□郑超
    目前，我国从事广告业的单位有7万多，从业人员近80万人，但
广告业从业人员总体素质较低。国家工商总局广告监管司贾玉斌日前
在中国广告人才高层论坛上称，我国广告业人才专业化程度不高，知
识面不广，外语能力差，法制观念不强，而高层人才缺口大。
　　据介绍，我国近80万广告从业人员中，管理人员占16万，业务员
有34万，这些从业人员中，总体素质不是太高。目前，一些高素质的
人才开始向广告业流动，大专以上的占60%，但全国大专院校广告专
业的毕业生每年只有2000人至3000人，对于整个广告行业来说，无疑
是杯水车薪，而且这些毕业生大部分不是广告业所缺乏的高层次人才。
贾玉斌称，有五类人才是广告业急缺的：一是熟悉国际运行规则，了
解国际业务情况，能帮助企业开展国际交流和合作的人才；二是有洞
察和驾驭市场能力的人才；三是营销、传播、策划人才；四是高层创
作和设计人才；五是广告制作，特别是影视广告制作人才。
　　贾玉斌称，目前，我国广告业对人才重视程度不够，一个受过专
业训练的大学生在广告公司埋头工作，为客户制作策划书和创意意见，
当他把成果交给经理时，经理却把它放到抽屉里，经理请客户吃顿饭，
玩一玩，就能把合同签了。那位大学生感到自己辛辛苦苦制作的策划
书没用，自己也会感到在广告业无用武之地，他就会离开这个行业的。
此外，广告行业法制观念不强，在招聘中存在欺诈行为，说是高薪聘
请，实际上是有客户需要高层次的创意或设计，当应聘来的人把这项
工作完成后，公司以试用期满不合格为由辞退人家。用人单位目光短
浅，导致高级人才无法进入广告行业。