳，艰苦奋斗，扎实肯干，严以律己的作风。主动到群众中去，到社会中去，了解实情，了解真情，从中找线索，找题目。这样找出来的新闻，往往更有价值，更令人关注。

　　用“三贴近”实现“三具有”

　　“三贴近”的目的是满足广大人民群众日益增长的信息需求，而要做到这一点,广播电视就要进一步讲究报道艺术，努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒体应该做的”这三者的交叉点上做文章，做到“脑中具有导向，心中具有观众，眼中具有市场”。
　　脑中具有导向体现在对热点、难点和疑点的引导上，要充分关注社会生活中的亮点、兴奋点和闪光点。对于全社会关注、迫切需要解决又能够解决的问题，应采取升温的舆论引导办法，促使问题迅速解决;而对于群众意见很大但当前又确实无法解决的问题，应及时采取降温的舆论引导办法，防止矛盾出现激化。通过有效的调控，弘扬主旋律。
　　心中具有观众、眼中具有市场体现在与观众和听众形成互动上，广播电视节目要广泛调动群众参与，使主旋律宣传报道形成轰动效应。广播电视必须找准自己的“落点”，找准自己的“最佳位置”，必须“想政府所想，急百姓所急”，把群众放在主导地位:选择题目要想到群众的需要，制作节目要想到群众的习惯，考核节目要想到群众的口碑。只有这样，新闻报道才能既引起观众和听众的共鸣，又能得到政府部门的全力配合，广播电视才能有更大的市场。