节假日促进了出游和消费双双井喷，全国国内出游1.19亿人次，较2019年增长11.5%；游客出游花费539.5亿元，较2019年增长12.7%。

自驾、周边游持续火热

带来巨量自驾人群

自驾游、周边游延续火爆趋势

近两年，文旅持续“高温”，自驾游热度也水涨船高。回顾去年五一，自驾、周边游相关数据持续飙升。

马蜂窝、携程、中国联通大数据等文旅平台统计，去年五一周边游&自驾游出行占比57%，国内自驾游同比上涨574%，各地市出行距离小于200km占比49.5%。（2023年五一国内自驾游&周边游数据）

不只五一期间，其他旅游节点也迎来自驾游、周边游热潮。据携程统计，2023年暑期国内租车自驾订单量同比2022年增长超80%，较2019年增长352%；元旦期间，本地游、周边游出游人次占比达68%。（2023年暑期&2024年元旦自驾游&周边游数据）

自驾游、周边游的火爆趋势延续到今年。刚过去不久的清明，假期首日，交通运输部测得全国高速公路、普通国省道的非营小客车人员出行量超2.05亿人次，同比2023年增长72.5%。

各大旅游平台数据显示，清明期间自驾游产品出游人次同比增长61%，周边游订单同比增长350%。（2024年清明自驾游&周边游数据）

自驾、周边游客流体量巨大

广东自驾游市场增长迅猛。广东省文旅厅《2023年广东省自驾游数据分析报告》数据显示，2023年1-8月全省接待自驾游客2.7亿人次，占同期接待游客比重超过60%。其中，暑期全省接待自驾游游客超7000万人次。（2023年广东省自驾游&周边游数据）

广东也是周边游热门，既吸引广东游客跨市旅行，也推动了广东与江西、湖南、港澳等周边省份、地区间的游客流动。

今年3月28日-4月6日清明首日，经港珠澳大桥珠海公路口岸出入境的客流、车流累计超过100万人次和17万辆次，同比增长167.8%、145.1%，均处于历史最高位。（2024年清明港澳游客自驾“北上”数据）

节假日自驾游、周边游的推动，给旅游目的地带来百万、千万级的车主客流。正是这巨大的流量，给品牌带来机遇。

线下客流汇聚商圈

形成营销洼池

商圈成为车主自驾必达之地

庞大的自驾游与周边游客流，大部分将进入商圈。商圈凭借更丰富的场景、更全面的服务与功能，已成为大众旅客和本地居民的出行必选。

今年香港假期和清明叠加，大量港客自驾“北上”消费。其中深圳以福田商圈为代表，商圈游客数量高涨。从福田区工业和信息化局处获悉，清明前夕3月29-30日，福田星河COCO Park、OneAvenue卓悦中心、KKONE等10家商场两天客流量总计超200多万人次。

近年来，商圈与文旅加速融合，在节假日可以更好地承载线下客流量，对自驾车主形成强烈吸引。今年春节，广州成为国内自驾游第二大热门目的地，同时，全市商圈客流量实现大幅增长，天河路商圈更迎来将近1300万客流。

随着线下客流高涨，商圈的线下价值为许多品牌所看重。比如去年五一，各地新能源汽车品牌纷纷在商圈推行直营店促销、外展宣传、快闪活动等等，全力吸引车主消费者看车、购车。

自驾游、周边游的火爆，激发了商圈的商业活力，推动千万级的线下流量涌入商圈，商圈因而具有极大的节假日营销价值。

因此，对于有营销需求的品牌，把握节假日商圈的车主客流，就是进入了能够助力品牌迅速扩声的巨大流量池。

布局商圈，借力车库拦截车主

在商圈，各个商场又是客流最为集中的场所，游客走进商场吃饭、购物、娱乐、带娃，参与各种促销，获取更多停车优惠等等。

今年清明在广州，正佳广场、天河城等重点商圈商场的场均日客流就达到了2.8万人次（数据来源：汇客云）。因此，节假日品牌布局商圈，以综合体为核心，借力车库将能实现精准拦截、高效触达。

同时，商圈商场自带消费场景，与车库结合可以撬动需求，起到助推销售终端引流的作用。商场低楼层商户，如餐饮、商超等，和车库电梯厅形成链接，游客从车库进入商场就能直达商户选购；商场较高楼层的品牌门店、体验馆等，则借车库广告增强门店曝光，激发潜在的消费需求。

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