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解放日报副总编辑、新闻报总编辑裘新日前提到，尽管前两年《新闻晨报》曾创下爆炸
式增长速度，发行量达到50万份，但其增长速度却在逐年降低，上海报业市场是否存在玻璃
天花顶，如何才能突破?
下一个5年，《新闻晨报》将以“超级报纸”为靶标，以“突变”为发展战略。
从具体指标体系看，“超级报纸”体现在报纸结构形态、发行量、广告营收、品牌衍生
等4个方面：《新闻晨报》要成为上海报业中市场占有率最高、内容最齐全、结构最完整的
综合性都市日报；日均发行量达到60万—70万份；年广告营收6—7亿元，达到鼎盛水平；形
成比较成熟、比较完整的品牌系列。所有这些要素都是与一个世界级城市应该拥有的世界级
规模的报纸相匹配的。
2003年5月，《新闻晨报》正式迈出“突变”的第一步：
——改扩版后的《新闻晨报》日均出版64版，逢重要节点出100版以上。例如4月21日新
闻晨报出版了148版，其中100版为全铜板纸印刷的“风行2003——上海车展特刊”，这样的
版面规模全国第一。
——改扩版后的《新闻晨报》与国际大报通行的结构相符，分为新闻叠、体育叠、娱乐
休闲叠和财富叠，并每天出版一个新闻服务类专刊。一报4叠，一报加一刊，信息全面覆盖，
分类简洁合理。
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裘新谈都市报的“突变论”
