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经常有报社抱怨，一些报纸违犯竞争游戏规则，广告价格恶意压低，报纸零售低价倾销
或变相搭售。诚然这种现象的确对报业市场发展起到负面影响，但是竞争是必然的，是报业
走向成熟规范所必须经受的阵痛。实际上，竞争才能够带来繁荣，北京、广州、深圳都曾经
历过这种阵痛。结果如何呢?以北京为例，2001年5月28日，《京华时报》闪亮登上北京报业
市场，使北京的日报达到7份，加上《精品购物指南》、全国性的日报、周报、一周多期等，
北京成为荟萃全国报纸的中心。这么多的报纸，人们该怎样选择呢?数据显示，北京的主流
报纸阅读率均有不同程度的增长。《北京晚报》的阅读率稳中有升；《北京晨报》增幅在40
%；《戏剧电影报》更名为《北京娱乐信报》，主要发行区域由全国定位于北京，这是一个
成功的“收缩”战略，事实证明是正确的，《北京娱乐信报》由更名前在北京地区只有0.9%
的阅读率升到现在的6%，一举成为北京较有影响的报纸之一，《环球时报》一度徘徊不前，
在进行了一系列改革后，该报紧紧把握重大新闻及时、深入的报道，1999年后，阅读率稳步
攀升，上升趋势显著。有趣的是，在“9·11”期间，《环球时报》的阅读率并没有多大上
升，而在这之后又开始增长，这是因为在“9·11”期间，各家报纸竞相报道，《环球时报》
读者被“分流”，事件过后，读者又“回流”了。这再一次表明，报纸只要有自己的特色，
就一定能吸引住读者，锁定读者。
报纸除了竞争，也相互依存。今后报业市场必将是多元化的，一家报纸独揽市场是不可
能的，再大的报纸也无法覆盖所有读者。因而在选择广告投放时，一定是媒体组合最优化。
这方面广告主也要更新观念，报业也要不断引领他们改变以往旧有的广告投放模式，以科学、
理性的分析方法选择媒体组合，达到资源的优化配置。从这个意义上讲，报社应该携起手来，
为报业的健康成长而努力。
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竞争带来报业繁荣
