2021年高考大幕已落下，填报志愿、选择专业成了家长和考生们的“头等大事”，与此同时，全国各大高校也纷纷开始为招生事宜忙碌起来。与以往官方严肃的招生风格不同，近年来，不少学生开始自制花式土味招生视频，虽土得掉渣，却也别出心裁，意外成为了各大高校的招生流量密码。

　　高端宣传千篇一律 土味招生万里挑一

　　今年5月，拥有“土味招生视频鼻祖”称号的上海交通大学在官微发布了一条招生视频。

　　“成功人士、巅峰住宅、风情庭院、垂吊式顶棚设计、纯镂空门窗，让你感受时代的气息，让您和这个世界畅通无阻……旋转式制冷家电、真品生态大宅，盼您到来。”广告推销风格的文案配以雄伟史诗般的超燃BGM，整段视频充斥着90年代电视广告的土味画风，堪称招生视频界的“泥石流”，获得了大量好评与点赞，网友们纷纷回应称“现在就报考，明年分数线能降低100分吗？”“突然有了心动的感觉。”

　　之所以称上海交通大学为“土味招生视频鼻祖”，是因为早在2019年，上海交大（非官方）就发布了一条相当“走心”的招生视频。

　　开场一段华丽的操作，不知道的还以为是蓝翔技校上了新闻联播，紧接着抛出一句豪言壮志：“本科技术哪家强，上海交大在闵行。”即刻打破了网友对上海交大“严肃精英”的刻板印象。

　　“老牌名校，源于1896年，123年办学经验。”正经不过3秒钟，画风一转，随即开始了让网友笑疯的一波波“大招”：

　　“美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业，我们都没有，我们是上海闵行的高级技工学校，就要在专业生产、复合型人才方面留一手。”

　　“东方麻省理工，国家211、985认证，无论你考多少分，只决定你在哪家学校收快递，既然都是600多分，何不选择上海交大。”

　　“地理位置优越，距离最近地铁站仅20公里。”

　　“这里是爱情萌芽的圣地，让理工科男生，不再一上大学就入空门。”

　　值得注意的是，该视频并非高校官方制作，而是出自学生或网民之手的民间版招生视频。彼时官方也转发认领了该条宣传片，瞬间火遍全网。

　　继交大视频走红后，全网掀起一股自制土味宣传片的热潮，并得到了不少高校的认领。

　　“985、211、全球知名学府、世界一流名校？我们都不是！但我们稳居全国500强名校！”2020年，河南的白剑锋为母校信阳农林学院制作宣传片，获得网友一波点赞。

　　同年7月，四川大学的一则土味招生视频同样刷屏全网。

　　“好消息！好消息！四川大学招生了！”“不要699（分），只要599（分）！”“郑重承诺，这里的阿姨，不颠勺！不颠勺！”……

　　在这段不到三分钟的视频里，创作者以电视购物的风格，对四川大学进行了全方位的花样解读，并配以字正腔圆的解说，堪称另类版川大招生手册。

　　彼时，微博上相关话题阅读量超过2.5亿，讨论11万次，视频播放量超过500万次。川大官方微博和四川共青团哔哩哔哩账号也都转发了此视频。

　　除了上述让网友笑疯的土味视频，各色清奇的招生海报也是层出不穷，广告风、小说风等应有尽有，不得不说，网友们为了自己的母校真是“操碎了心”。

　　土味营销火爆网络 民间智慧逐步纳入官方话语体系

　　不知从何时起，“土味”成为了互联网生态中的重要组成部分，土味视频走红网络，既在意料之外，也在情理之中。

　　一方面，相较于以往官方严肃的招生宣传，这种有网络黑话梗加持的土味视频更加接地气，打破了高校传统的严肃形象，拉近了网民与大学之间的心理距离；另一方面，在当下的网络环境中，土味画风更容易击中用户人群，实现病毒式传播。“土味”与“潮流”相碰撞，让招生视频成功爆红出圈，得以在社交媒体刷屏。

　　对此，光明网曾评论称，花式招生的流行，显示出鲜明的网络传播规律。一开始，花式招生宣传仅仅是学生自发的娱乐，他们将自己熟悉的校园文化跟网络流行文化结合在一起，巧妙地借鉴了“垃圾营销”，其中有调侃，有戏谑，更有对母校的热爱。而如今，一些高校的招生部门可谓从善如流，将民间智慧纳入官方话语体系，这才让原本学生在网络上的自娱自乐，转化为真正意义上的招生宣传。虽然存在一定争议，但不得不承认土味营销有着其独特的传播效果。

　　土味视频洗脑后 你还记得这些录取通知书的高端设计吗

　　虽说各大高校为了招生使出一些颇具创意的宣传手法是无可厚非的，但创意也不只是反其道而行之，好的设计感无论什么时候都会是新鲜而有美感的。一起来欣赏下各大高校录取通知书设计大赛获奖作品吧。

　　武汉大学

　　作品名：《莘·生》

　　作品名：《山色珞珈》

　　中国矿业大学

　　安徽师范大学

　　作品名：《十年树木，百年树人》

　　哈尔滨工业大学

　　不论是“泥石流”一般的土味招生视频，还是“清流”一般的高端设计包装，充满趣味与思考的宣传创新始终都是值得学习与鼓励的。“土味”与“主流”相融合，当越来越多的作品类型出现在人们视野中，高校招生宣传才算做到了真正意义上的“创新”。

　　（大众网·海报新闻编辑 王乐双 综合央视新闻、中国青年网、中国经济网、海报新闻等）