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电信专家王煜全:认知3G、体验3G与莫谈3G
王煜全
2004-01-31 18:46:05 财经时报


    趁着春节休息的几天,我短暂地把脑子里的电信知识“忘掉”,以一个完全外行的身份体验了一下移动运营商的电信服务,尤其是大家最感兴趣的、被认为是未来3G核心业务的移动增值业务。我手里有两部全功能手机,一部是GPRS,一部是CDMA 1X。


  一用之下,不禁频频皱眉,难道这就是运营商们宣传的为用户着想吗?其中三个方面的问题尤其严重:


  网络联不上报错用英文


  首先说说网络问题,虽然GPRS和CDMA 1X都可以做到永远在线,但在使用的时候,地点差别非常大,有些地方,尤其是高层居民楼里,连试好几次都可能联不上;更令人失望的是,即使进入了第一层菜单,在下一层仍然可能碰见联不上网的情况。当然,这些问题都可以被我们的电信专家归结为技术问题,但是当网络联不上的时候,两部手机竟然都用英文报错,就令人费解了,难道连汉化都存在技术障碍吗(报错的内容是网络故障,因此不是手机生产厂商的汉化问题)?


  还有一两次,我不幸点击了某个栏目之后,屏幕上出现了“请稍候”和一个滚动条之后就再也不见动静了。空等了半小时之后,我对仍然在滚动的滚动条失去了信任,开始狂按手机按键,结果大家可以想象,自然是没有一点动静。只有采用一般手机用户都熟悉的最后一招:卸电池。在手机越来越智能化的今天,这种事情恐怕会越来越多吧。建议厂商干脆在手机上设置重新启动的热键,就像电脑上的“Ctrl+Alt+Esc”那样。


  菜单唱空城计


  其次是菜单问题,两家的菜单都很丰富,不过很遗憾都犯了同样的错误:很多看起来很吸引人的菜单项,点进去之后却发现没有内容,只有一句运营商专门用来气你的留言:“此处无内容”。本来连接就不好,还要故意设些陷阱,不是成心折腾我们吗?!尤其是大家都比较感兴趣的游戏类的菜单,看内容真不少,包括动作游戏、益智游戏、体育游戏、棋牌天地、情景游戏、杂类游戏。不过别高兴得太早,这些项目后面都标了一个小小的数字,说明本类里的游戏数量,其中只有两类里共有五款游戏,其他类后面只简单地标了一个“零”。


  有朋友开导说,他们是先把结构搭好,以后再慢慢充实内容。这里有一个明显的以自我为中心的思考方式:谁见过商场开业的时候,有一半的货架是空着的?如果内容不够丰富,先把有内容的项目推出来,重点推荐有吸引力的内容,等到有了新内容再增加项目不行吗?


  想玩却偏不让你玩的内容


  最后是内容本身的问题,谁要是说移动增值业务没内容,那他一定是没有玩过真正的手机游戏(当然啦,可能他想找也找不到这些游戏,因为它们在深深的目录后面藏着呢,不点击十次以上是见不到它们的)。当我煞费了一番工夫把几个可以下载的手机游戏找到时,心里着实高兴了一阵。这些游戏对于又有闲又贪玩的学生们可能是太简单了,以致于被他们讥笑为“傻瓜游戏”,但对于我这样的上班族却正合适。


  不过别高兴得太早。首先是几个看起来不错的小游戏,等我下载下来之后却没有足够清晰的解释,只好悻悻地删掉了。至少也该准备一份足够“傻瓜”的游戏介绍吧!


  幸好还有几个棋牌类的本来就会的游戏,虽然电脑扮演的对手比我还“傻瓜”,但能在手机上打升级已经够让人兴奋的了。不过玩着玩着问题又来了,刚才下载的是免费的试用版,玩了五次之后就显示“您如果希望继续使用,请下载正式版”了。上班族虽然玩游戏“傻瓜”,但还算有钱,每月为一款游戏交个十块、二十块的不在话下。可等我找到刚才下载试用版的地方,才发现除了下载试用版以外,根本没有下载正式版的地方。我试着想再下载一遍试用版,可手机显示“您已经安装了试用版”。不过万幸的是,当我把原来安装的试用版删除之后,就又能下载一个试用版,又能玩五次了。


  所以直到现在,我还在执着地重复下载着免费试用版,忠诚地玩着棋牌类的手机游戏。而移动运营商们,除了收点流量费以外就收不到其他的钱了。怪谁呢,人家想交钱下载正式版都没地方交啊。


  莫谈3G


  有关3G的讨论已经持续了很长一段时间。由于看到了中国在电信运营业领先世界的机会,我是主张早上3G的。但是,正如反对早上3G者所声称的那样,很多条件仍然不成熟。在看到了这些不成熟的条件之后,我仍然认为中国应该早上3G,因为这些都是可以克服的。当然,要克服这些问题难度很大。


  其中难度最大的一个“不成熟条件”,就是运营商如何做到市场导向,并在深入发掘用户需求的前提下设计新的电信产品和应用。虽然运营商们都已经认识到了市场导向的重要性,并且做了大量面向用户需求的广告,但他们离真正的市场导向还差得远。上面举的只是简单的几个小例子,但暴露出来一个深层次的问题是,用户导向不是简简单单喊几句口号就可以实现的,需要从用户的角度来思考问题,并进而指导产品设计、营销和销售。而现在,运营商们连把握用户的真正需求都谈不上。


  在运营商没能转变观念之前,一切有关3G的争论都是徒劳的。
 


 

 编辑:余梁

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