广深报业市场总体状况
广州与深圳的报业市场目前进入新一轮竞争之中，本轮竞争的最大特点是《南方都市报》、《晶报》这些新锐的崛起及《羊城晚报》等老牌媒体的衰落。
南方日报报业集团因一直没有一张面向大众的综合性生活类报纸，于是创办了《南方都市报》，近几年发展迅猛，目前发行量已超出100万。为了对付《南方都市报》，广州另两大报业集团也于近两年各自办了生活类的子报，《羊城晚报》办了《新快报》，《广州日报》办了《信息时报》。目前广州市场各报发行比重大致情况是：《广州日报》35%、《南方都市报》34%、《信息时报》13%、《羊城晚报》11%、《新快报》2%。
《信息时报》与《新快报》对各自集团的拖累都很严重，并与本集团内部报纸形成一定竞争关系，不利于协调发展。原来的市场老大《羊城晚报》下滑可怕。《南方都市报》由于发行摊得过大，成本太高，目前已开始有目标地实施收缩政策。
在深圳，《南方都市报》由于实施异地办报策略，发行量同样居老大。为了对付《南方都市报》，《深圳特区报》去年开始创办《晶报》，并实行低价战术，后来又适当提价，目前势头不错。来自深圳报摊的反馈是：《南方都市报》50份、《晶报》30份、《深圳特区报》30份、《深圳晚报》10份、《羊城晚报》2份。
《深圳特区报》与《晶报》实行经营集团统一控制，《晶报》已初尝集团统一控制这种体制对自身发展的部分约束。而深圳商报报业集团（《深圳商报》与《深圳晚报》组成）目前正与深圳特区报业集团进行合并，目的是整合竞争力，但疑问也很多，比如，两集团合一后，《深圳特区报》、《晶报》、《深圳商报》、《深圳晚报》四张报纸如何重新定位才能避免集团内部冲突就是个大问题。
业内人士称，目前南方日报报业集团是南方最为合理的报业集团，其麾下《南方日报》（党报）、《南方都市报》（综合性生活类报纸）、《南方周末》（深度报道型新闻周报）、《21世纪经济报道》（经济类传媒的周报）、《21世纪环球报道》（国际事件报道的周报）各司其职，互相补充，没有内耗。

广深报业给我们的启示
通过对广州深圳市场的考察，我们认为，报业的竞争会日渐加剧，而且也越来越残酷，适应这种竞争的惟一办法就是不断革新。根据我们的实际问题及南方报业成功的报业理念，我们认为革新要从以下几方面入手。

一是改变报纸面貌
现在济南市场上几家报纸面貌极为相似，内容也是大同小异，报纸并没有多少自己的特色，我们也在一直强调自己的特色，但落实得还不够。在这种状况下，如果能够从形式上一眼区别于其他竞争对手，那将在市场上形成一股强有力的冲击波，而变化，正是我们目前最为缺乏的。我们考虑应当做到三方面变化：
1、报型变化：这种变化必须是根本上的大变，所以在报纸形式上，我们建议实行新的报型，改成八开小报。这种小报的优点有三：一是方便，形似杂志，携带方便，阅读也方便；二是有利于强化新闻，大事可以连做几个版，中等事件可以很轻松地做一个版，而小事则可以做成整版"集装箱"；三是具有炒作效应，改报型后将成为全国第一"杂志型"报纸。
2、版面语言变化：几家报纸目前版式基本一致，所以明年还有必要大幅度变化，总体方向是让版面更为舒朗，重点稿件更为突出，唤回版面的生气与活力。
我们早已确定"每版一个看点"的版面追求方向，但在落实中体现得还不够，以致版面语言存在过于平淡的问题，稿件大小拉不开差距，重头稿与非重头稿在处理上也拉不开差距。这样，报纸给人的印象就是记者没写好稿子，而编辑在编版时也缺乏思考，版面就有凑版的感觉。
南方报业市场普遍对版面语言十分重视，每天的每个版坚持做出强势，把握的原则是重要性和可读性。①版面以头条为主，头条稿件不仅标题字号大，而且版面面积和图片都能得到保证；②其他稿件则只有2至4篇，而且标题字号小，篇幅均控制在二三百字左右，这样，版面语言就出现了跳跃的效果，大小分明，显得版面富有活力；③在稿件力度不够时，他们一般采取硬做的办法，实在不行，则采取"双看点"做法，除头条外，对"腰"部稿件加粗框进行重处理；④传统上的倒头条不再提倡，最下部的稿件往往是一些小消息，这点也需要我们学习，事实上，我们的一些版面固守头条倒头条的版面语言，时间长了，反而给人以陈旧呆板的感觉。
3、内容变化：重点做好对重点稿件的改造，方式是提倡加注小标题。这一点，《南方都市报》一直坚持得很好，对一件事情进行多方位报道时，均从不同角度分大段，并加小标题，这样层次清晰，便于阅读。
再者，对于重大事件，他们采取一挖到底的方式进行报道，不惜版面，精心策划，抢占市场先机，不给对方反击的机会。如近期广州深圳出租车调价问题，《南方都市报》连续四五天做头版头条，尽管其他媒体在报道一些与之唱反调的报道，但由于《南方都市报》策划精密，追踪及时，处理大气，在气势上压倒竞争对手，从而成为市场的权威。
同时，为保证好稿在版面上的重点处理，采访部门的摄影需要再加强，建议目前的三个摄影记者分至三个部门，保证各部门重点稿件的图片视觉需求，并强化摄影策划。在摄影任务较重时，人员仍然可以灵活调配。

二是改变人的状态
报纸改革，人是决定因素。在人员素质一时难以快速提高的前提下，我们的任务是亟需改变人的状态。
采编人员目前没有生机是我们目前存在的一大问题，表现在业务上就是，记者有稿就写，没稿拉倒，不动脑筋，编辑则是有稿就编，没稿凑稿，工作被动，长期以往，整张报纸就显得较为平淡。解决这种状态的根本在于改变目前的考核机制，而不是一味地说教，变人治为法治。改变的总方向应当是打破平衡，拉大差距，尽最大可能鼓励采编人员写好稿、编好版、策划好新闻。
参考南方报纸的一些做法，建议考核的改革从解决好以下几个问题：
1、拉大评分差距。目前我们的好稿好版得分为15，一般稿件和版面为4分，差距较小，这就出现记者编辑不肯下功夫写好稿编好稿的局面。而在《南方都市报》，版面的差距为50元--500元，稿件的差距为几十元至上千元，这就极大地激励采编人员勤跑腿多动脑，所以好稿好版层出不穷。
根据生活日报的实际，建议将目前实行的普通稿件定为D稿，分数降为3分，A稿（特别好的）升至30分，B稿（比较好的）升至15分，C稿（下了功夫，反响较好但不太完美的）为10分。这样，一个好稿就相当于写10个普通稿，将从机制上有效地促使大家抓写有力度有深度的好稿。
编辑版面分数相应调整。
拉大差距后，A稿B稿应更多地扮演奖励标准的角色，弱化其作为工作量考核的限定标准。所以，考核中建议不对A稿数量作规定，可以两个B稿作为对质量的要求标准。原有的A稿翻番规定及好稿奖励规定不变。
2、调整部主任评分办法。目前部主任吃本部门平均奖，采访部门出现了搞平衡的现象，甚至为了平衡不惜将极好的新闻选题交给能力较低的记者去做。在《南方都市报》，部门主任均拿本部门工作量排名前五名人员的平均奖，然后上浮15%，这就激励主任重点抓好重点记者的重点选题，而其他记者则不甘落后加倍努力。
由于我们部门人数相对较少，建议主任在对本部门所有人员认真负责、培养提高的前提下，拿本部门工作量前两名或前三名的平均奖，是否上浮，请办公室对原有工作量核算后再予以确定。同时，鼓励主任多写好稿，在完成基础工作量后，超额部分可作为奖金的组成部分。
  3、充实编辑力量。编辑是报纸版面所有改革的最终落实者，所以进一步充实编辑力量是我们明年改革需要抓好的一件大事。在《南方都市报》，一切是以编辑为中心来运转的，编辑不仅要对版面的质量负责，还要围绕热点话题为记者提供采写线索和报道思路，这样对编辑的业务能力要求就相应提高。而记者采访拿回来的稿件就更适合编辑的要求，编辑在编稿的时候也更得心应手，版面质量提高，编辑的工作量考核分值也就相应提高。明年可以本着这一原则考虑对新闻版编辑实行"重组"。
4、加大处罚力度。我们原有一些处罚措施，但有时执行得较为随意，而且责任不清。建议以后加大处罚，见报错字要追究记者与编辑双重责任；稿件本身出问题的，要追究记者和采访部门负责人的责任；稿件本身没问题，编辑删改出问题的要追究编辑责任。处罚力度建议加大，不能不疼不痒，一笑了之。

三是改变一些办报理念
从南方报业的运作实践中，我们还看到，目前一些办报理念需要进一步进行革新。主要有两个方面：
  1、报纸信息量的观念。我们一直强调报纸要讲究信息量，但长期以来陷入一种信息量就等于稿子条数的误区，尽管这一状况得到了一些改变，但观念更新得还不够。从南方报业运作的情况看，我们进一步得到了印证，那就是，一条稿子本身内含的信息量同样是我们应当注重的。
《南方都市报》以及新创刊的《晶报》都提倡这种做法，而且在市场上的反映不错，他们每遇到重大事件，都会不惜版面做上两三个版甚至十几个版；日常性的好新闻，他们都在版面上做得很大，除了采访比较扎实、多角度进行报道之外，一般还要配上大照片甚至示意图还有新闻链结等等。他们的理念就是，强刺激留给读者的印象最深，凡是读者关心的信息要提供一次性详尽的服务，单篇稿子信息量的增加同样是报纸加大信息量的一种方式。
 他们给我们的启示是，应当将一些好新闻进一步做大做透，在版面上形成声势，增强报纸冲击力，不一定非要追求一个版上和稿子条数；重大事件则要强化做重磅新闻的意识。
2、对政府工作的态度。对于政府的工作我们一般都不太感兴趣，认为虚得东西多，而且往往热衷于批评政府工作，认为批评多了就能得到读者认同。但《南方都市报》已开始扭转这种传统生活报的办报思路，他们认为，政府工作就应当大张旗鼓的宣传，只有宣传好了，政府才能重视你，你才能成为主流报纸；而且，只有宣传好了，当你再批评一个具体事件时，政府才能更好地接受。比如对深圳城市变化的报道，深圳当地的党报《深圳特区报》尽管经常报道，但做得不到位，而《南方都市报》瞅准时机，一下推出七八个版的纵深报道，深受深圳市领导的好评，比党报还受政府欢迎。目前，该报还提出，抓住十六大机会，做好时政报道，树立《南方都市报》的主流权威。
由此，我们应当适当改变一下对政府的态度，尤其是对于济南的工作，我们在坚持原有的理性思考与多提建设性意见的基础上，要擅于艺术性地搞好宣传，本着新闻性强、读者关心、政府满意的原则做好政府中心工作的宣传。这种观念应当成为一种习惯。但宣传的策划和稿件写作的方式需要我们进一步研究。
3、对舆论导向的态度。原来我们总是从党对宣传工作的要求方面讲舆论导向，或者从"报纸生命线"的角度讲舆论导向，但这些都是被动的，正是由于被动，才导致经常犯些错误，甚至闯进禁区，以为这样就可以吸引读者。
而《南方都市报》的理念值得我们思考，他们认为，报纸只有成为主流媒体才能在市场上占住脚，而主流媒体的主流读者群是财富或者权力的既得利益者，他们最希望的是社会稳定，最反感的是社会上打打杀杀等阴暗面的东西。所以，报道打砸抢等社会新闻过多只能成为报纸发展的障碍，适当报道是可以的，但如果以这类貌似可读性强的稿件作为追求方向，夸大渲染这类事情就大错特错了，它的恶果必然是失去主流读者的信任，成为最希望社会动乱的非主流读者的报纸，而这些读者给报纸带来的效益是极低的。