朱德泉  林忠礼
    自7月28日下午到8月3日上午，我们穿梭于广州三大报业集团的数家报纸，取经学习，强烈感受到了广州的炎热，和比天气更热的报业大战，白热化的新闻竞争促使我们思考： 与我们诞生时间相仿的《南方都市报》已成功扩至72版，一跃成为全国日版次最多的一家都市报，远远将羊城晚报报业集团的子报《新快报》甩在身后，正与《羊城晚报》和另一广州报业巨头《广州日报》展开激烈的竞争。
无论是南方报系的体制改革，还是年创广告额达17个亿的广州报系的市场运作以及羊城报系的深厚业务功底，都让人有醍醐灌顶之感。
连日来，我们马不停蹄地走访了《羊城晚报》的要闻部和焦点新闻，与《新闻周刊》的主编、编辑、记者进行了深入的采访，拜访了《南方周末》和《南方都市报》的新闻部、专刊部的负责人，有针对性地到《广州日报》的专刊进行了交流、学习，深受启发。
下面，就结合我们下一步的改革思路向各位领导一并汇报如下：

从一则突发事件看羊城报业的“激烈夏天”

我们7月28日下午到达广州。这一天，广州火车站发生了一桩歹徒劫案。于是，警民前仆后继浴血斗歹徒的正气歌在治理整顿后的广州站上演了，一位代理列车长被捅伤，一位武警战士英勇牺牲。
我们预料到这样的新闻会成为次日各报头条，但出乎预料的是各报对这一新闻不惜版面的强势处理。
一贯以“快准狠”著称的《南方都市报》派出4位文字记者和四位摄影记者参战，拿出了一二三版全方位报道了这一事件。仅照片就发了13副。它的头题为双行特大号超黑：《歹徒光天化日行凶火车站  武警奋勇擒凶洒尽英雄血》，下配大幅歹徒戴拷输血的照片，极具视觉冲击力。二版为整版的《军民合力围捕凶徒实录》，并列出了现场示意图。三版更深挖一步，他们的一路记者连夜赶到烈士的家乡惠阳，第一时间报道了战友乡亲反映。
羊城晚报社的子报《新快报》也以《追捕凶徒！英雄前仆后继浴血火车站》为题，在一版报了3/4个版。两家对手同时想到了把追凶示意图刊在了显著位置。《新快报》的两名参战记者的文字图片同样精彩。
《广州日报》在一版用了2/3版，并转到3版。标题处理体现党报的高度，文字图片也有不俗表现。
中午，最后一家参与这场新闻大战的《羊城晚报》甫一亮相即展示了它后发制人的功夫。它的当日新闻不但成为独家的亮色，而且编辑的深厚功力把新闻脉络整理的环环相扣，达到这一竞争的最高度。
在一版整版《火车站广场15分钟殊死接力战》的总标题下，编辑独具匠心地做出四篇短文，分别冠之以“第一棒、第二棒……”小肩题动感十足，提炼新闻细节精准。接下来的6篇文章医院抢救的现场描述，也有牺牲战士双亲奔丧的场面，在报道另一位追凶生还英雄的最新情况时，他的标题不是说教胜过说教，民间口语体现出强烈的人情味和对见义勇为者的最高褒奖：《亲人见面没人说他“傻”》，最后，羊城晚报还见缝插针的以《警方急寻女事主》为题对从悄悄溜走的女当事人进行了巧妙的谴责。13张照片视角独特，报耳处《血迹遗迹》的两张照片无论角度、说明同样精彩：在一副湖南宁乡的刘先生今晨在广州火车站候车回家的照片下，寥寥数语堪称点睛妙笔：“他不知道脚下的这块地方，尚隐约可见勇士黎桂城最后在广场上留下的血迹。一个惨烈的地方就这样转眼被人们的脚步掩盖，但很多很多的人是不会忘记的。”
    对比看，〈广州日报〉的报道失之于呆板沉闷，〈新快报〉失之于策划准备不足，〈南方都市报〉的图片一味追求冲击力，用歹徒的照片主打一版封面失之于导向偏差。
    来广州之前，在网上看到这个中国报业竞争最激烈的城市，羊城晚报的江湖地位在〈南方都市报〉和〈广州日报〉的夹击之下逐渐势微的报道，仅从这场遭遇战的比拼看，此言言过其实了。〈羊城晚报〉的新闻理念，人才储备仍是最好的。
但竞争决非单纯一个层面的较量，在广州，我们听到了这样的说法：羊城报系是一群新闻人在办报，广州报系是一群商人在办报，南方报系是官员办报，但连续14年省级党报发行全国第一的〈南方日报〉的决策者们无疑是一群有水平的文化官员。他们采取了“大报交给党，小报创市场”的策略，〈南方周末〉侧重知识分子、政府官员、白领人士阅读，主打全国市场；〈南方农村报〉覆盖南粤农村；〈城市画报〉主打全国大城市；〈南方都市报〉主打珠江三角洲。资源配置和市场诉求点的整合异常精准。
这三家报系就向三国演义里的魏蜀吴，各自千秋均值得我们学习。
假如这样的新闻出现在济南，我们会怎样处理，有没有这样的快速反映、协调作战的能力？
假如在这样一个竞争中胜出，我们的生活日报就会树立与众不同的媒体形象，一次一次的机会抓住了，生活日报的社会影响力自然而然就会得到更好的提升。

从羊城晚报〉焦点新闻看〈生活焦点〉版的运作方向

羊城晚报要闻部副主任罗卫女士向我们和盘托出了焦点新闻的编辑思路。那就是化整为零，用不同角度的篇章烘托主题。他们的主题制作突出口语化，追求简洁、生动。用精彩的新闻事实做小标题，精写导语。对自然来稿进行独特视角的重新编辑，删繁就简，提炼主题。
自今年我报生活焦点版创刊以来，也曾向这一方向努力过，但始终不到位。这其中固然有实习记者偏多，编辑调换频繁有关，但也有力足自采的能力不足，关注的题材偏窄，壹周刊整合版面的增多，也客观上使焦点版的编采工作捉襟见肘有关。坚持关注生活中的焦点应该是我们内容上区别于焦点新闻的地方，从形式上还要更好领会焦点新闻的编辑要领，只有这样，才能与我报大众视点版互有特点，互为补充。

学习《新闻周刊》强烈的新闻性和大局新闻观

   《新闻周刊》是羊城晚报社旗下一张有独立刊号的子报，在全国发行量四五十万份，编采人员不到30人。无论是封面制作还是选题策化都带有强烈的新闻性，紧抠热点做透做活。
多佛尔偷渡惨案发生后，他们的记者深入福建，作回3个版的深度报道，坐镇指挥的责任编辑（他们称之为项目经理）尤嫌不过瘾，又调动中央人民广播电台的驻外关系，约写出一个版的“透渡客海外的悲惨遭遇”，另加整版的视觉新闻图片。
整个专题运做比南方周末的报道还到位。
这期报道以及前后的热点新闻策化被全国各地广泛转载，很好地树立了报纸的社会公信力。新闻周刊的吴主编告诉我们，他们一次次派出自己的记者远赴各地采访重大新闻，成本固然很高，但正是这一次次的采访，提高着新闻周刊的无形资产，年创收数十万元，成为报社的一个经济增长点。
作为地域性有别于新闻周刊的生活壹周刊，可不可以向这种大局的新闻观借鉴学习，如何学习尚待领导研究定夺。下面就我们的考察心得和竞争对手的情况作一孔之见供参考。

（一）新闻的近与远

〈羊城晚报〉的焦点新闻和〈新闻周刊〉的主打新闻绝大多数不是地产新闻，但这并不影响他们受到受众欢迎。〈新闻周刊〉的首席编辑包军和罗卫女士都不约而同地谈到了〈环球时报〉的成功。从新闻的贴近性看，〈环球时报〉连国内都不沾边，但它红遍了全国。
在这个传媒高度发达的信息社会，读者关心的往往不是哪儿的事，而是这件事有多大的可读性、必读性。
生活壹周刊创刊之处的定位就是争创全国一流周刊，在地产重大新闻管制森严，数家周刊周末拼抢同一并不富裕的新闻资源的时候，与其费力寻找相对平庸的地产货，不如拒绝这种平庸，争创真正的全国一流新闻。在济南读者眼里，我们所谓的“菏泽事件”其实同“河南事件”乃至“海南事件”的地域远近是相同的。真正抓住他们眼球的是新闻价值本身。只有紧紧抓住生活壹周刊新闻的必读性做文章，才能树立壹周刊不同于省内对手的独立品质，为生活日报品牌的增殖作出更大的贡献。
当然，这一思路并不是要抛弃贴近性，不关注身边的新闻事件。相反，贴近性什么时候也不能丢，只能强化再强化。
只有正确地看待远与近的关系，合理配置，才能与众不同。
我们有新闻周刊不可比拟的优势，相对于他们只有三个经营人员的窘况，我们有报社强大的广告经营队伍作后盾，只要提高办刊质量，是能为报社达到社会效益、经济效益双赢的效果的。
关于侧重贴近性、服务性的几个软版的改革，我们将另章作专题汇报。
以上是战略范畴的不成熟建议，仅供领导参考。下面就几个技术性的改进与编采人员共同探讨，抛砖引玉。

（二）从〈新闻周刊〉封面的创意看图片库建立迫切性

以兰色基调为底边的〈新闻周刊〉的封面是作为一个品牌的形象标志设计的。它紧跟内文的封面图片体现着强烈的新闻性和拍案叫绝的创意。
在揭批法轮功的报道热潮中，他们的李洪志双手朝天的做功图套上了一副布满法轮图案的枷锁。在成龙惊爆私生女绯闻的时候，他们毫不避俗，把一脸笑容的成龙与背后一张大肚子巧妙组合，令人忍俊不已。在北约轰炸我大使馆的时候，他的封面是紧咬下颌的克林顿和一个一边弥满战火的星球，编辑巧妙地把希特勒的小胡子移植给了这时的克林顿。法新社为此发了图片。
他们的摄影记者吴擎柱解释说，创意全靠图片的日积月累做后盾。
他的微机图片库分为事件（国内国外）、人物（不同神态的名人凡人）等专题，有近万张图片的积累。这种积累靠平日留心和手头勤快完成的。
我们不如〈新闻周刊〉的是没有专职的摄影记者，在这种情况尚无法解决的当前，建立图片库的途径不妨有以下几种思路：
积极联系包括大众日报在内的山东摄影高手，
与山东画报的图片编辑建立联系，
注重日常从网络、新华社和画刊上扫描收集。
加强与省外知名摄影记者的日常联系。〈新闻周刊〉的吴擎柱已爽快地答应有求必应，这种沟通还要更及时，更广泛，变为图片编辑的日常工作的一部分。

（三）开辟新闻和言论的组合版，加强周刊的思想深度

周刊需要针砭时弊的时政评论，〈新闻周刊〉新闻点评版的开辟给我们带来了可供借鉴的思路。
这个版的新闻避开正报的时效性消息， 以能发人深省的民生、腐败、典型事件为主，一事一评，评出新意，发现常人为发现的角度，重新解读。为了不至于增添不必要的麻烦，这个版的原则是进交远攻，关注省外。
它是整版新闻的必要补充，有信息量也有思想性，可否尽快一试。
 
向广州日报的〈都市客厅〉学习，还话题版于百姓

生活壹周刊的百姓话题版是读者说话的一个地方，是编者和读者交流的一块园地。长期以来，这个版存在话题不新鲜，记者代替读者声音的倾向。这种情况必须得到及时改正。
通过学习，我们发现《广州日报》的都市客厅版的运作值得我们借鉴。据他们专刊部的负责人介绍，话题的确定紧扣社会生活热点，隔期预告几个话题，给读者以时间反馈。为了保证质量，围绕一个话题，他们的编辑每周会有选择的请各方面的人来到开报社研讨会，报社提供一顿盒饭，编辑负责记录整理，再与来信来稿整合处理。我们带回来几个版供编辑参考。我们也与专刊部的两位负责人取得了很好的沟通，编辑可就话题的选择与她们电话交流。
只要话题是百姓真正感兴趣的，这个版一定能聚到更多的人气。

记者编辑的职业素质与考核

以上改革对记者编辑提出了更高的要求。关于记者的职业素质，〈南方周末〉新闻部主任张平认为，记者要有正义、良知、爱心，关注社会发展，关注文明的进程。一张报纸，要靠自己的记者牢牢把握事关普通人性、社会进步的热点问题，在社会的公共言论场所发出自己独立的声音。〈南方周末〉关注反腐报道、法制、灾难，但他们却不希望报纸是出气筒，而是要愤怒，同时给愤怒以方向。
他们现在要求每个记者每月都要做正面报道，但要求是职业新闻记者做出来的客观描述。关于纵深报道，一是事实，二是思想。对事实，要全面、客观、深入，对这件事怎么看，同时要给读者提供一个思想的路径。
〈南方周末〉的记者淘汰率相当高，张平认为，只有保持这种竞争压力的态势，才能真正提高报道质量。
〈南方都市报〉的记者同样有很强的竟争压力感，他们的体制是不论身份，人人平等。〈新闻周刊〉对编辑的工作要求相当高。他们要求编辑指挥记者，同时赋予编辑很大的权限。由于编辑有很强的对外越稿能力，因此，记者的稿件达不到要求，坚决不上。为了对编辑提出更高的要求，〈新闻周刊〉规定，编辑一篇记者的稿件，分值只能拿到外约稿的一半。
记者、编辑的这种危机意识，是提高办刊质量的根本保障。〈广州日报〉的同志也说，他们的用人是用人用到尽。闲人、懒人、没有开拓意识的人在广州找不到市场。

对生活壹周刊版面调整的建议

减少副刊含量，增加新闻版块是生活壹周刊办成一张真正新闻周刊的方向。因此，提出以下思路供参考。
1 拿掉好书快读版，这个版与洪夫编辑的读书版有雷同之处。
2 对娱乐版进行改造，我们关注的娱乐、文化现象必须置身社会新闻的大背景下，他必须是更广大受众关注的社会热点。
3 建议把每日连载版调整出生活壹周刊。他应该是正报的一部分，夹在周刊里显得有些牵强。
4 作为生活壹周刊的封底，文摘式的大众视点不利于树立壹周刊与众不同的形象。建议忍痛调整。
5 建议对封面报头，版式风格进行重新设计，尽快定位，树立固定的视觉品牌形象。
6 健康家园版与壹周刊的内容极不协调，建议调整。

关于人员配置与设备
   
 为了真正把壹周刊办成我报乃至全省有广泛影响的一流名刊，建议对壹周刊的采编力量予以适当加强，补充有实际工作经验的记者、编辑。
图片库的建立和封面设计的加强需要一台微机保障，对此前几个月前报告中申请的采访机、照相机等设备的购置，希望尽快落实为盼。