小康是一个天真活泼并有些顽皮的小男孩，这一天的早晨和往常的每一个早晨并没有什么不同，他被一种自动广告播放闹钟叫醒，他实在不愿意这么早就起床，还要去上那他最不愿意去的幼儿园，可那可恶的闹钟没完没了一遍遍的“收礼就收脑白金”实在叫人无法忍受，这是专门对付爱睡懒觉的家伙的一种难听的声音，是那个厂家免费送给他家的，与其在床上忍受这种没有创意的噪音的折磨还不如快些起床呢，真是烦死了。他穿上那件运动衫，那是阿迪达斯牌的，因为胸前最显著的图案就是那个商标，好在这个商标是名牌，也够简单，还不致太让人烦，最可气的是幼儿园发的那套园服，斗大的字生怕让人不知道，飞快地洗漱完后，他用印有“××羊肉汤”的碗吃饭，就连筷子上都密密麻麻地印满了字，据说那是一个多年前的点子大王的发明呢，只是现在那个大王不知干什么去了，真想找几个小伙伴治他一顿，连根筷子都不让它干净。吃完饭来到大街上，那更是一个广告的世界，马路的斑马线上刷上了“××保险”的广告，红绿灯电杆上挂着“××口服液提醒您注意安全”，汽车车轮上也刷着广告……
　　这是笔者的一个过度广告化社会的设想，尽管现在我们还把户外广告的繁荣当成一个城市现代化与繁荣的象征，也许在不远的将来，我们就会遇到上面的一些问题，也许，在不久的将来，我们的生活和工作程序将被修改为：“开始之前，先看广告”。

　　还有多少载体可以被开发出来

　　当前，越来越多的新的广告载体正被聪明的广告人源源不断地开发出来，据笔者不完全搜寻，至少有以下这么些新的广告载体正在被人们开发利用，如电话黄页、各种免费卡、各种票面、电梯内外、电影放映前后、手机、E-mail、各类棋牌、出租车、公交车等，还有一些精明的广告人更是见缝插针，想尽一切办法地作广告，这不，杭州还有人打起了地图的主意，琢磨出了“地图标名费”，你的酒店商场要想在地图上出现，好，拿钱来，不交钱，就别想露脸儿，本来地图是一种公共信息载体，具有很大的公益性，现在让广告这么一掺和，面目全非，比如，杭州大剧院就曾接到电话，称他们如果不交多少元的“地图标名费”，明年出版的杭州地图上就没有“杭州大剧院”了。
　　在合肥，更是出现了酒广告“拦”飞机的闹剧，今年1月9日上午8时20分，两架为“稻花香”酒业做广告的动力伞，在合肥机场导航台上空低空盘旋，给往来合肥机场的8个航班的起降造成严重影响，这一新的广告载体倒是吸引了众多高级人士的注意力，可也扰乱了机场的正常飞行秩序。
　　在很多城市的大楼的电梯门口，现在又多了一个广告载体，那是一台薄薄的液晶壁挂电视，里面不断地播放着各种时尚消费品的广告信息，这是广告人的又一杰作——楼宇电视广告。上海甚至已经把楼宇液晶电视列为社会公共服务信息化的一个重点项目，他们认为，这一新媒体对推动区域经济的繁荣，提升城市综合形象具有积极意义。
　　还有在很多城市都会遇到的公交车广告，从站牌到候车亭，从车外到车内，从座椅到拉手，从车内广播到车载电视，所有能利用的地方都被广告占领。
　　根据目前的发展态势，我们有理由相信，随着新技术的发展，会有更多的载体被广告人开发出来，我们必将陷入一个更加广告化的社会环境中。

　　过度广告增加社会运行成本

　　央视市场研究股份有限公司的研究结果表明，中国内地2003年广告花费额仅在电视及平面媒体上的就达1544亿人民币(刊例价)，比前年飙升39%，尼尔森公司甚至预言中国10年内将成为世界第二大广告市场。过去，国内的广告发布主要是以传统媒体为主，而眼下，正有越来越多的传统媒体之外的力量来运作中国的广告市场，传统媒体所占的份额日益减少，甚至已难以保住半壁江山。广告业的做大，对我们的国民经济和社会生活会产生哪些影响呢？当然，好处肯定是有的，但其不利之处更应引起我们的注意。广告业在整个国民经济结构中应该有一个合适的比例，太高，其弊将大于利。
　　首先，我们来看一下广告的实质。一谈起广告，人们常说，酒好也得会吆喝，不做广告不行，其实，广告就是那一吆喝。很明显，这一吆喝本身并不创造价值，它只是起到促进产品销售的作用，它是经济运行的一个中间环节，它做的是一种锦上添花的生意，它是寄生于实体经济之上的，是一种依附性很强的行业。
　　经济学常识告诉我们，中间环节越少的经济行为成本就越低效率就越高，广告现在已强有力地介入到了经济的运行中，由于广告的“忽悠”煽动作用，往往会放大加剧经济运行中的马太效应，当经济繁荣时，广告业就繁荣，当经济走衰时，广告业就凋敝，广告业本身不能救经济，对于经济大势的好转它无能为力。
　　所以，从另一种意义上也可以说，过度的广告是经济泡沫的发生器，是国民财富的蒸发机。据说联合利华的总裁曾讲过这样一句话：我知道我的广告费有一半被浪费了，但我不知道是哪一半被浪费了。这话深刻地揭示了广告对实体经济的吞噬作用。　　
　　下面具体地来看一下。现在，每一种商品的销售价格中都包含着一定比例的广告成本，越是名牌的商品越是如此，因为名牌本身就是成功的广告运作的结果，当我们按照广告的指导选购商品的时候，我们正是在进行着一种未必科学的经济循环：看广告选购－刺激企业的广告投入－增加市场成本－抬高商品价格－抬高进入门槛－为维持市场地位加大广告投入。这一点，广告的负作用在房地产行业上的表现最为明显，当前，房地产行业的广告投放量居国内各行业广告投放量的前五名，巨额的广告投入导致过高的房价，过高的房价又喂饱了先入者，使其有充足的实力维持现有的格局阻止新进入者参与竞争降低房价，暴利又保障了房产商的大肆广告轰炸。所以，现在我们买房花的高价钱中有很大一部分是交给了广告商，而其实原本我们可以少花一点广告钱的。
　　为什么房产开发商会花那么大的钱作广告呢？这是因为广告是一种强势的信息发布，它有抢跑的效果，在信息市场上有优先到达权，好比火车中的特快列车，谁作广告谁就能最先让消费者知道自己的产品，不做广告就很难卖出房子，因为无人知道你要卖房子，因为在这信息过剩的时代，有些信息也许永远都无法被无偿发布。所以，房产商与其坐等没有生意，不如主动出击花钱请人吆喝，广告业的繁荣客观上带来了这样一个商品市场上的囚徒困境，每个产品制造者、商品销售者甚至消费者都成为广告业的囚徒，并且，随着广告业的进一步繁荣，这种形势将加剧。

　　过度广告降低生活便利度

　　那么，对我们的日常生活来说，过度广告又有哪些弊端呢？这方面的不利之处我们可能感受得更加直接些，比如，当你翻开报纸想浏览一些新闻时，却不得不在众多的广告中费力地搜寻，多花了不少的时间成本;还有，我们为了看完一集电视剧而不得不多花几分钟的时间给广告，这都是直接的不利之处。还有一些是间接的不利，比如一个比较实惠的旅馆因没交标名费而在地图上无法找到，让你为解决食宿问题而多花不少成本，杭州市在经过调研和听取各方意见后，也发现地图标名费产生的负面社会影响要大于经济效益。还有电信运营商将广告费用分摊到了你的每分钟话费上，等等。
　　另外，过多过滥的广告会对人产生视觉污染、听觉污染，危害人的身心健康。目前，成都、广州等城市都已感受到了广告泛滥带给人们的不便，并已经开始了规范和整治，这是一个好的开始。另外，一些不良风习也会借广告得以宣扬，比如本来被严禁发布的烟草广告会借青少年喜爱的汽车拉力赛得到宣传，还有一些广告所宣扬倡导的喜新厌旧、急功近利、好奢弃俭等风气也不利于青少年良好作风的形成和整个社会道德水准的提升，泛滥的广告也极易导致文化泡沫化。