中国最早商标归根 “白兔”重回济南

北宋“白兔儿”广告印版。

根据北宋印版，复原后的白兔捣药形象。

十一期间在济南市博物馆展出的北宋“白兔儿”广告印版。

11月1日，山东白兔商标代理公司收到了国家工商总局寄来的商标注册证。

李芳对记者介绍她所注册的“白兔”商标。

山东白兔商标代理公司内展示的“白兔儿”商标工艺品。

　　大众网济南11月2日讯（记者 马鑫）一块北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。据考证这就是中国历史上最早的广告，而其上的“白兔捣药”的图案则被认为是中国最早的商标。昨日，山东白兔商标代理有限公司正式收到了由国家工商总局寄来的商标注册证，自此这个中国最早的商标“白兔”在千年之后正式回归济南。

　　现身高考题，珍藏博物馆，“白兔”商标是否千年归根？

　　“一般学美术的，学广告的可能比较了解这个北宋的‘白兔’商标，而且它还作为2004年文综高考题出现过，一般的老百姓可能知道的比较少。”今天上午，山东白兔商标代理有限公司的董事长李芳对记者说。
　　记者了解到，目前在中国历史博物馆中，陈列着一块北宋年间济南刘家功夫针铺用来印刷广告的铜板，而其上的白兔形象和“收买上等钢条，造功夫细针”的宣传语则被确立为中国乃至世界已知的最早商标广告实物，具有很高的历史价值。虽然李芳的白兔商标代理公司名称就取自于这个中国最早的广告，但是真正将这个千年前的“白兔”商标形象注册下来，李芳在公司成立之初并没有想过。
　　2001年，南京的一位商标迷在同李芳的聊天中了解到了“白兔”商标的历史，随后便试图将它以商标的形式注册下来，但最终没有成功。
　　“这个人是南京一家公司的老板，非常喜欢商标，现在在国内大约已注册了3000多个商标，但是他当时是直接拿那个文物印版的整个原样作为商标来进行注册，所以当时被工商局以历史文化不能被注册为由给驳回了。”李芳告诉记者，“白兔”商标本身起源于济南，自己公司从事的又是商标代理业务而且名子就叫“白兔”，于是自己就一直在想：能否通过再一次的注册，将这个千年前的商标激活，重新赋予它生命，让它变回商标被再次使用，并把永久的留在济南呢？