□凌讯哲
    生活中有人视购物为乐趣，有事没事就会去逛街；有人视购物为
浪费时间，能不去就不去。有人购物时精挑细选一丝不苟，有人不管
三七二十一拿了就走……
　　根据消费者购物行为和态度的不同，研究人员将消费群体划分为
五类：
　　娱乐型购物群体这一群体典型的特征是爱购物、会购物。他们有
空就去逛街、有钱就去购物，和朋友一起分享逛街购物的经验也是他
们的兴趣所在。他们追逐时尚，追求新奇、变化的东西，是最喜欢流
行歌曲、西式快餐、泡吧一族。他们的娱乐生活丰富多彩，除了逛街
购物，美容美发厅和电影院也是他们最常去的娱乐休闲场所。
　　严谨型购物群体属于这一群体的人，说不上爱逛街，但常常一个
人带着明确的目的去购物，精挑细选，货比三家，讨价还价。他们对
生活态度略显悲观，其中不少人疏于接受新知识，不愿冒险。他们也
较少参与娱乐活动。香烟和茶是他们标志性的消费产品。他们严谨的
购物习惯，使得他们的意见在家庭消费决策中受到重视。
　　规律型购物群体他们购物很有规律，就像闹钟定时一般，他们会
告诉你“每周我都会按时去买东西”，而且“一次我会买很多东西”。
在生活中，规律型购物群体略显保守，他们的娱乐活动较少。虽然规
律型购物群并非以购物为乐，但他们的意见在家庭日常购买中非常重
要。
　　任务型购物群体他们不认为购物有什么乐趣可言，“去商店只是
为了买东西”，买东西也不东挑西选，不讨价还价，买完就走，纯粹
完成任务。他们乐观而自信，乐于尝试新事物，冒点风险也不在乎。
他们热衷于各种休闲娱乐活动，手机、西服、咖啡、烟和酒都是他们
的行头。虽然总是尽可能地不参与日常购物，但他们是大型支出如购
房、购车的重要决策者。
　　被动型购物群体这类购物群体的特征是“只要有可能我会请别人
去买东西”或者“我去买东西只限于有人非让我去买”。他们喜欢一
个人的宁静生活，不太喜欢娱乐活动，不过他们会经常光顾美容美发
厅。被动型购物群体的意识在家庭各类商品的购买活动中都不十分重
要。