达芬奇家居造假引思考:国货为何热衷"洋名"

2011-07-15 09:04:00     作者:    来源: 人民日报  我要评论

关键词: 洋名;汉语拼音化;奇酷;洋品牌;家居;李光斗;达芬奇;鸿星尔克;狗不理
[提要] 近期,达芬奇家居涉嫌原产地造假风波引起人们对洋品牌的关注。此前“洋奶粉”施恩、澳优,服装品牌卡尔丹顿等也被一一曝光,发现均是国内生产。如此众多的品牌乱象让人深思,为什么国内企业喜欢给自己取“洋名”?

  ●企业喜欢起洋名源于消费者对某些产品不信任,企业自己也觉得国外产品比自己的好。

  ●自主品牌在国际上的地位与我国“世界第二大”的地位极不相称,亟须打造更多有国际影响力的民族品牌。

  近期,达芬奇家居涉嫌原产地造假风波引起人们对洋品牌的关注。此前“洋奶粉”施恩、澳优,服装品牌卡尔丹顿等也被一一曝光,发现均是国内生产。如此众多的品牌乱象让人深思,为什么国内企业喜欢给自己取“洋名”?

  取洋名商品不胜枚举,部分名称具有迷惑性

  近些年,本土企业起个洋名字或者贴洋品牌的现象,在消费品领域十分盛行,许多商标品牌“洋气十足”。笔者走访了北京市朝阳区一些超市和大望路附近的一大型商场,发现不少食品、服装等消费品品牌,均是国内品牌,却起了个“洋名字”,比如美特斯邦威、森马等品牌。

  在商场,笔者看到“鸿星尔克”这一国内体育运动品牌,其实这是一家福建泉州企业生产的。然而,当问及消费者知不知道“鸿星尔克”是国产品牌时,店中购物的薛大妈说:“我一直以为是美国的品牌呢。”

  笔者发现,一只品牌为“库奇酷派”的皮包吊牌上注明,该皮包的制造商是意大利来登堡国际(香港)有限公司,而产地却是在广州。另外,据了解,该品牌在网上根本查不到任何品牌信息,也没有官方网站,产品只在淘宝等网店上有售。

  在一家意大利男装品牌阿尔皮纳的运动服专卖店中,所有服装的生产厂家都是阿尔皮纳在中国的合作伙伴“福建晋江大鲨鱼鞋业有限公司”。店员称,所有服装的面料都是意大利进口的。

  一些国产品牌的名称极具迷惑性。家住西单附近的韩小姐表示,自己经常去美特斯邦威和森马的店里买衣服,之前一直还认为是美国的牌子,后来才知道是国内企业取的“洋名”。

  在采访的过程中,也有部分消费者表示,自己不是太注重购买的产品是否是“假洋品牌”,只要产品质量过关,其他的都无所谓。

魏鹏

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