成功的报纸往往取决于成功的编辑活动，而成功的编辑活动取决于正确的编辑思想和良好的编辑意识。作为传统传播载体的报纸如何在网络化、数字化时代，闯出一片新天地？报纸编辑树立起十个意识是其关键。
　　一、政治意识。坚持正确的舆论导向是报纸存在和发展的前提。江泽民在视察人民日报时指出：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”在宣传报道中，以正面宣传为主，正确引导社会热点问题，用好舆论监督，把握好“度”。
　　二、规范意识。没有规矩不成方圆，报纸的规范意识就是建立在新闻学理论与实践基础上的新闻专业化意识。对报道内容要“新、真、快、短、活”，要客观公正，不能为新奇刺激而夸大、丑化(美化)或歪曲，不能主观臆断，要用事实说话。在新闻写作形式上要把好规范关，消息、通讯、言论、调查报告等体裁的标题拟定和写作方式可以有创新，但不能违背新闻规则。
　　三、读者意识。以读者为本位是编辑应有的意识。在新闻传媒的传播中，受众的需要其实是一种信息需要和精神需要，有学者将其细分为十大具体需求：求真、求善、求知、求新、求美、求和、求乐、求安、求慰、求富。不同种类报纸读者的需求点不一样，但有其共性。要做好一份报纸，首先要做市场调查，了解读者的需要，注重读者反馈，根据反馈意见调整自己的报道方针、内容、形式。
　　四、创新意识。“喜新厌旧追求新奇”是读者普遍的心理。市场和读者都是动态的，报纸必须在运动中找到自己的平衡点，要在报纸定位的创新调整、结构安排的灵活优化、版面内容策划新颖、版面语言特色鲜明上动脑筋做文章。如《北京青年报》别出心裁的版式设计，极具视觉冲击力的大照片和大标题；《环球时报》在创新中形成厚重、独家、时效性强的报道风格等。
　　五、干预意识。报纸的舆论监督深受群众欢迎，因为报纸的影响力，更能引起有关部门重视，可使群众关心的问题得到公正合理的解决。对各类有悖社会公德、不道德、不文明现象和不正之风的批评；对希望工程、志愿者行动等的报道，在报纸上呼吁大家伸出援手，共献爱心，起到了为社会解困，为国家分忧的作用。
　　六、品牌意识。品牌是权威性、知名度、诚信度、影响力的统一，是报纸的标识、品质、风格、特色和自身文化素质的总和，是实力的具体体现。美国的《纽约时报》、日本的《朝日新闻》、我国的《人民日报》都以其品牌深受广大读者的青睐。现在我国报业打造品牌以品牌占领市场的意识已相当浓厚，实行名牌带动战略，向大规模、集团化方向发展已成为一种趋势。
　　七、市场意识。2000年，我国报纸广告经营额达135亿元，发行量前10位中，前6家占整个报业广告市场份额的1/3，其发行量均过百万;而其他处于第二集团的报纸，市场份额却有不同程度的滑坡，全国2038种报纸，平均期发行量只有9万份。形势非常严峻，前景喜忧参半，所以编辑不仅要立足报纸的改革创新，还要树立市场意识。到市场上去，根据市场格局与需要，调整结构。
　　八、求知意识。求知是做好编辑工作的立身立业之本。首先要扩大知识面，重视政治理论学习。其次是向实践学习，学习其他报纸的成功经验。再次，要加强学习现代化的技术知识和方法。电脑、数码相机、扫描仪等先进仪器设备的应用，大大拓展了编辑业务的空间，使缩短报纸周期成为可能。掌握这些先进设备的应用，不仅可以提高效率，还可以更为方便地搜集处理新闻背景资料，搜集新闻线索，储存资料。目前很多报纸都有自己的电子版，为读者上网查询提供极大方便。时间就是新闻的价值，报纸的价值，谁更充分地利用现代技术和传媒手段，谁就更接近成功。
　　九、法律意识。市场经济是法制经济，遵纪守法是一切行为的准则。随着我国普法工作的深入，公民的法律意识增强，作为法律宣传阵地的报纸，首先应该成为遵法守法的样板。编辑自身要树立法律意识，一是运用法律武器来保证报纸正当的舆论监督权利；二是有法律敏感意识，加强对批评性报道核实、调查，审慎处理涉及到类似名誉权、隐私权的报道，使重大事件或突发事件的报道更到位，更有实效，更有理有节。
　　十、审美意识。社会改革与经济发展使人们的价值观念趋于多元化，各种新思想道德文化与旧的传统的思想道德文化冲突，外来文化与本土文化的冲突，使固有的审美标准也发生很大变化。拜金主义、享受主义盛行，道德滑坡，不正之风蔓延。作为承载传播先进文化，倡导社会文明的报纸担当着引导读者追求健康向上的审美情趣，影响读者审美观念，激励他们按美的规律创造美的生活的责任。报纸的编辑出版，是编辑在审美意识的指导下进行的审美实践，要通过报纸把具有高尚的道德情操、高雅的审美情趣的精神食粮提供给读者。编辑的审美意识关系着报纸的质量和品位，只有好的审美意识，才能使报纸内容健康，格调高雅。
　　(淄博) 陈湘君 莫 文
　　陈湘君：女，山东理工大学校报编辑；
　　莫 文：男，山东理工大学校报编辑。