白兰地作为高档烈酒,深受海内外市场的欢迎,经常被用在特殊场合或者作为礼物互相赠送。虽然白兰地行业存在一定的壁垒,但是随着咱们国产高端白兰地品牌的不断攻坚,如今,在海外市场上,像可雅白兰地这样的中国高端白兰地品牌也渐渐打响名声,不断冲击着传统“三大洋”的市场,甚至形成了新的“三洋一雅”的局面。

从2024年白兰地行业发展前景分析数据来看,未来,国产高端白兰地品牌的市场发展前景非常乐观。首先,市场需求不断增长。全球经济的复苏和人们购买能力的不断提升对高品质白兰地的需求逐渐增加,尤其是在特定的消费群体中,高端白兰地的吸引力仍在持续增长。

其次,新兴市场潜力可观。除了像欧洲和北美这些传统的消费市场,不少新兴市场正在崛起。数据显示,中国、印度等国家和地区正在逐渐成为高端白兰地行业新的增长点,这些市场中的中产阶级消费群体正在不断扩大,对高端烈酒的需求也在持续增长。

最后,数字化营销助力。随着数字化技术的发展,社交媒体、电子商务等渠道的助力让高端白兰地的市场推广和销售迎来了快速发展。不仅拓展了消费者群体,同时还极大的提高了品牌的知名度。

面对高端白兰地市场新的发展趋势,可雅白兰地作为国产高端白兰地的开创者和引领者自然紧紧地抓住了机会。从近日张裕公布的2023年报中可以看出,可雅白兰地销售事业部,全年实现总营收11.53亿元,同比增长了16.35%。

可雅白兰地能够抓住行业发展机会,实现营收大增,主要还是得力于近期的一系列积极的改革和战略坚持。

“聚焦中高端、聚焦高品质、聚焦大单品”是张裕一直坚持的发展战略,为了进一步推动该战略的实施,近几年,张裕的产品结构一直在向中高端聚焦,旗下不同品类的单瓶价格均实现提升。同时,为了加快该战略的进一步实施,2022年,张裕推动事业部体制改革并成立了龙谕销售事业部、酒庄酒销售事业部、解百纳销售事业部、白兰地销售事业部、进口酒销售事业部、线上销售事业部和旅游事业部共7个事业部,明确和完善了各事业部的责权利分工,为张裕2023年的逆势崛起打下了坚实的基础。

为迎合市场发展需求,一物一码追溯系统、张裕会员小程序、智慧零售商城、i张裕门店服务小程序等数字化转型发展战略有序推行中。为了实现消费者数据的全域洞察,反向精准指导产品研发、营销推广和品牌影响力传播等工作,张裕正在全力建设消费者数据平台(CDP)。