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亚足赛济南赛区新闻宣传工作回顾
济南市委宣传部
2004-10-13 14:21:59 

    2004年7月19日至8月3日第13届亚洲杯足球赛在中国北京、济南等四个城市举行。赛事期间,济南市委宣传部积极协调中央、省市媒体,严密组织,精心策划,不仅赛事本身的新闻报道形式多样,生动活泼,而且以此为契机,多渠道、立体化宣传了济南城市形象、市民面貌以及传统文化,充分展示了济南新一轮发展的风采,有力地扩大了济南的影响。亚足联秘书长维拉潘先生对济南赛区的宣传工作也赞不绝口,他说:"在中国举办的这届亚足赛是迄今为止最成功的一届。济南赛区除了赛区组织、观众的热情是最好的,媒体的宣传也是最好的。"

    一、高密度、大容量报道赛事,多渠道、全方位宣传济南

    第13届亚洲杯足球赛是我市首次承办的高水平的国际体育赛事。以此为契机,市委、市政府确定在全市开展"迎亚足赛,创文明城"主题活动。市委常委、宣传部长王良同志针对亚足赛的宣传报道工作明确要求市属新闻媒体加强协调,认真策划,调集精兵强将,整合宣传资源,制定周密的宣传报道计划,充分发挥各自优势,立体式报道亚足赛盛况,全方位展示济南新形象。
  据不完全统计,亚足赛期间,中央、省市新闻媒体累计发稿3000余篇,制作专题、专刊500余个,发稿数量之多、密度之大、力度之强,均创我市历次重大宣传战役之最。
    1、赛事报道规模宏大,异彩纷呈
    济南日报报业集团发挥"五报一网"的优势,联动聚焦亚足赛。《济南日报》推出了22期"我们的亚洲杯"特刊,对亚足赛赛事、济南赛区组织、管理工作,济南城市面貌,传统文化等情况进行了集中报道,充分展示了济南"实现新跨越,建设新泉城"取得的成就。《济南时报》充分发挥体育报道见长的优势,赛前独家策划发行了《2004亚洲杯完全指南》,比赛期间出版了《亚洲杯足球赛特刊》,全方位、立体化地报道了亚足杯赛事,及时、全面、充分地报道了在济南举办的全部8场比赛。《都市女报》突出女性特点,开辟专栏,重点报道全省社会各界特别是济南市民对比赛的关注。舜网及时更新新闻,依托集团报纸进行大力宣传。
  济南电台、电视台在新闻节目中开设专栏,挂牌播出亚足赛专题,形成强大的舆论声势。济南电台新闻频率在《济南新闻》中,集中报道中国队及济南赛区的赛况和组织情况,在早间的《新闻大视野》节目中,开设了15分钟的"亚洲杯特别报道"栏目;在《方圆新视点》栏目中,推出了系列述评,掀起了"亚洲杯"宣传高潮。
    济南电视台新闻节目中心,整合资源,协同作战,通过新闻特写、系列报道、现场报道等多种表现形式,对赛况进行及时全面准确的报道。节目汇集了《厉马秣兵亚足赛》、《亚洲杯赛况》、《赛外看点》、《我是东道主》、《亚洲杯冲击波》和《零点欢乐夜》等6个板块的内容,融合成一条清晰的主线即《激情亚洲杯,魅力新泉城》。
    2、赛场外报道重点突出,高潮迭起
    在报道好赛事的同时,济南市委宣传部组织市属媒体开展了"迎亚足赛、创文明城"宣传报道活动,开设专版、专栏,大力宣传全市各行业"实现新跨越,建设新泉城"的经验、做法,激励全市人民投身到"迎亚足赛、创文明城"的行动中来,发挥了振奋精神、凝聚人心、营造氛围的良好作用。
    亚足赛前,《济南日报》、《济南时报》挂出"迎亚足赛、创文明城"倒计时牌,专题报道全市开展"迎亚足赛、创文明城"主题活动的意义。比赛期间,《济南日报》开设了"百件实事看创城"专栏,及时让市民了解百件实事的完成情况及进展情况,让外国客人了解济南的变化,并配发系列言论和评论员文章,同时出版了"迎亚足赛、创文明城"系列专题摄影专版,在全市营造人人动手参与、共建文明泉城的浓厚氛围。
  济南人民广播电台新闻频率在《济南新闻》节目中开设了"迎亚足赛、创文明城"专题报道专栏;《方圆新视点》节目中制作了深度报道专题节目;《政务监督热线》安排与"创城"关系密切的部门领导走进直播室;经济频率在"846经济早新闻"中开设了"迎亚足赛、创文明城"专栏,交通频率开设了"学交通法,迎亚足赛、创文明城"专栏,对经十路建设、背街小巷整治等进行了跟踪报道。
    3、对上发稿量大面广,成效显著
    为形成宣传工作的立体化效果,济南市委宣传部先后邀请中央、省和涉外新闻媒体的负责同志,召开通联会、协调会,为做好亚足赛新闻宣传工作打下了良好基础。《人民日报》、新华社、《光明日报》、《经济日报》、中央电台、中央电视台、《大众日报》、省电台、省电视台等中央、省级新闻媒体都对我市创城、亚足赛等工作十分关注,分别就我市坚持科学发展观、走可持续协调发展之路以及求真务实、以人为本、为市民办实事等进行了报道,先后刊发了多篇重点稿件,有力地提升了济南的知名度和美誉度。

    二、与时俱进,改进创新,按照“三贴近”要求改进新闻报道方式方法

    搞好亚足赛期间的宣传报道,对于提升济南城市形象,促进创建文明城市有着很重要的推动作用。市属新闻单位以提升城市形象为出发点,按照"三贴近"原则改进方式方法,从覆盖范围、采访过程、表现技巧等方面,进行认真策划,精心研究,力求最佳的宣传效果。
    1、媒体联动聚焦,体现立体性。市属主要新闻媒体按照统一安排,开动所有宣传机器,整合所有宣传资源,左右配合,上下联动,形成了聚焦效应。《济南日报》、济南电台、济南电视台发挥主唱、领唱和主力军的作用,《济南时报》、《都市女报》、《人口导报》、《当代健康报》等媒体在不改变受众定位、不改变叙事风格、不改变关注角度的前提下,发挥自己的特色,在社会迅速形成新的舆论热点,取得了良好的社会效果。各栏目之间也相互配合,既各展其长,又发挥特色,形成合力。
    2、求深求新,体现创造性。市属新闻单位以展示城市形象为主线,从不同角度深入挖掘,在报道形式上不断创新,使整个亚足赛报道立体、丰满、形象。
  3、注重捕捉亮点,体现新闻性。细节往往最真实,最能反映事物本质,同时最有说服力。市属媒体派出记者深入现场,追随新闻人物,追踪新闻事件,采写了一系列生动鲜活的报道。
  4、开设外语栏目,体现开放性。从4月份起,济南日报开辟了"开放的济南欢迎您"中英文对照专栏,每周两期,让来自世界各地的客人感受到济南人的开放氛围。济南人民广播电台新闻频率、经济频率、交通广播、文艺频率同时推出《全民学英语,迎接亚足赛--市民英语一百句》节目,济南电视台在"商务频道"开设了《每天英语一句话》节目。亚足赛期间,《济南日报》、《济南时报》、济南电台经济频率与济南气象台联手推出了中英文对照的天气预报,济南电视台《济南新闻》栏目采用中英文对照标题,以方便外国运动员和球迷收看。
    5、多种体裁并用,体现多样性。济南电视台精心制作了"迎亚足赛,创文明城"的公益广告片,从7月15起在6个频道不同时段滚动播出,每天播出16次,制作了喜迎亚足赛的二首歌曲MTV《亲爱的朋友》、《精彩无限》,在各个频道不同时段滚动播出,每天播出13次,为亚足赛的举办烘托了喜庆的气氛。
    6、组织全民讨论,体现互动性。市属媒体在名牌栏目中开展大讨论,充分调动广大市民关注、支持、参与活动的积极性,媒体与受众实现良性互动。济南时报推出了"亚洲杯金点子"征集活动,面向全市市民征集如何举办好亚洲杯的好点子、好主意,为亚洲杯济南赛区组委会圆满举行这一赛事提供有建设性、可行性、创造性的意见和建议。

    三、讲政治、讲大局、讲奉献,展示新闻工作者良好形象

  本次亚足赛在四个城市举行,赛区比较分散,时间跨度大,参赛队伍水平也参差不齐,来自韩国、日本等国的记者、球迷人数众多,情况较为复杂。因此,宣传报道的政治性、政策性和敏感性都很强。
  在采访过程中,记者克服种种困难,发扬连续作战、吃苦耐劳的精神,想尽各种办法,利用各种渠道,多方获取第一手资料,捕捉了最生动、感人的事实、情节。
  在完成新闻采访任务的同时,市属新闻单位立场坚定,对热点问题、敏感问题、突发事件等认识清醒,以自己的实际行动捍卫了国家尊严,维护了我市形象,展示了我市新闻工作者高度的政治责任感和敏锐性。
  在一次新闻发布会上,当我市记者发现日本记者拿着把大陆和台湾印成不同颜色的地图时,及时上报组委会,防止了事态的进一步扩大。在8月7日中日决赛媒体见面会上,日本记者向亚足联官员反映在济南采访巴林队和日本队赛前训练时,济南赛区组委会没有给他们换证,管理混乱,对他们也不友好。当日本记者话音刚落,《济南时报》记者王兴步立即指出日本记者反映的情况与事实不符,并根据自己了解的情况在现场会上做了说明:日本记者身上发生的事情是由于他们没有事先与赛区新闻部沟通,也没有按照统一安排就自行到达训练场造成的。济南赛区组委会不仅没有拒绝他们采访,而且非常友好地满足了他们的采访要求。会议结束后反映问题的日本记者专门找到时报记者,表示歉意,承认自己误解了济南赛区的工作。随后,记者又专门找到亚足联秘书长维拉潘,再一次阐明了那位日本记者所说的话不符合事实。维拉潘听到记者的陈述后,表示济南赛区所做的一切非常出色,他和亚足联都非常满意。看到这篇报道后,山东省委副书记、济南市委书记姜大明作出批示:"对这名记者应予表扬。"市委副书记、纪委书记徐长玉做出批示,要求济南日报报业集团对记者进行通报表彰。

  四、几点启示

    亚足赛的宣传报道取得了圆满成功,也为今后报道重大国际赛事活动积累了宝贵的经验。回顾和总结亚足赛的宣传,我们可以得出以下几点启示:
    启示一:准确定位,精心策划,是亚足赛宣传工作取得成功的前提
    “善弈者谋势”。这个“势”就是定位。宣传战役能不能够打得响,定位是关键。
    启示二:不拘一格,大胆创新,是亚足赛宣传工作取得成功的基础
  事实证明,采用多种形式、多种手段,从不同方面、不同层面、不同角度进行宣传报道,广播电视、报纸网络步调一致、相互配合,各展其长,可以形成舆论强势,起到事半功倍的效果。
    启示之三:上下联动,内外兼顾,是亚足赛宣传工作取得成功的关键
    上下级媒体的密切配合,报道内容的全面丰富,使整个亚足赛宣传呈现出立体化的宣传态势,达到了预期的社会效果。
    启示之四:政治坚定,业务精通的新闻工作者队伍,是亚足赛宣传工作取得成功的根本
    亚足赛期间,我市媒体记者坚定的政治立场,保证了亚足赛新闻宣传主旋律突出,没有出现噪音和杂音,没有出现大的纰漏和政治差错,并在事关国家主权和我国的国际形象等重大关头,表现出良好的政治意识、责任意识和大局意识。事实证明,培养一支政治强、业务精、纪律严、作风正的记者队伍是搞好新闻宣传的根本。


 

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