中国加入WTO后，作为既要承担企业信息交流和新闻宣传职能已必须遵循新闻规律的企业报，自然也要适应及其媒体转型的新形势，加快创新步伐，才能不断增强活力和生命力。
　　企业报的创新，最重要的应该是办报思路的创新。思路创新是一切创新的前提。企业办报思路的创新，主要体现在三方面：
　　一是既要牢固坚持党的新闻方针，坚持企业报的党性原则，又要适应市场经济条件下企业性质发生根本变化的形势，突出市场特色、商品特色。中国的企业报大多是在计划经济或有计划的商品经济条件下诞生的，而能够办得起正规报纸的企业，尽管大都是国家大型或特大型企业，但在计划经济条件下，准确说都仅仅是国家的一个生产组织，并且在相当长的时期内又是生产组织与政治组织的结合体，政治色彩十分浓厚。因此，企业报长期以来均以突出政治为主。但在市场经济条件下，企业已经成为按照市场规律和国家法律法规自我发展的经济组织。适应这一形势，企业报的“角色”就应在兼顾企业特色的同时向经济类报纸转化，紧紧围绕企业的经营和与此相联系的社会经济动态展开报道。
　　二是要变原来的单纯宣传报道为报道与经营相结合，走报纸产业化路子。各大企业经长期经营和开拓，大多已形成了功能较全的小社会，并且从地域上看，都靠近大中小城市(镇)，社会化功能较为突出明显，企业报应当拓宽思路扩大视野，充分利用并发挥地域优势开展和扩大经营，通过富有成效的经营壮大自身实力并努力反哺于办报主体——企业。
　　三是管理上创新。企业报必须适应企业改革和市场经济条件下办好报纸的需要，在管理机制上大胆改革创新，重点是在用人方面一般人员实行合同制和聘用制，对领导干部实行聘任与考核相结合的制度，真正实现工作人员能进能出、适者优者留得下干得好，差者劣者走得出流得动；领导干部能者勤者有作为者上得去施展得开，庸者懒者碌碌无为者淘汰出局；在分配上与用人制度紧密结合，以岗位和成果确定报酬和待遇，同时实行以完成工作量与工作质量及难度系数挂钩考核的办法，严格考核，充分发挥分配机制的激励效能。
　　内容决定形式。报道内容不创新，即使在报道形式上下很大功夫也难以达到提高报纸整体质量和品位的目的。传统的企业报道，基本上是生产建设和职工生活方面的报道，并且以传达企业重点决策企业内部各单位落实企业决策的做法和经验为主，会议和好人好事占主导地位。随着职工知识面的扩大、接受信息途径的拓宽和受新时期各种文化及思潮的影响，职工对企业报所刊发内容的要求越来越高。适应这种要求，企业报就要拓宽报道面，一是要变原来以报道生产建设为主为以报道经营为主。市场经济条件下，企业的中心任务是创造最佳效益。报道经营，就要有大视野，要把眼光从本企业延展到国内国际市场，及时准确地向读者传递国家和国际上有关的经济政策和经济信息，特别是与企业所在行业有关的政策及信息，报道本企业产品在国内外市场上的竞争状况及发展态势，市场拓展情况，同时还要把有关的经营知识和策略通过报道传达给读者；其次是要注重深入报道本企业和先进企业降低成本提高效益的成果和经验，使读者从中学习和借鉴降低成本增加效益的做法，推动本企业降本增效工作的有效开展。
　　二是在报道生产建设方面，要把视野放宽，不仅要报道企业各个时期对生产建设的决策精神、有关做法和经验，还要反映职工对企业生产建设的思考、建议，尤其要突出新技术新工艺的采用中技术含量的提高，不仅把报纸当作传达信息的载体，更要成为职工交流技术和生产经验的阵地，成为传播技术和知识的载体及职工对生产建设看法和建议的“场所”，在原来主要以上情下达为主的基础上增加下情上达的含量。
　　三是企业与市场经济的接轨进而按照市场经济规律发展，先要靠改革，包括思想观念的革新、行为方式工作作风的变革、企业体制和管理机制的改革等，都需要宣传报道，而这种报道，必须改变那种单纯报道企业改革政策和企业内部做法的模式。应大力宣传报道国内与市场经济接轨速度快效果好的其他企业的经验，加大对国内外企业管理先进理念先进做法的报道，例如企业在由生产型转变为经营型之后如何善于融资、如何引入国内外先进技术、如何进行有效的资产重组及提高劳动生产率等。
　　四是在企业精神文明建设的报道上要打破长期形成的以好人好事为重点的报道方式，将企业文化建设作为报道重点，介绍先进的企业文化理念和企业文化建设经验，用国内外先进的文化理念冲荡职工头脑中一些陈旧的思想观念，引导职工自觉投身企业文化建设，以企业文化建设带动企业精神文明建设和整体建设的发展。五要敢于、善于借鉴都市类报纸的办报经验办好副刊。打破原来那种企业职工写企业内容的思路和模式，将职工需要知道愿意了解的大千世界的面貌展现出来，充分运用副刊的版面，尽可能地扩大信息量，真正达到让读者喜闻乐见爱不释手。当然，以开拓性精神搞好批评性报道，敢于揭露和批评违法违纪违背公共道德规范的人和事同时注重批评的艺术性，也应是新时期企业报内容创新的组成部分。
　　当然，企业报的创新还包括报道手段的创新、版式的创新等等。而报道手段和版式创新的最终目的，就是要把新闻写活、编活，大气中不乏灵动，丰富中蕴含简洁，形式美与内容新有机结合，内在质量与“外观形象”相得益彰。只有如此，企业报才会保持旺盛的生命力。
　　(莱芜) 王 辉
　　王辉：男，莱钢日报社社长、总编辑。