掘金蓝海：一个原料撑起行业领跑

袋鼠妈妈早年凭借“小麦护肤套装“成功踏进了孕产护肤细分赛道的蓝海，率先洞察孕期女性的安全护肤需求。也快速让袋鼠妈妈站稳脚跟，并在第二年直接成为天猫双11细分孕产护肤类目的领跑者。

自2013年初代小麦系列产品问世以来，经过五次迭代，如今正在研发新升级的第六代。十一年的历程中，这一原料始终在袋鼠妈妈的产品矩阵中是中流砥柱，足见它的可持续性和长期发展价值。而袋鼠妈妈的研发官们对小麦的期待也不止是基础的概念性添加，他们始终在不断地研究小麦成分对于孕产特殊时期妈妈肌肤护理的最优解。这在他们发表的多篇关于小麦成分的研究文献中可见一斑。

为何“小麦”能够长盛不衰？

与袋鼠妈妈研发总经理严二平探讨这个问题时，他满怀热情地分享了袋鼠妈妈对小麦长达十一年的研究经历。 “我们研究小麦有十一年了，其实无论多强大的营销策略、多完善的渠道，我认为一定是要基于产品本身，企业能做这么多年，产品要扎实，要对用户有责任感，也要对科研结果负责。安全是基本线，原料安全、配方安全、产品安全，也是基于这点，我们才会一直始终专注在‘小麦’这个成分上。”

“小麦”成分能持续受到青睐，恰逢其时，不仅仅是因为小麦天然原料本身具有非常高的安全性和丰富的开发、研究和营养价值，更因为它作为化妆品原料具有理想的保湿效果，能满足妈妈人群的基础护肤需求。另一个层面也是袋鼠妈妈始终关注用户需求的变化，始终重视用户的反馈，才能推动产品不断创新。

孕产赛道是功效与安全的平衡挑战

准妈妈阶段是个十分敏感的阶段，对产品成分的安全性要求极高。这时候功效性强的成分基本都不能使用，更多依靠基础护理来维持皮肤健康状态。目前市场上主流的保湿成分比如甘油、甜菜碱、透明质酸、神经酰胺，都是有头有脸的成分。

而袋鼠妈妈小麦系列的补水性主要是来自小麦胚芽，产品从1.0到现在正在研发的6.0，其实主要升级的就是小麦胚芽成分。小麦胚芽在小麦中处于核心地位，重量约占整个麦粒的2%~3%，营养成分占麦粒总量的97%，但要把它的营养价值提取并复配出更好的效果，需要不断地验证组合，调整比例。从细胞到人体多重实验，层层验证它的安全性和有效性。经过袋鼠妈妈研究发现，同一浓度下，组合物效果相对单个成分或单纯的小麦天然原料要更好！

小麦护肤新里程： 6.0的突破与升级

根据袋鼠妈妈研发官近期在学术期刊发表的论文《小麦天然保湿原料在化妆品中的研究与应用》实验结果发现，小麦胚芽发酵滤液作为功能性调节成分，不仅可以促进皮肤新陈代谢，还可以帮助皮肤水分增加，相比于单个保湿原料具有更好的保湿性能。在此基础上，袋鼠妈妈复配出了“水循环小麦组合“，经试验验证具有72小时保湿功效。该研究不仅为小麦和天然保湿成分原料领域提供了数据支撑，同时也对化妆品中小麦和天然保湿成分以及小麦天然保湿原料的组合应用提供了指导方向。

袋鼠妈妈实验室通过多次配方组合后，最终将这一组合成分调试至功效、肤感等的最优配比，最终成功应用至全新小麦6.0之上。这一研究成果也让袋鼠妈妈的“小麦”跳出“基础”和“安全”的框架印象，向极具感知的“功效”进发。

袋鼠妈妈这一“水循环小麦组合成分”的研发及应用成功，让我们对孕产护肤这一赛道的更多“功效”价值点有了更多的期待。我们也期待通过更多像袋鼠妈妈一样的母婴品牌及研发团队，专注于兼具安全性和功效性的原料，在孕产及母婴赛道上不断研究发现和开拓创新，百花齐放。

《小麦天然保湿原料在化妆品中的研究与应用》：陶沁倩，严二平．小麦天然保湿原料在化妆品中的研究与应用[J]．广东化工，2024，51(4)：40-43