主持人：新闻研究所 于岸青
嘉宾：大众日报文体采编中心副主任 逄春阶
齐鲁晚报新闻周刊主任 胡近东
生活日报 特别报道部主任朱德泉
经济导报·新经济周刊 庞道峰
时间：2001年7月12日
地点：新闻大厦

借著名报人范敬宜的话来说，惟有特色是永恒。这不仅是说的报纸，也是说的记者。
大众日报成立报业集团的目标是争创全国一流媒体，那么培养和造就“政治强、业务精、纪律严、作风正”的高素质新闻队伍成为当前紧迫的任务。“竞争归根到底是人才的竞争”，作为党的机关报，不仅应强调采编人员的整体素质，而且应注重记者个性化的培养，并着手建立和完善个性化记者的培养机制。
就这一话题，我们邀请了大报、晚报、生活日报和经济导报的同志进行座谈。

培养个性化记者是提高传媒竞争力的一种手段
朱德泉：为什么提倡记者的个性化写作？提倡记者的个性化写作，培养有个性的记者是现代传媒角色个性风格的需要。新闻媒体是一种与社会有着广泛互动的，具有个性风格的社会角色，而角色是社会对不同媒体职能的划分，它代表着媒体在社会中的地位和作用，是媒体生存空间的重要依托。媒角色决定传媒个性风格，而记者个性的张扬正是传媒个性风格的基石。
提倡记者个性化写作是传媒市场化定位的需要，也是在市场经济社会里凸显传媒个性风格的重要保障。没有特色的报纸走市场，将是死路一条。
现在都说媒体已从名编名记时代进入了的资本时代，但要注意的是一张报纸根本的竞争力在于人，其重要的组成部分就是个性化的编辑记者，没有名记名编时代，所谓资本时代也只能是空中楼阁。在传媒发达的地方，名记会更受重视。如果有个性风格的记者越多，你这张新闻纸的风格就越突出，你也就越有公信力，你获得的读者也就越多，因此在当前培养个性化记者的任务是十分紧迫的。
庞道峰：现在当记者很幸运，因为报业已经进入了品牌经营的时期。从某一方面说，个性化就是品牌化，一张主流报纸如果没有叫得响的品牌，它的社会影响似乎也平淡了许多。例如，邹韬奋、范长江、穆青、魏巍、艾丰等记者在全国新闻界都享有盛誉，由于他们富有个性色彩的写作，为其所在媒体也树立了良好的社会形象，这种现象或者可以叫做“名记效应”。
胡近东：我在一本书里读到，一进《纽约时报》，就能看到迎面的墙上挂着该报各个时期大牌记者的照片。所谓大牌必是有个性的记者，反过来讲，进行个性化写作是朝名记发展的必经之路。
大家都知道，媒体要想获得与众不同的效果，就要抢到独家性新闻。从某一角度来说，你要有独占性，就必须拥有个性化的记者，你的独占性新闻，就要通过个性化记者来获得。就说“曹县一中”事件，为什么举报信没有投到《大众日报》、没有投到《齐鲁晚报》来，就是长期以来我们没有这样的记者进行这样的报道，没有这样的风格，人家不信任你！而《中国青年报》正是拥有一批这样风格的记者，从而形成了该报在进行这方面报道的名气，你越有名气，你就越能拿到别人拿不到的线索，你就越有独占性，进而形成一个良性循环。这也是提高你的竞争力的一种手段。

个性化记者应有的素质
逄春阶：什么是个性化？大家都到一百米的时候，你比别人稍微凸前一点，你就是个性化。所谓个性化记者，我理解，应该如王蒙所说：“习惯于做独胆英雄，习惯于单调独鸣，与众不同，与俗鲜谐，自成一格，放在哪儿都显出个人的光芒来。”这光芒就是“独特的个性”。
个性化的语言是个性化记者的武器，它就像旗帜一样鲜明地树立起个性化的标志。
激情催生个性。记者的激情是一种强烈的奔腾的情感，它来自记者对生活的热爱，对理想的憧憬，对未来的信心。范敬宜说过：“激情是新闻记者的宝贵品质。失去了激情，就失去了记者的生命”
个性化记者往往善于运用创新性思维。创新性思维是抽象思维、形象思维、灵感思维的融合体。正如原新华社社长郭超人说的，大多数人想不到做不到，而你能想到能做到，那么你就能当一个好记者。创新是起上坡，尽管走起来很困难，但必须走。按照艾丰的解释，创新有一定的“质”上的不同，或者是在原来的基础上有了新的综合；或者对原来的东西有了新的质上的突破：或者创造了一种全新的样式。创新思维，既包括写作方法和技巧，也包括新闻报道的指导思想，有时实际上是两者的综合体。
个性化记者最强调“我”的感受。著名记者白夜很强调用第一人称写新闻报道。他说：“人物通讯、访问记、特写，甚至消息报道，要不要写自己？……就说《西行漫记》吧，如果没有斯诺出现，那会是一种什么场面呢？肯定不如现在生动。……就我们的新闻作品来说，许多记者也是把自己写进去的。这样就给人以现实感，亲切感受，好象记者领着读者去观察、去体验、去思索，就会产生艺术魅力。我总结了一条经验：精辟文章，要把自己写进去，把人家写出来。这‘一进一出’作品就活了，就有了立体感。”
于岸青：个性化记者应在激烈的竞争中脱颖而出，如在多家媒体对同一报道对象进行采访报道时，方能显示出个性化记者其敏锐的思维，采访的功力及风格独特的写作。
朱德泉：风格即是人。个性化记者的个性表现在观察社会、分析事物、提炼主题、写作技巧和语言运用诸方面。

机制保障催生个性化记者
胡近东：培养个性化记者，培养名编名记，有这个理念是很早的事了，但到目前为止，我们现在有几人？这个理念出来后，理念是什么不重要了而如何做才是最重要的，现在的关键是技术问题，在现行体制下能不能培养出名记？应该说是可以的，例如中央电视台、凤凰卫视就培养出了不少个性化的记者。凤凰卫视我们基本上看不到，但我们都知道吴晓莉、窦文涛，而报纸培养的个性化记者就比较少。齐鲁晚报现在有不少很知名的记者，但这不是刻意培养的结果，如果有这样的机制去促进他，可能他会更知名，更有个性，更有影响力，更加品牌化。
我们新闻周刊现在就明确地提出让记者站在前台，编辑部是前线记者的智囊团，为记者的个性风格尽快形成打造舞台。我们每次开编前会，每个人都给他提出一个好的建议，让集体的智慧凝聚在一个人身上。编辑部对其写作风格不作任何要求，并有意识地引导记者进行个性化写作，并且让记者个人的照片上版面。我们的记者高祥来到晚报才三个星期，已经有了小小的名气。
齐鲁晚报其实有一些自觉不自觉的措施，例如济南新闻版最近推出“张刚在你身边”的栏目，正是塑造个性化记者的举动，还有晚报为了保护记者对新闻的敏感，如果记者采写的作品是由于外部原因不得见报，照样计算任务等，但还不够系统化。
庞道峰：新闻工作本身要求极具独创性。因而机制就要从尊重人出发，创建尊重个性、保护风格和鼓励创新的机制，为个性、风格和创新创造条件，在竞争中实现个性魅力、风格取胜、创新制胜。
对具有个性化品质的记者，要舍得包装。湖南电视台对其栏目主持人舒高，每天播出的片头拿出10秒的时间为她做形象广告。我们也要舍得版面为编辑记者做强力推介。这一点《经济导报·新经济周刊》已开始做初步的探索，例如我们主编会对要采访的老板强力充满自豪地推荐自己的记者，不遗余力；每个版都有责任编辑的漫画形象，与读者进行类似电视的面对面传播等。现在这种人际化传播在南方一些报纸很盛行。
培养个性化记者对编辑部主任来说责无旁贷。我们那儿的原来有个记者采访了专家之后，就把专家的话一一罗列，然后分别加上标题，比较呆板；编辑部找他谈，帮他调整思路，鼓励他与专家进行思想交流，后来他的访谈成了个专栏——“学者茶座”，“”并朝着品牌化经营的方向发展，现在这个栏目已经是《经济导报》比较有思想深度的栏目。
朱德泉：首先要分析记者的特性，比如我们有的记者特别能吃苦，而且对他命题作文，总是能想方设法完成，于是编辑部认为这个记者比较适合进行暗访，编辑部就有意识地派他去做，现在在暗访这方面这个记者已初步地形成了风格，起码在报社里在这方面算个有个性的记者。
记者的岗位要相对固定。新闻记者个性的形成是以大量的新闻实践为基础的。个性风格的形成需要有个相对稳定的载体。所从事报道领域的相对稳定，可以使得记者较为深入、从容地去掌握所报道领域的专门知识，去积累更为丰富的经验。如《经济日报》的艾丰，已经成为经济学方面的专家，再如《北京青年报》的张杰英，不仅创建了该报名牌栏目，而且已成为做这类访谈文章在全国知名的记者。
于岸青：现在表现突出的记者的前途就是提拔，而“写而优则仕”不应是个性化记者的惟一前途。
集团领导及业务人员要克服、扭转重“官”轻“名”的思想观念。编辑记者不要只在“主任”的位置上竞争，更要在业务上，在成为“名记者”、“名编辑”上竞争。要设高年薪的首席记者，不是享受某某级别待遇的首级记者。鼓励记者不放弃手中的笔，报社要提供这样的环境和条件。
要加强培训。记得中国青年报上曾报过，大标题就是培训是最大的福利，这是单位送给从业人员的最好的礼物，其价值高于金钱，因为员工得到重视和认可，并可通过培训获得更好的福利。报社的性质决定了记者编辑要不断地接触新的事物和思想，所以媒体必须是学习型组织，而不是压力型组织。
培训不仅可以提高记者编辑的能力，而且可以树立共同的观点，使大家形成合力，朝着一个共同的目标迈进。个性化记者需要时间和资金的投入，这不是单纯的投入，而是有比较高的回报率的。在竞争日益激烈的背景下，加强培训不是一种可有可无的选择，而是增强竞争力必走的一着。