目前，互联网已经成为社会生活不可或缺的重要组成部分。济南
日报报业集团主办的“舜网”（www．e23．cn），以其浓郁的济南地
方特色、舜文化底蕴的互动社区赢得了业内专家的称道和广大网民的
喜爱；“济南舜网数码传媒有限公司”以独立的软件开发能力、良好
市场前景的手机短信、全省最大的互联网“搜索”营销商受到了业内
的关注和市场的宠爱。短短的几年，舜网依托“济南日报报业集团网
络中心”，坚持泉城特色、技术为本、市场为先、改革为源，不仅走
出了一条可持续发展的路子，也构筑了“舜网”、“e23”系列品牌。
　　一、泉城特色，使舜网成为济南的形象网站
　　有句名言说的好，“民族的才是世界的”，而在网络上“特色的
才是世界的”，上舜网就是看“济南”。舜网自2000年5月8日开通以
来，始终把“济南走向世界”作为网站的发展理念。我们开设了320
多个中英文栏目，每天通过1600多条的信息更新，更好的宣传了市委、
市政府的中心工作和经济发展政策，反映了日新月异的济南城市面貌。
　　每日凌晨舜网就开始更新发布《济南日报》、《济南时报》、《
当代健康报》、《都市女报》、《人口导报》等五报的PDF版，无论
是版式结构还是文稿、图片色彩，都真实再现了报纸的原版原样。网
民阅读直观自如，一个广州的网民邮件说，我比你们济南本地人看《
济南日报》还早呢。
　　2001年国庆节趵突泉复涌期间，舜网就与全国50家著名网站联合
推出了“观泉水、游泉城”活动。人民网、新华网、中国旅游网都在
主页作了链接，就连加拿大一家华人网站也在主页突出位置链接舜网。
2003年趵突泉复涌，我们第一时间视频直播，全世界都可通过网络身
临其境观看趵突泉复涌盛况，提高了泉城的知名度，极大的带动了舜
网的访问量。
　　据统计，舜网的七成网民来自外省和海外，老家历下区现旅居美
国的李先生讲，他在华盛顿了解济南的唯一途径就是舜网。“在舜网
浏览济南新闻，看看家乡的天气预报，有一种回家的感觉”。在加拿
大读博的山大硕士生徐小姐发来的电子邮件说：“我几乎每天都要登
录舜网，通过舜网知道了齐鲁软件园新的发展机制和环境，以及鼓励
留学人员回家乡创业的新政策”。她对她的前途充满信心，表示早日
回国，为家乡建设出力。
　　二、技术为本，为舜网腾飞奠定了扎实的基础
　　多年来，济南日报报业集团就不断引进计算机专业人才。经过几
年的储备和培养，舜网已经具备涉足信息产业的实力，现在，舜网已
发展到30多人的高科技产业公司，拥有计算机软件、网络、多媒体设
计及电子商务等各方面人才，包括从Windows、Unix、Linux到各种嵌
入式操作系统、中文平台、数据库、各种最新应用软件、电子政务、
电子商务、企业信息化、城市信息化、远程教育、数字校园、智能小
区、办公自动化、智能卡应用等方面的应用软件开发和解决方案。
　　舜网现独立开发自主知识产权的产品有手机短信发布平台、电子
报纸自动生成系统、综合网站管理平台、电子邮件系统、电子商务管
理系统、物流配送管理系统、报纸新闻采编综合处理系统、报刊发行
网络管理系统、报纸广告统计管理系统、文件档案光盘管理系统、医
院综合管理系统、OA管理系统、IC卡管理系统。
　　其中“报纸发行系统”获中国记协科技进步优秀奖。目前，由我
们自行开发的“电子报纸制作系统”、“综合网站管理平台”已被淄
博、临沂、日照、东营、山东法制报、家庭生活报多家报社推广使用。
　　三、机制创新，使舜网充满活力
　　以集团网络中心为基础，以“济南舜网数码传媒有限公司”为依
托，建立市场环境下的企业管理体制，搭建公司运营框架，制定企业
规范，增强网站稳定发展的能力。集团党委对公司目标管理，集团计
划财务处、组织人事处等职能部门宏观控制，实行中心主任（公司总
经理）负责制。
　　改革用人机制，科学设岗，实行全员聘用合同制，根据产业发展
的需要重新竞聘上岗。岗位打破现有的身份约束，采取竞争、承包、
末位淘汰等多种形式的竞聘上岗，竞聘上岗后签订全员聘用合同制，
形成人员合理流动。
　　改革分配机制，打破事业单位固定工资制度，加大奖金份额，充
分调动员工的积极性和创造性。市场、短信、多媒体等经营部门实行
零奖金制度，按照创收利润提成；新闻、设计、软件按点击率计算奖
金；技术维护实行经费包干。
　　四、开拓市场，使舜网走向盈利
　　网络不光赔钱还要烧钱，烧钱就是为了点击率，有点击率才能圈
钱，这个赢利模式已经把网络推向冬天。新闻网站的任务是占领阵地，
但不能不考虑盈利，只有盈利网站才能生存，才能持续发展。几年来，
舜网在努力做大做强网站的同时，探索了一条事业发展的路子。
　　一是代理“搜索”产品，前几年，我们以技术人员为队伍，以科
研成果为产品走向市场，对外开展软件开发、网页设计、网络集成、
机房建设、多媒体光盘制作。从今年开始，我们转向搜索代理业务，
现已成为山东最大的网站技术服务商，强势代理Tom、Google、3721、
百度、新浪、搜狐、网易及中国搜索联盟的索引和网络广告。
　　二是开发手机短信业务，充分利用现有的综合信息平台资源，积
极推广语音及短信增值业务。庞大的用户群和迅速增长的市场，使得
舜网短信成为济南地区客服量最大的短信平台。目前，舜网拥有了济
南地区最大短信用户群体和邮箱使用者，其最具特色的功能就是与舜
网网络资源的结合和与手机互动的强大短信功能，现在，短信收入已
经成为舜网的支柱产业。
　　三是继续做大网络教育，现在，舜网网校主要与美国敏特公司合
作开展在线各类英语速记教学和信息产业部证书的办公自动化、网络
工程师、平面设计基础；劳动部证书的计算机维修工程师以及济南市
财政局会计上岗证书的会计电算化等资格认证培训。　　
　　（作者为济南日报报业集团）

 

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