随着有线电视由城市走进乡村，农民足不出户就可以欣赏到几十套电视节目。虽然市县电视台在人才、资金、设备上无法与中央台、省台相比，但在城市的市场竞争白热化的背景下，农业方面的栏目偏少，不能满足广大农民的需求。我国是个农业大国，有8亿人口生活在黄土地上。市县级电视台如能审时度势，打造对农新闻栏目的品牌，就能使自己在众多频道中占有一席之地。另一个更重要的问题，实行省公共频道播出的大局已定，势在必行。那么实行公共频道后县市电视业的发展前途如何？这是当前县市电视人所关注的热门话题。公共频道意味着县市台失去了自身原有的频道，播出时间受到了严格控制，这是国务院针对我国国情制定的县市媒体管理的现行政策。为此，县市电视业只能在国家允许的范围内搞好宣传，做到立足基层，贴近社会，贴近群众，发挥地方特色，适应观念首先收看就近电视节目的心态，以群众喜闻乐见的精彩节目，构筑起自己的收视群。
　　改革开放20多年来，我国农业取得了举世瞩目的成就。农产品实现了从长期短缺到供求基本平衡、丰年有余的历史性转变，农村总体上进入由温饱向小康迈进的阶段，我国农业和农村经济的发展已进入新阶段，调整农业结构、提高农业效益、增加农民收入、改善农村生态环境、实现农业和农村经济的持续稳定发展，必然要推进新的农业科技革命。而这一切需要农民素质的提高和农业信息的传递，电视在农村的普及率极高，而且电视因其声画对位、视听兼备的优势，深受农民欢迎。农民喜欢看电视，在很大程度上是因为对新闻节目、娱乐节目和农业科技资讯的需求。中国入世后，农村的信息资料与受众资源会更加丰富，不论是从争取农村受众群体角度，还是从政治角度来看，电视传媒都应去积极地开拓并占领农村电视市场。农业是国民经济的基础，可这个基础又是一个弱质产业，是一个资源匮乏的产业，电视传媒以其强大的优势为农村经济服务，促进农村经济结构的调整有着责无旁贷的义务。中国科协《2001年我国公众科学素养调查主要数据》表明：农村居民具备基本科学素养的比例为0.4%，而高达82.8%的公众通过电视获得科技信息。据此可以说明，电视新闻在促进信息流通、传播文化知识、宣传民主法制、倡导现代文明方面有着不可替代的作用。
　　黄土地呼唤针对农民的电视新闻栏目，那么如何定位农业栏目呢？
　　一是受众群，对农栏目受众应定位于农民(包括农业企业等)，应具有强烈的“农味”。首先要明确目标受众的年龄层次、文化程度等诸多因素，针对农民文化层次普遍偏低的现状，尽量将科技术语换成通俗的语言，使观众更容易接受。多用长镜头和同期声，增强新闻的可视性与贴近性。改革话语叙述方式，采用农民视角，让农民自己讲话，讲自己的话。其次要在准确定位受众的基础上，对受众的参与、受众的收视习惯也要进行精心的研究。
　　二是对农新闻的理念定位突出“三农”(农村、农业、农民)特色，强化服务功能，贴近农业产业，不能高高在上，要积极投身到农业生产第一线，带着对农民的深厚感情去策划、拍摄。
　　三是对农新闻的现场化。主持人要走出演播室，亲临现场目击乡村变化，要体察民情、了解民意，和农民同喜同忧的画面闪现在荧屏上，既可以反映他们的所思所想，又能体现媒体对农民的知冷知暖、贴心关怀。新闻现场化，是获取和维系受众注意力的一种有效方法。
　　四是栏目时效性与农业的季节性相结合。对农节目必须随着季节农时的变化而变化，以求同农民的生产耕作相适应，达到传媒大众化特点与科技文化宣传通俗性结合，从而强化服务功能。
五是实用性。绝大多数农民是想通过看电视学到一些农业科技信息方面的知识，所以对农栏目要按照适度娱乐，凸现实用性的服务原则，力争使对农新闻栏目成为宣传农村政策的权威舆论阵地、农业科技市场信息的总汇，成为农村干部、科技人员和广大农民群众的良师益友，为农业和农村经济的发展作出应有的贡献。
　　（临沂）李新文
　　李新文：沂南县广播电视局编辑。