这几天，辛巴又火了。

　　这次，辛巴是因为直播带货赔偿六千万元为全网关注。11月27日，辛巴（实名辛有志）发表一封写给广大网友的信，承认带货的燕窝产品实为一款燕窝风味饮品，确实存在夸大销售，“召回辛选直播间销售的全部‘茗挚’ 品牌燕窝产品、承担退一赔三责任”(共销售57820单，销售金额 15, 495, 760元，共需先退赔61, 983, 040元)，先解决问题。此外，他们会依据合同及法律规定追究品牌方的责任。

　　直播带货，是指通过一些互联网平台，使用直播技术进行商品线上展示、咨询答疑、导购销售的新型服务方式，具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介，其中名人直播广受关注。客观地看，直播带货作为一种新的商业模式，对于拉近消费者与产品距离、增加消费黏性、提升消费体验、扩大消费等方面，都发挥了积极作用。尤其今年，受宏观环境和疫情影响，直播带货更火了。除了头部主播如李佳琦、薇娅，越来越多人涌入直播行业，不少明星名人入局为直播带货“火上添柴”。

　　新生事物有生机勃勃的一面，也会有“发展中的问题”，直播带货也不例外。今年央视315调查发现，有一些网红和电商联手骗粉丝，抖音、快手、淘宝等纷纷加码直播，其中不乏乱象。有数据显示，68.6%受访直播电商用户认为直播电商相关数据掺假，仅31.4%受访直播电商用户相信直播电商相关数据真实。最近几个月，名人带货多次“翻车”，罗永浩、吴晓波、李湘、李佳琦、李雪琴等名人的带货“事故”，多次引发网络热议，而频繁曝光的直播商品质量及服务问题，给消费者权益带来了损害。

　　发展中的问题要在发展中解决。处于风口之上的直播带货，也不是法外之地，加强监管势在必然。本质上，直播带货与线下销售没有区别，消费者权益保护法、质量法、合同法等同样适用。名人直播带货，还是一种代言，可以参照广告代言相关规定进行规范。今年以来，国家市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、国家网信办发布《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》，中国广告协会制定了《网络直播营销活动行为规范》，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。可以说，在直播监管越来越严的当下，辛巴因直播带货赔偿六千万元，也在意料之中。

　　严管才是厚爱。强化监管不是为了“管死”，而是为了祛除杂草，让直播带货健康成长。直播带货涉及多方利益主体，涉及上亿消费者权益，涉及巨大经济利益，涉及消费与内需，涉及经济社会秩序，不科学监管、有效监管、严格监管，怎能行？强化监管，才是对直播带货厚爱！

　　（大众日报客户端记者 孙秀岭 报道）