走向世界的“一村一品”

——首批青年媒体工作者访日见闻之二

　  □ 本报记者 董卿

　　此次日本之行，听到最多的词就是“一村一品”，这个已经为国人所熟知的名词，在其发源地大分县，被赋予了更深层次的含义。

　　9月1日清早，记者乘飞机从东京前往大分县别府市。大分县（相当于中国的省级建制）位于日本西南部的九州岛，三面靠海，面积6337平方公里，林地山地占了全县面积的70％，自然资源并不丰富。

　　“一村一品”运动的倡导者，原大分县知事平松守彦先生为记者们带来了一场精彩的演讲。平松守彦曾连任 6 届大分县知事，他所倡导的“ 一村一品” 在中国作为解决“ 三农” 问题的一项尝试被广泛采纳，他本人也被评为“改革开放30年中国最有影响的海外专家”。

　　平松先生今年已有86岁高龄，但步履稳健、 声若洪钟，是一位精力充沛的老者。“ 大分以前很穷，但抱怨摆脱不了贫困的局面，于是我在 1979年提出将一个村子或一个地区值得骄傲的东西，如已有的土特产品、旅游资源，哪怕是一首民谣，无论什么都行，开发成在全国以至全世界都能叫得响的品牌。”这就是著名的“一村一品”运动的开端。

　　平松先生边说边展开了一幅大分县地图，记者看到，很多地名都和“一村一品”重合标注：七濑柿子、丰后牛、御岳神乐、 天濑温泉、 鹤崎盂兰盆舞蹈大会…… 他介绍说，“ 一村一品” 的产生完全靠村民根据自己的判断确定，当地政府不下命令，也不出钱包办。“‘一村一品’是一种理念，是一个地方的象征。它不是遍地可见的旅游纪念品，而是最能体现当地优势，质量优异、经济效益好，并能获得美誉度的‘ 好东西’ 。 ‘ 一村一品’的原则是不能直接卖原材料，而要努力提高农产品的附加值。”大分县自开创“一村一品”以来，在过去20多年里，共培育出特色产品306种，总产值高达10亿多美元。

　　“为了推广‘一村一品’，村民们可谓绞尽脑汁。”平松先生说。在汤布院町，每年都有一个“吃烧烤比嗓门”大会，上千人在品尝过汤布院牛肉后，对着山谷随心所欲地大声呼叫，喊声最响的可以获得3 公斤牛肉的奖励。这项活动已经形成了惯例，电视台还向全国作现场直播，“汤布院牛肉”也随之声名远播了。9月3日，记者参观了位于宇佐市的三和酒类株式会社，它所出产的“亦竹烧酒”是著名的“一村一品之星”。烧酒在 20年前的日本是“送礼拿不出手” 的低档货，在“ 一村一品” 运动中，三和酒类成功开发了独具个性的烧酒，带有“好似苹果的甜香”。最奇特的是他们为“亦竹烧酒”做的广告，没有选择现代的互联网或其他新媒体，而是坚持在东京等大城市的地铁口张贴海报，每个月更新，30 年来一直如此。

　　“‘一村一品’并不都是成功的，我们也有很多失败的教训，但我认为‘一村一品’运动的最高目标是培养人才。要想生产出能打到国内外市场的优良产品，必须有优秀的带头人和技术人才。”平松先生说，为了培养人才，大分县开办了很多讲习班，有农业技术讲习班、商业讲习班、海洋养殖讲习班、妇女讲习班等。

　　如今的平松守彦先生依然在世界各地为“一村一品”奔忙。临别时，平松先生送给记者一本他自己写的书——《地方精神的闪光》，他说：“一定要牢记，‘一村一品’必须立足地方，放眼全球，唯有这样，才能振兴家乡。”