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新媒体时代领导干部舆论引导能力的提升路径

2022

/ 02/09
来源:

作者:

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  □ 李 磊
  舆论引导能力是一种根据舆论实际情况,遵循舆论形成和扩散规律,运用媒体传播技巧,将舆论引导向正确、积极、健康、向上的方向,同时抑制负面、消极舆论的形成和影响的综合能力,是新时代领导干部必须具备的一种能力和素养。当前,信息技术、媒体技术日新月异,以自媒体为代表的新兴媒体强势崛起,海量、芜杂的信息泥沙俱下,复杂、多元的社会思潮相互激荡,媒介格局和舆论生态发生深刻变化,呈现出传播主体多元化、群众化,舆情内容公开化、意识形态化,传播形式多样化、迅捷化等新特点,使得舆论引导工作成为我国治理体系和治理能力现代化的难点和挑战。如何有效提高领导干部舆论引导能力,进而预防和化解舆情风险,维护意识形态安全、提高党和政府的公信力,成为一项亟待解决的重要课题。
  近期发生的河南省安阳市的“狗咬人”等舆情事件,暴露出一些领导干部的舆论引导能力明显滞后于新媒体时代舆论生态变化的问题。一些领导干部对新媒体的传播特点缺乏认识和理解,缺乏主动应对意识,任由事件传播和蔓延,导致消极、偏激的舆论误导民众、激化矛盾,甚至引发次生舆情;一些领导应对方式不当,一旦遇到负面舆论就手足无措,习惯性地采用简单粗暴的行政手段封堵、压制、“躲猫猫”,不能选择恰当的媒体渠道作出针对性回应,致使小事件在新媒体平台演变为大舆情;一些领导干部缺乏舆论引导能力,在应对舆论上有心无力,动作迟缓、话语老套,用官腔官调、官话套话回复社会关切,不仅没有积极的引导效果,反而造成党和政府形象受损。因此,必须根据新媒体时代的信息传播特征,立足领导干部舆论引导的现实问题,有针对性地提升领导干部舆论引导能力。
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